有故事有腦洞的5個(gè)案例，「項(xiàng)目精榜」12月二期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
寒冬不會(huì)熄滅廣告營銷的熱火，年末將至，5個(gè)精彩案例，與君共享。
OLAY再度攜手張曼玉，書寫“愛自己”的獨(dú)白。
快手紀(jì)錄片與大冰連麥，“種完麥子我就往南走”成年度封神文案。
美團(tuán)2024年度報(bào)告，AI短劇上演“霸道女主強(qiáng)制愛”。
臺(tái)灣優(yōu)衣庫抽象短片，黃軒、王靜成諧音梗二人組。
攜程旅行雙十一，全球文物“罷工”旅游去了。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、OLAY×張曼玉：每一天都要好好愛自己
品牌主：Olay
推薦理由：
年底了，OLAY又請(qǐng)來了老朋友張曼玉。
在OLAY的鏡頭下，張曼玉用不緊不慢的口吻，講述著過去一年的感悟。她說：“每個(gè)人都有TA的煩惱，但你也不用急著困擾”、“允許一切發(fā)生，傾聽內(nèi)心的回響”。張曼玉的獨(dú)白伴隨著動(dòng)聽的音樂，在白天與夜幕的輪轉(zhuǎn)之間，品牌的優(yōu)雅與魅力氛圍隨之而來。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Tina，市場經(jīng)理：
“Hey 親愛的，好久沒跟你聊天了。”誰懂開頭這一句話，就直接把我給溫暖到了。
伴隨短片鏡頭的絲滑切換，張曼玉一會(huì)兒在白天靜靜地注視遠(yuǎn)方，一會(huì)兒在黑夜自在起舞，舉手投足間散發(fā)優(yōu)雅和松弛的氣息，感染到屏前的我。不得不說，OLAY和張曼玉的長期合作，像是跨越時(shí)間之海的旅行。這一過程中，其實(shí)品牌在自我探索，張曼玉也在自我探索，雙方合到一起的澎湃能量，對(duì)于不同年齡女性消費(fèi)者而言，都是獨(dú)特強(qiáng)烈的精神鼓舞。
還有重要的是，OLAY和張曼玉的深度綁定，是一個(gè)明智之舉。因?yàn)榇匀讼喈?dāng)于品牌價(jià)值內(nèi)涵的具象化和現(xiàn)實(shí)化，能令受眾有鮮明感知和情感投映。OLAY和張曼玉20年來的價(jià)值表達(dá)，已在消費(fèi)者心中留下深刻的記憶。
哲夏，品牌部策略指導(dǎo)：
OLAY還是蠻大膽的，換了別的品牌就這樣拍一個(gè)純粹的明星片，可能都沒啥看頭。但是張曼玉和OLAY的組合，還是很值得這樣煽情一波，不管是品牌還是張曼玉，還是二者組合，都已經(jīng)具備了國民記憶點(diǎn)，擁有國民度的基礎(chǔ)上，再去做這樣一個(gè)回憶殺的喚醒動(dòng)作，怎么著都不虧。
對(duì)于片子本身而言，張曼玉個(gè)人的Volg式演繹，也挺真情的，特別是保留了人物本身的粵語念白，不然氛圍感真的上不去，背景音樂也很適配，整體協(xié)調(diào)性很好。
毛老師，資深文案：
BGM上大分，但是看得我好冷啊……大量自我審美、自我欣賞的鏡頭，雖然唯美，浪漫，但有些不知道在干嘛，哈哈。相較來說，個(gè)人還是會(huì)更喜歡《一直是她》那種更生活化呈現(xiàn)。
但是也能理解，要給退居幕后很久的老前輩再講新的故事很難。目前的方式，和品牌調(diào)性、節(jié)點(diǎn)調(diào)性是契合的，可能已經(jīng)是優(yōu)解了。
2、攜程旅行雙11：全球神像玩失蹤，去滿世界躺平
推薦理由：
AI技術(shù)與歷史文物的巧妙結(jié)合，詼諧幽默的表達(dá)方式，讓厚重的歷史變得鮮活起來。
兵馬俑、自由女神像等原本靜態(tài)的文物，化作更貼近當(dāng)代人生活的“打工人”，他們不想上班、想去旅行，這樣的設(shè)定與人們對(duì)文物的印象相差甚遠(yuǎn)，但也正是這樣的反差，足夠引起人們的注意。
其實(shí)，千百年前，這些文物也都是鮮活的個(gè)體，借助AI技術(shù)，讓他們?nèi)ト蚵眯校瑢?shí)際是當(dāng)代“打工人”的一種渴望，讓人們那顆埋藏在心底已久的“環(huán)球旅行”之心再次蘇醒，不用等到“變成文物”再開始，可以現(xiàn)在就出發(fā)。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Chace，資深文案：
看到有人評(píng)論說“也許以后創(chuàng)意更多來自普通大眾”，覺得挺對(duì)的。
原本不喜歡這樣無厘頭的東西，但在看的過程中的確是笑了，于是就想，如果不把它當(dāng)作是廣告，而是一則隨手刷到的短視頻，應(yīng)該會(huì)覺得挺有意思的。可能有時(shí)候，需要打破一些創(chuàng)意執(zhí)念，廣告本質(zhì)上就是一種信息傳播的載體，需要走入大眾，融入生活， 輕巧內(nèi)容也能發(fā)揮大作用。
很多時(shí)候廣告火起來的原因很簡單：人們需要輕松一點(diǎn)的東西。
王冉冉，營銷策劃：
很符合現(xiàn)在做廣告的要求：快速、高效。
雖然一看就是AI，有些細(xì)節(jié)地方處理不是很完美，但該傳遞的信息都到位了。
一面是前沿科技，一面是古老的文物，兩者結(jié)合在一起就有很強(qiáng)的反差和碰撞感，這也恰好讓它產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的效果。新與舊的結(jié)合，形式上反差，但在內(nèi)容上又不違和，化作“當(dāng)代打工人”，不會(huì)受到文物原本歷史的束縛，既不涉及史實(shí)問題，又豐富了文物人格特征，某種意義上，天天在博物館那些地方站著，可不就是“上班”嗎哈哈，也是很符合當(dāng)下各種“發(fā)瘋”梗了。
3、臺(tái)灣優(yōu)衣庫抽象廣告片，黃宣王凈共同演繹
品牌主：UNIQLO 優(yōu)衣庫
推薦理由：
臺(tái)灣優(yōu)衣庫，也開始做抽象廣告了。
近期，臺(tái)灣優(yōu)衣庫邀請(qǐng)歌手黃宣和演員王凈，為冬季外套PUFFTECHH空氣棉服拍攝了兩支廣告短片。短片中，把黃宣的光頭比作地板、把產(chǎn)品名稱拆解成兩個(gè)保暖的動(dòng)作……輕松而有趣的創(chuàng)意，讓人忍俊不禁又記憶深刻。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Tina，市場經(jīng)理：
這兩人搭在一起拍廣告，喜感效果拉滿。除了簡單明了，精準(zhǔn)體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，廣告創(chuàng)意之處在于從明星上挖特點(diǎn)，經(jīng)過加工后變成廣告里的“笑果”。
比如，廣告《不怪天氣篇》，黃宣剛唱起自己經(jīng)典歌曲《怪天氣》的第一句，就引來了王凈的吐槽，瞬間產(chǎn)生一種你懂我懂的既視感，以及片中對(duì)光頭像地板一樣冷的調(diào)侃，是令人秒懂的惡趣味，也是對(duì)代言人特質(zhì)的呼應(yīng)。
哲夏，品牌部策略指導(dǎo)：
這個(gè)片子真的太驚喜了！兩位人物我都超愛，一個(gè)是抽象超能力者，一個(gè)是臺(tái)灣演技派新星，每個(gè)人都具備各自的商業(yè)價(jià)值，但是想破頭我都想不到他們倆的組合這么神奇、這么好玩，優(yōu)衣庫太會(huì)了。
首先，這明顯是個(gè)產(chǎn)品片，強(qiáng)調(diào)功能感和認(rèn)知度，兩位人物的演繹能力超絕，調(diào)性契合，而且最后的反轉(zhuǎn)也很有意思，讓這么短的短片每一幀都很有料，認(rèn)知塑造不斷up。第二個(gè)諧音梗我只能說確實(shí)匹配的是臺(tái)灣市場，不做評(píng)價(jià)了。但整體的抽象度是夠了，不是為了玩抽象而抽象，策略明確，效果明確。
毛老師，資深文案：
好抽象，好莫名其妙，好有感染力，太適合黃宣了（王凈的演繹也很好）。好笑可能只是其中一點(diǎn)，重要是笑點(diǎn)和賣點(diǎn)、和藝人的亮點(diǎn)，三者結(jié)合得非常絲滑。我可太喜歡了。
4、快手紀(jì)錄片《種完麥子我就往南走》，與大冰連麥發(fā)起的圓夢(mèng)接力
品牌主：快手
推薦理由：
麥子阿姨一句“種完麥子我就往南走”，是她自己的平凡愿望，也代表著她背后千千萬萬個(gè)媽媽的夢(mèng)想。
這個(gè)發(fā)源于大冰直播間的真實(shí)故事，頗具普適性，讓你很容易聯(lián)想到自己身邊那些慢慢老去的女性。快手通過平臺(tái)的力量，幫助麥子阿姨圓夢(mèng)。讓大家看到了一個(gè)母親想要自己做一次主的勇氣，也是快手包容每個(gè)普通人追求夢(mèng)想的溫度。
精彩點(diǎn)評(píng)：
饒麗， THINKPARK 思庫傳播，市場總監(jiān)
麥子阿姨讓我想起詠梅老師今年主演的電影《出走的決心》，還有52歲浙江阿姨二戰(zhàn)考研的新聞，她們都是我們身邊的阿姨，也是活在這個(gè)時(shí)代的女性代表，她們的故事平靜中帶著力量，堅(jiān)韌不拔、追求自由。不論是人還是事本身都很美好，溫暖有力，老樹新枝，生生不息！一定能夠激勵(lì)到很多人勇敢邁出追求夢(mèng)想的第一步。
謝謝大冰老師，幫助麥子阿姨這件事由他來發(fā)起顯得特別合適，想起自己也曾去大理的大冰小屋尋找年輕人神往的答案，我想這就是大冰老師的善意——以這個(gè)世界能夠接受的方式！
CY，品牌營銷：
很有人文關(guān)懷的一次傳播，凸顯平臺(tái)方相較于品牌方的優(yōu)勢(shì)，沒有硬植入的任務(wù)，內(nèi)容就顯得很原生很自然。熱點(diǎn)內(nèi)容故事來源于平臺(tái)，平臺(tái)傳播又為小人物和社會(huì)賦能，傳遞溫暖。用真實(shí)感，感動(dòng)用戶。
故事主角讓人想起大熱電影《出走的決心》，內(nèi)容本身帶有social話題度，為傳播效果加持，快速及時(shí)的執(zhí)行力也追上了這個(gè)熱點(diǎn)。聯(lián)動(dòng)大冰也是非常合適的選擇，流量密碼妥妥拿捏，人文質(zhì)感也有了提升。《了不起的老鐵》這個(gè)IP聚焦普通人，立意非常深刻，真正扎根于用戶的項(xiàng)目更容易受到用戶喜愛。
Wendy，品牌策劃：
刷到快手的片子的第一感受就是：好快啊！水準(zhǔn)又在！
雖然大家在講品牌的長片子鮮有人看完，但是快手今年的片子都會(huì)讓我有耐心看完，這可能就是真實(shí)、真誠、真心做好東西的力量吧。
在看這條片子的之前，剛和媽媽討論完出走的決心的劇情，也給媽媽分享過大冰的直播連線切片，所以說這條片子的劇情和結(jié)局已經(jīng)非常熟悉，但是再看到劇情重現(xiàn)，看到阿姨賣花時(shí)收到女性們的支持和鼓勵(lì)，還是落淚了。
5、美團(tuán)2024年度報(bào)告：生成屬于你的年終短劇
推薦理由：
這是一份“不一樣”的年度報(bào)告。將風(fēng)頭最盛的短劇+AI的科技狠活，融進(jìn)了一年一度的年度報(bào)告H5，大大提高了互動(dòng)性和可玩度。
在表現(xiàn)形式上，短劇和AI包裝，為用戶提供了個(gè)性化內(nèi)容。而在具體報(bào)告內(nèi)容上，也同步對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行的劇情化包裝，讓短劇體驗(yàn)感更具沉浸感。這份年度總結(jié)，呈現(xiàn)出了AIGC在營銷領(lǐng)域內(nèi)的新方式和新可能。
精彩點(diǎn)評(píng)：
饒麗， THINKPARK 思庫傳播，市場總監(jiān)：
美團(tuán)這份年終總結(jié)，算是精準(zhǔn)拿捏了用戶的喜好，玩起了老少皆宜的短劇。用戶打開故事不僅可以cos角色、體驗(yàn)沉浸式劇情，還可以以主角的視角回看自己的2024，吊足了胃口，給足了驚喜。在短劇的出品質(zhì)量方面，美團(tuán)一如既往的穩(wěn)。
如果一定要說的話，咱就是說，既然玩了AI，是否可以把賬單的內(nèi)容也編寫進(jìn)劇情里演出來，就更有意思啦！期待2025……
CY，品牌營銷：
目前看到最創(chuàng)新的年度報(bào)告，沒有之一。結(jié)合今年短劇+AI兩大熱點(diǎn)趨勢(shì)，沉浸式短劇仿佛讓用戶參與了一場劇本殺，drama的劇情和搞笑的臺(tái)詞引發(fā)了裂變分享。
美中不足是最后生成的分享頁面沒有回扣到短劇和角色，如果能結(jié)合用戶在短劇中的title和故事情節(jié)，相信用戶會(huì)更有分享欲。
Wendy，品牌策劃：
太顛了！有被“笑”到。AI+短劇+用戶年度報(bào)告，從短劇升級(jí)為用戶定制化短劇，在年度報(bào)告集中轟炸、情感濃度高漲的12月底，美團(tuán)確實(shí)找到了另一種吸引用戶注意力的方式，很具有引領(lǐng)性和突破性。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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