請查收2024年最優(yōu)解答卷
2024年過去了。
回看這一年的榮譽(yù)榜單，一個事實是，
我們優(yōu)力，言出必行。
要讓數(shù)字營銷領(lǐng)域繼續(xù)成為我們的絕對優(yōu)勢，
我們是。
要在以大片論英雄的行業(yè)媒體平臺上榜我們的名字，
我們做到了。
要在汽車行業(yè)不止做得多，還要做得好，
我們讓更多人看到了這份好。
要讓最優(yōu)解永遠(yuǎn)和時代掛鉤，
我們有#微綜 的成績，
我們讓結(jié)果用#銷售增長 來證言。
讓我們花五分鐘時間，稍微驕傲一下我們的成績。
[2024高光時刻]
行業(yè)獎項
數(shù)英指數(shù)前100
— 98名還比較靠后，沖 —
廣告門指數(shù)年度代理公司Top 15
數(shù)字營銷領(lǐng)域第2名
汽車最優(yōu)解
聚眾聯(lián)萌
大眾汽車 ×《神偷奶爸4》IP合作
TBI創(chuàng)新獎金獎 - 跨界營銷類
TMA銀獎 - IP營銷類
TMA銀獎 - 汽車及交通運(yùn)輸類
大眾汽車在年輕消費(fèi)群體中面臨品牌形象陳舊、市場存在感不足的挑戰(zhàn)，特別是在新興品牌和新勢力的激烈競爭下，需要通過創(chuàng)新的營銷策略來保持市場競爭力和吸引力。小黃人作為廣受歡迎的國際 IP，以其可愛、幽默的形象贏得了各年齡層的消費(fèi)者的喜愛。
通過與《神偷奶爸 4》的合作，大眾汽車旨在通過這一國際化的合作，提升品牌的全球影響力，并借助電影上映的高關(guān)注度，增加品牌的曝光與消費(fèi)者的互動。
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講好數(shù)智故事
以啟源之心描繪長安汽車的“第二曲線”
IAI銅獎 - 汽車品牌營銷
在品牌發(fā)展初期，完成在品效轉(zhuǎn)化邏輯上的社交媒體從 0 到 1 的營建，完成品牌認(rèn)知符號的印刻，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容口碑，推動初期車型銷售，為品牌與用戶長期溝通加深粘性。通過建立官方矩陣，內(nèi)容種草、卷入粉絲，實現(xiàn)高飽和、高質(zhì)量輸出，打通平臺端口，完成線索收集。實現(xiàn)品牌上市初期品效合一的營銷效果。
清明節(jié)熱點創(chuàng)意設(shè)計
TopDigital金獎 - 豎屏創(chuàng)意
借勢清明節(jié)日節(jié)氣熱點，圍繞客戶品牌長安汽車三大核心標(biāo)簽（低碳、智能、全球化）希望通過創(chuàng)意視覺畫面?zhèn)鬟f用戶感知，在創(chuàng)意執(zhí)行中為了進(jìn)一步強(qiáng)化用戶互動以及跳脫出常規(guī)視覺物料的刻板印象，最終決定采用SVG +AI 制圖 stable disfussion 新工具導(dǎo)入來完成創(chuàng)意，最終實現(xiàn)可根據(jù)不同標(biāo)簽 SVG 展開不同無限縮放動圖，同時在 SVG 后臺成功組合不同縮放效果，保證用戶互動的多樣性。
放“粽”一夏
TopDigital銅獎 - 公關(guān)與活動
端午節(jié)期間，借勢傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)開展《智電·放“粽”一夏》——長安歐尚 Z6 智電iDD 端午線下放電煮粽活動。選擇重慶高人氣商圈觀音橋北辰天街，聯(lián)手重慶廣場舞協(xié)會、五芳齋打造“智電端舞節(jié)”，白天外接放電煮聯(lián)名粽子，以贈送粽子禮盒為噱頭邀請用戶試駕體驗；晚上外接放電跳廣場舞，并邀請重慶廣場舞男神畢剛線下領(lǐng)舞。全程以車放電點亮全場，不外接電源，實力印證車型大容量電池、超長續(xù)航特點。
家電最優(yōu)解
順風(fēng)順?biāo)?/span>
新年海爾三翼鳥2024CNY傳播項目
金瞳獎銀獎 - 最佳投放策略
求桃花、求健康、求順?biāo)臁⑶蠛椭C的背后已是當(dāng)代人過年的主基調(diào)，海爾三翼鳥通過切切實實的場景智慧幫助消費(fèi)者改善生活，“實現(xiàn)”他們的新年愿望。
2024年春節(jié)前期，海爾三翼鳥聯(lián)合5大KOL（家庭劇情KOL@王乃迎、健康養(yǎng)生KOL@阿昊是二哈、美食KOL@六醬1米5、時尚KOL@賴橙橙、美妝護(hù)膚KOL@胡阿小小）發(fā)布《順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)》TVC，傳遞海爾智慧科技，定制美好生活品牌理念，引發(fā)用戶廣泛共鳴。同時利用品牌流量促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，配合媒介資源整合傳播，賦能轉(zhuǎn)化完成閉環(huán)。
卡薩帝開了一間治愈系靈感洗衣房
IAI銅獎 - 新消費(fèi)營銷
2023 年 6.18 大促期間，卡薩帝星云空調(diào) x 小紅書 Q2 IP 合作項目，突破傳統(tǒng)線上品牌傳播形式，持續(xù)強(qiáng)化和占領(lǐng)卡薩帝空調(diào)的軟風(fēng)在小紅書用戶的心智，借助咖啡消費(fèi)熱潮，俘獲高端消費(fèi)人群，線上資源爆發(fā)×線下咖啡打卡，線上線下體驗打通，賦予產(chǎn)品社交力，實現(xiàn)人群滲透、心智強(qiáng)化到全域滲透的全流程。
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中國智造
海爾X抖音《中國智造》IP合作項目
公關(guān)協(xié)會案例大賽銀獎 - 企業(yè)品牌傳播類
金旗獎金獎 - 媒介投放
在互聯(lián)網(wǎng)紅利縮減、市場競爭加劇環(huán)境下，3C 家電業(yè)面臨科學(xué)技術(shù)認(rèn)知難和消費(fèi)決策理性化雙重挑戰(zhàn)。作為頭部企業(yè)的海爾亦面臨同樣的困境，在 618 電商大促中如何通過科技創(chuàng)新詮釋品牌力、提升營銷效率成為亟待解決的痛點。針對品牌難題，我們與海爾一起，借助聚焦海爾品牌科技創(chuàng)新故事的「中國智造」?fàn)I銷 IP，運(yùn)用全鏈路營銷解決方案助力品牌實現(xiàn)營銷效率的提升，同時借助平臺勢能深化用戶認(rèn)知，實現(xiàn)品牌價值長期沉淀與心智培養(yǎng)。依托 IP 的新質(zhì)生產(chǎn)力背書內(nèi)容，聚焦海爾品牌「科技創(chuàng)新」「智能智造」「場景生態(tài)」3 大引領(lǐng)實力，通過科技創(chuàng)新故事透傳企業(yè)硬核科技實力，打造絕對權(quán)威行業(yè)壁壘；以 1 個《中國智造》x 海爾「以舊換新」大事件 + N 多產(chǎn)業(yè)線爆款產(chǎn)品，打造從心智種草到轉(zhuǎn)化銷售的全鏈路運(yùn)營，實現(xiàn) 618 品效銷一體的有效轉(zhuǎn)化。
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最優(yōu)解 | 如何激發(fā)超級IP能量，贏一場品效銷一體漂亮仗？
快消最優(yōu)解
美式加C，活力加倍
雀巢咖啡橙C美式新品上市戰(zhàn)役
TMA金獎 - 食品飲料類
TMA銅獎 - 內(nèi)容營銷類
CAMA銅獎 - 社會化營銷
從雀巢咖啡橙 C 美式功能出發(fā)，美式+VC ，雙重組合，不僅為打工人的身體帶來了雙倍的活力，更是給打工人的精神帶來了雙倍活力，賦予產(chǎn)品新情緒價值和飲用場景。白客在《年會不能停》飾演的杰克馬打工人的形象深入人心，在網(wǎng)絡(luò)上更是有「內(nèi)娛天選打工人」的標(biāo)簽，選擇白客作為代言人，在與打工人溝通時更加貼近打工人的情景與語言，在傳播效率上事半功倍，憑借共情的內(nèi)容，雀巢咖啡收獲了許多自來水反饋與真實的曬單評價，官宣第一天就上了自然熱搜，產(chǎn)品連續(xù)三周蟬聯(lián)速溶咖啡新品榜首。
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最優(yōu)解｜代言人的高ROI傳播戰(zhàn)，我們和雀巢咖啡一起做到了
甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對味
雀巢咖啡 X 甄嬛傳跨界營銷戰(zhàn)役
金瞳獎銀獎 - 銷量增長類
虎嘯獎銅獎 - IP營銷類
國內(nèi)咖啡市場不斷擴(kuò)大， 年輕消費(fèi)者的社交場景也逐漸成為咖啡品牌們爭搶的陣地，作為年輕人第一杯咖啡的雀巢，也在不斷嘗試通過新品、營銷等方式迎合年輕人的消費(fèi)特質(zhì)。2023 年雀巢咖啡特調(diào)奶茶系列調(diào)整配方煥新上市，多元的特調(diào)口味滿足年輕人喜歡嘗鮮的心理。為了能快速滲透年輕消費(fèi)群體，通過聯(lián)名至今仍在 social 平臺上有十足話題度的《甄嬛傳》，打造創(chuàng)新的聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合創(chuàng)意物料再通過有效的媒介渠道，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，并成功帶動了銷售的轉(zhuǎn)化。
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最優(yōu)解｜當(dāng)死磕創(chuàng)意遇上《甄嬛傳》：“開始認(rèn)甄了”
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此食此刻， 撈起快樂
海底撈 X 可口可樂聯(lián)動營銷案例
金投賞提名獎 - 社會化媒體傳播
IAI銀獎 - 視頻營銷
午休時間是職場人一天中回血充電的關(guān)鍵時刻，我們洞察到工作日午市消費(fèi)場景的巨大潛力，幫助海底撈攜手可口可樂，抓住雙方品牌共有的“快樂”基因，上線工作日限定午市套餐，通過直擊職場痛點的系列短片與打工人共情，并落地海底撈門店花式整活，為職場打工人的午休加滿快樂。通過這一場互相喚醒基因的品牌聯(lián)動，建立職場人中午來海底撈吃火鍋，喝可口可樂，撈起快樂的心智，打開了兩個品牌的食用場景新局面。
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午休時間到，樂享海底撈
海底撈 X QQ音樂跨界營銷項目
FBIF Wow Food Awards最佳跨界營銷獎
海底撈 x QQ 音樂，打造首個音樂火鍋場景體驗。打造午休鈴聲的概念，喚醒消費(fèi)者的午市就餐需求。用美食+音樂的雙重快樂，營造午休 1 小時暢快吃喝的就餐氛圍。以趣味性「好玩」作為傳播出發(fā)點，用產(chǎn)品「劃算、好吃」作為核心賣點，實現(xiàn)從活動聲量到產(chǎn)品銷量的閉環(huán)。
1 首洗腦主題曲引爆線上破圈傳播，你的嘴替已上線！對話職場人，趣味歌詞替你宣泄職場情緒，午休專屬 BGM 強(qiáng)勢綁定海底撈午市場景，號召到店體驗。
1 場「摸魚行動」掀起線下全城狂歡，打造午休加油站快閃事件，為打工人營造一個放松的空間，讓“來海底撈午休很快樂”這件事更加可知、可感、可體驗。
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最優(yōu)解｜海底撈 X QQ音樂，用職場午休新方式拓食用場景增量
良品17歲，吃在一起B(yǎng)e happy
良品鋪子X小鸚鵡BEBE IP跨界營銷
虎嘯獎銅獎 - IP營銷類
IP 化營銷是良品鋪子在“營銷新趨勢”下的首輪嘗試。品牌在營銷活動中充分發(fā)揮了其自身強(qiáng)大的門店渠道力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，在年輕人的語境下與其平等溝通，與年輕人玩在一起，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌力進(jìn)一步提升。零食雖“小”，卻是良品鋪子和消費(fèi)者溝通的“重要介質(zhì)”，也是為消費(fèi)者帶來積極情緒價值的“助推器”。良品鋪子去“創(chuàng)造快樂”，讓消費(fèi)者充分“享受快樂”，以“快樂”為溝通紐帶，在品牌與消費(fèi)者之間形成強(qiáng)綁定，讓品牌成為用戶心中的不二之選。
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ToB 最優(yōu)解
工業(yè)智慧 有處可尋
舍弗勒微信小程序工業(yè)流量城
TopDigital銀獎 - 營銷自動化
在對舍弗勒工業(yè)的企業(yè)故事、核心氣質(zhì)和業(yè)務(wù)線進(jìn)行梳理后，我們以兼具創(chuàng)意洞察的視覺 UI、User Flow 規(guī)劃和內(nèi)容模塊設(shè)計，三位一體打造了居于微信小程序生態(tài)中的舍弗勒工業(yè)流量城。以創(chuàng)意城市概念和游戲互動設(shè)計，削弱工業(yè)企業(yè)的嚴(yán)肅性與距離感。并以「加入舍弗勒工業(yè)智慧城，共創(chuàng)智造星球」為 SLOGAN，進(jìn)一步打響品牌認(rèn)知。舍弗勒工業(yè)智慧城作為營銷中軸點，可通過吸引、積累和智能分析用戶線索，貫徹銷售線索的生命周期理論，簡化冗雜的 B 端獲客邏輯，通過智能營銷領(lǐng)動未來。
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最優(yōu)解 ｜又一次從0到1，搭建傳統(tǒng)工業(yè)客戶的數(shù)字智慧城
IT&3C 最優(yōu)解
惠普打印 元氣開學(xué)超有樣！
惠普打印機(jī)開學(xué)季整體包裝項目
金旗獎金獎 - 社交媒體戰(zhàn)役營銷
2024 龍年寒假開學(xué)季，惠普家用打印機(jī)攜手娃圈人氣 IP-奶龍定制趣味化內(nèi)容&合作頭部育兒專家-年糕媽媽打造專場直播，用趣味+實力構(gòu)成場景滲透與轉(zhuǎn)化的全方位內(nèi)容體系，實現(xiàn)對客群的精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)及私域流量激活。同時選擇多圈層優(yōu)質(zhì)達(dá)人持續(xù)滲透產(chǎn)品優(yōu)勢，定向垂類人群進(jìn)行精準(zhǔn)種草和場景覆蓋。結(jié)合騰訊視頻少兒情景劇《米小圈上學(xué)記 2》中強(qiáng)勢曝光，打通產(chǎn)品與用戶的溝通鏈路，轉(zhuǎn)化 IP 粉絲心智為產(chǎn)品引流。#惠普打印，元氣滿滿超有樣#開學(xué)季營銷戰(zhàn)役全網(wǎng)累計曝光超 1 億，ROI 提升 15%。其中抖音平臺【惠普連供打印機(jī)】搜索指數(shù)同步增加 645.5%，為品牌新增 A3 人群累計 571,850 位，流轉(zhuǎn)率高于行業(yè) top5 均值。實現(xiàn)品牌口碑與業(yè)績的雙提升。
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我的E人老爸
惠普電腦新品上市短片
金瞳獎銅獎 - 最佳商業(yè)短片
CAMA銅獎 - 視頻創(chuàng)意
2024 年 1 月，惠普推出星 Family 首款 AIPC——星 Book Pro 142024，集成 CPU+GPU+NPU 三大 AI 引擎，帶來更強(qiáng)的能耗表現(xiàn)和 AI 體驗。惠普星 Book Pro 142024 也是首批搭載 Intel 全新一代酷睿 Ultra 處理器的高性能輕薄本。新品上市時間也恰逢春節(jié)，品牌需要一支既符合春節(jié)語境，又能將 AIPC 這一新概念，以及新品的產(chǎn)品力傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的 TVC。
《我的 E 人老爸》作為一支故事片，講述了一個“小區(qū)人氣王”E 人老爸憑借女兒的電腦，父女倆合力應(yīng)對鄰居的各種“任務(wù)”，給足了熱心腸老爸的面子，也為惠普星 Book Pro 14 成功“帶貨”。在應(yīng)用場景和故事情節(jié)里讓受眾輕松地理解什么是“AIPC”，以及新品所擁有的超強(qiáng)產(chǎn)品力。
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最優(yōu)解｜這個春節(jié)，你得知道“啥是AIPC”？
榮譽(yù)很好，但從來都不是最重要的事。達(dá)成榮譽(yù)的過程中，每位優(yōu)星人的超強(qiáng)決心與行動力才最為重要。有同行者如此，新的一年，我們依然會說到做到。
云程發(fā)軔
萬里可期
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