有故事有腦洞的5個案例，「項目精榜」12月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
寒冬不會熄滅廣告營銷的熱火，年末將至，5個精彩案例，與君共享。
OLAY再度攜手張曼玉，書寫“愛自己”的獨白。
快手紀錄片與大冰連麥，“種完麥子我就往南走”成年度封神文案。
美團2024年度報告，AI短劇上演“霸道女主強制愛”。
臺灣優衣庫抽象短片，黃軒、王靜成諧音梗二人組。
攜程旅行雙十一，全球文物“罷工”旅游去了。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、OLAY×張曼玉：每一天都要好好愛自己
品牌主：Olay
推薦理由：
年底了，OLAY又請來了老朋友張曼玉。
在OLAY的鏡頭下，張曼玉用不緊不慢的口吻，講述著過去一年的感悟。她說：“每個人都有TA的煩惱，但你也不用急著困擾”、“允許一切發生，傾聽內心的回響”。張曼玉的獨白伴隨著動聽的音樂，在白天與夜幕的輪轉之間，品牌的優雅與魅力氛圍隨之而來。
精彩點評：
Tina，市場經理：
“Hey 親愛的，好久沒跟你聊天了。”誰懂開頭這一句話，就直接把我給溫暖到了。
伴隨短片鏡頭的絲滑切換，張曼玉一會兒在白天靜靜地注視遠方，一會兒在黑夜自在起舞，舉手投足間散發優雅和松弛的氣息，感染到屏前的我。不得不說，OLAY和張曼玉的長期合作，像是跨越時間之海的旅行。這一過程中，其實品牌在自我探索，張曼玉也在自我探索，雙方合到一起的澎湃能量，對于不同年齡女性消費者而言，都是獨特強烈的精神鼓舞。
還有重要的是，OLAY和張曼玉的深度綁定，是一個明智之舉。因為代言人相當于品牌價值內涵的具象化和現實化，能令受眾有鮮明感知和情感投映。OLAY和張曼玉20年來的價值表達，已在消費者心中留下深刻的記憶。
哲夏，品牌部策略指導：
OLAY還是蠻大膽的，換了別的品牌就這樣拍一個純粹的明星片，可能都沒啥看頭。但是張曼玉和OLAY的組合，還是很值得這樣煽情一波，不管是品牌還是張曼玉，還是二者組合，都已經具備了國民記憶點，擁有國民度的基礎上，再去做這樣一個回憶殺的喚醒動作，怎么著都不虧。
對于片子本身而言，張曼玉個人的Volg式演繹，也挺真情的，特別是保留了人物本身的粵語念白，不然氛圍感真的上不去，背景音樂也很適配，整體協調性很好。
毛老師，資深文案：
BGM上大分，但是看得我好冷啊……大量自我審美、自我欣賞的鏡頭，雖然唯美，浪漫，但有些不知道在干嘛，哈哈。相較來說，個人還是會更喜歡《一直是她》那種更生活化呈現。
但是也能理解，要給退居幕后很久的老前輩再講新的故事很難。目前的方式，和品牌調性、節點調性是契合的，可能已經是優解了。
2、攜程旅行雙11：全球神像玩失蹤，去滿世界躺平
推薦理由：
AI技術與歷史文物的巧妙結合，詼諧幽默的表達方式，讓厚重的歷史變得鮮活起來。
兵馬俑、自由女神像等原本靜態的文物，化作更貼近當代人生活的“打工人”，他們不想上班、想去旅行，這樣的設定與人們對文物的印象相差甚遠，但也正是這樣的反差，足夠引起人們的注意。
其實，千百年前，這些文物也都是鮮活的個體，借助AI技術，讓他們去全球旅行，實際是當代“打工人”的一種渴望，讓人們那顆埋藏在心底已久的“環球旅行”之心再次蘇醒，不用等到“變成文物”再開始，可以現在就出發。
精彩點評：
Chace，資深文案：
看到有人評論說“也許以后創意更多來自普通大眾”，覺得挺對的。
原本不喜歡這樣無厘頭的東西，但在看的過程中的確是笑了，于是就想，如果不把它當作是廣告，而是一則隨手刷到的短視頻，應該會覺得挺有意思的。可能有時候，需要打破一些創意執念，廣告本質上就是一種信息傳播的載體，需要走入大眾，融入生活， 輕巧內容也能發揮大作用。
很多時候廣告火起來的原因很簡單：人們需要輕松一點的東西。
王冉冉，營銷策劃：
很符合現在做廣告的要求：快速、高效。
雖然一看就是AI，有些細節地方處理不是很完美，但該傳遞的信息都到位了。
一面是前沿科技，一面是古老的文物，兩者結合在一起就有很強的反差和碰撞感，這也恰好讓它產生了更強烈的效果。新與舊的結合，形式上反差，但在內容上又不違和，化作“當代打工人”，不會受到文物原本歷史的束縛，既不涉及史實問題，又豐富了文物人格特征，某種意義上，天天在博物館那些地方站著，可不就是“上班”嗎哈哈，也是很符合當下各種“發瘋”梗了。
3、臺灣優衣庫抽象廣告片，黃宣王凈共同演繹
品牌主：UNIQLO 優衣庫
推薦理由：
臺灣優衣庫，也開始做抽象廣告了。
近期，臺灣優衣庫邀請歌手黃宣和演員王凈，為冬季外套PUFFTECHH空氣棉服拍攝了兩支廣告短片。短片中，把黃宣的光頭比作地板、把產品名稱拆解成兩個保暖的動作……輕松而有趣的創意，讓人忍俊不禁又記憶深刻。
精彩點評：
Tina，市場經理：
這兩人搭在一起拍廣告，喜感效果拉滿。除了簡單明了，精準體現產品賣點，廣告創意之處在于從明星上挖特點，經過加工后變成廣告里的“笑果”。
比如，廣告《不怪天氣篇》，黃宣剛唱起自己經典歌曲《怪天氣》的第一句，就引來了王凈的吐槽，瞬間產生一種你懂我懂的既視感，以及片中對光頭像地板一樣冷的調侃，是令人秒懂的惡趣味，也是對代言人特質的呼應。
哲夏，品牌部策略指導：
這個片子真的太驚喜了！兩位人物我都超愛，一個是抽象超能力者，一個是臺灣演技派新星，每個人都具備各自的商業價值，但是想破頭我都想不到他們倆的組合這么神奇、這么好玩，優衣庫太會了。
首先，這明顯是個產品片，強調功能感和認知度，兩位人物的演繹能力超絕，調性契合，而且最后的反轉也很有意思，讓這么短的短片每一幀都很有料，認知塑造不斷up。第二個諧音梗我只能說確實匹配的是臺灣市場，不做評價了。但整體的抽象度是夠了，不是為了玩抽象而抽象，策略明確，效果明確。
毛老師，資深文案：
好抽象，好莫名其妙，好有感染力，太適合黃宣了（王凈的演繹也很好）。好笑可能只是其中一點，重要是笑點和賣點、和藝人的亮點，三者結合得非常絲滑。我可太喜歡了。
4、快手紀錄片《種完麥子我就往南走》，與大冰連麥發起的圓夢接力
品牌主：快手
推薦理由：
麥子阿姨一句“種完麥子我就往南走”，是她自己的平凡愿望，也代表著她背后千千萬萬個媽媽的夢想。
這個發源于大冰直播間的真實故事，頗具普適性，讓你很容易聯想到自己身邊那些慢慢老去的女性。快手通過平臺的力量，幫助麥子阿姨圓夢。讓大家看到了一個母親想要自己做一次主的勇氣，也是快手包容每個普通人追求夢想的溫度。
精彩點評：
饒麗， THINKPARK 思庫傳播，市場總監
麥子阿姨讓我想起詠梅老師今年主演的電影《出走的決心》，還有52歲浙江阿姨二戰考研的新聞，她們都是我們身邊的阿姨，也是活在這個時代的女性代表，她們的故事平靜中帶著力量，堅韌不拔、追求自由。不論是人還是事本身都很美好，溫暖有力，老樹新枝，生生不息！一定能夠激勵到很多人勇敢邁出追求夢想的第一步。
謝謝大冰老師，幫助麥子阿姨這件事由他來發起顯得特別合適，想起自己也曾去大理的大冰小屋尋找年輕人神往的答案，我想這就是大冰老師的善意——以這個世界能夠接受的方式！
CY，品牌營銷：
很有人文關懷的一次傳播，凸顯平臺方相較于品牌方的優勢，沒有硬植入的任務，內容就顯得很原生很自然。熱點內容故事來源于平臺，平臺傳播又為小人物和社會賦能，傳遞溫暖。用真實感，感動用戶。
故事主角讓人想起大熱電影《出走的決心》，內容本身帶有social話題度，為傳播效果加持，快速及時的執行力也追上了這個熱點。聯動大冰也是非常合適的選擇，流量密碼妥妥拿捏，人文質感也有了提升。《了不起的老鐵》這個IP聚焦普通人，立意非常深刻，真正扎根于用戶的項目更容易受到用戶喜愛。
Wendy，品牌策劃：
刷到快手的片子的第一感受就是：好快啊！水準又在！
雖然大家在講品牌的長片子鮮有人看完，但是快手今年的片子都會讓我有耐心看完，這可能就是真實、真誠、真心做好東西的力量吧。
在看這條片子的之前，剛和媽媽討論完出走的決心的劇情，也給媽媽分享過大冰的直播連線切片，所以說這條片子的劇情和結局已經非常熟悉，但是再看到劇情重現，看到阿姨賣花時收到女性們的支持和鼓勵，還是落淚了。
5、美團2024年度報告：生成屬于你的年終短劇
推薦理由：
這是一份“不一樣”的年度報告。將風頭最盛的短劇+AI的科技狠活，融進了一年一度的年度報告H5，大大提高了互動性和可玩度。
在表現形式上，短劇和AI包裝，為用戶提供了個性化內容。而在具體報告內容上，也同步對數據進行的劇情化包裝，讓短劇體驗感更具沉浸感。這份年度總結，呈現出了AIGC在營銷領域內的新方式和新可能。
精彩點評：
饒麗， THINKPARK 思庫傳播，市場總監：
美團這份年終總結，算是精準拿捏了用戶的喜好，玩起了老少皆宜的短劇。用戶打開故事不僅可以cos角色、體驗沉浸式劇情，還可以以主角的視角回看自己的2024，吊足了胃口，給足了驚喜。在短劇的出品質量方面，美團一如既往的穩。
如果一定要說的話，咱就是說，既然玩了AI，是否可以把賬單的內容也編寫進劇情里演出來，就更有意思啦！期待2025……
CY，品牌營銷：
目前看到最創新的年度報告，沒有之一。結合今年短劇+AI兩大熱點趨勢，沉浸式短劇仿佛讓用戶參與了一場劇本殺，drama的劇情和搞笑的臺詞引發了裂變分享。
美中不足是最后生成的分享頁面沒有回扣到短劇和角色，如果能結合用戶在短劇中的title和故事情節，相信用戶會更有分享欲。
Wendy，品牌策劃：
太顛了！有被“笑”到。AI+短劇+用戶年度報告，從短劇升級為用戶定制化短劇，在年度報告集中轟炸、情感濃度高漲的12月底，美團確實找到了另一種吸引用戶注意力的方式，很具有引領性和突破性。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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