請查收2024年最優解答卷
2024年過去了。
回看這一年的榮譽榜單，一個事實是，
我們優力，言出必行。
要讓數字營銷領域繼續成為我們的絕對優勢，
我們是。
要在以大片論英雄的行業媒體平臺上榜我們的名字，
我們做到了。
要在汽車行業不止做得多，還要做得好，
我們讓更多人看到了這份好。
要讓最優解永遠和時代掛鉤，
我們有#微綜 的成績，
我們讓結果用#銷售增長 來證言。
讓我們花五分鐘時間，稍微驕傲一下我們的成績。
[2024高光時刻]
行業獎項
數英指數前100
— 98名還比較靠后，沖 —
廣告門指數年度代理公司Top 15
數字營銷領域第2名
汽車最優解
聚眾聯萌
大眾汽車 ×《神偷奶爸4》IP合作
TBI創新獎金獎 - 跨界營銷類
TMA銀獎 - IP營銷類
TMA銀獎 - 汽車及交通運輸類
大眾汽車在年輕消費群體中面臨品牌形象陳舊、市場存在感不足的挑戰，特別是在新興品牌和新勢力的激烈競爭下，需要通過創新的營銷策略來保持市場競爭力和吸引力。小黃人作為廣受歡迎的國際 IP，以其可愛、幽默的形象贏得了各年齡層的消費者的喜愛。
通過與《神偷奶爸 4》的合作，大眾汽車旨在通過這一國際化的合作，提升品牌的全球影響力，并借助電影上映的高關注度，增加品牌的曝光與消費者的互動。
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講好數智故事
以啟源之心描繪長安汽車的“第二曲線”
IAI銅獎 - 汽車品牌營銷
在品牌發展初期，完成在品效轉化邏輯上的社交媒體從 0 到 1 的營建，完成品牌認知符號的印刻，完善互聯網內容口碑，推動初期車型銷售，為品牌與用戶長期溝通加深粘性。通過建立官方矩陣，內容種草、卷入粉絲，實現高飽和、高質量輸出，打通平臺端口，完成線索收集。實現品牌上市初期品效合一的營銷效果。
清明節熱點創意設計
TopDigital金獎 - 豎屏創意
借勢清明節日節氣熱點，圍繞客戶品牌長安汽車三大核心標簽（低碳、智能、全球化）希望通過創意視覺畫面傳遞用戶感知，在創意執行中為了進一步強化用戶互動以及跳脫出常規視覺物料的刻板印象，最終決定采用SVG +AI 制圖 stable disfussion 新工具導入來完成創意，最終實現可根據不同標簽 SVG 展開不同無限縮放動圖，同時在 SVG 后臺成功組合不同縮放效果，保證用戶互動的多樣性。
放“粽”一夏
TopDigital銅獎 - 公關與活動
端午節期間，借勢傳統節日端午節開展《智電·放“粽”一夏》——長安歐尚 Z6 智電iDD 端午線下放電煮粽活動。選擇重慶高人氣商圈觀音橋北辰天街，聯手重慶廣場舞協會、五芳齋打造“智電端舞節”，白天外接放電煮聯名粽子，以贈送粽子禮盒為噱頭邀請用戶試駕體驗；晚上外接放電跳廣場舞，并邀請重慶廣場舞男神畢剛線下領舞。全程以車放電點亮全場，不外接電源，實力印證車型大容量電池、超長續航特點。
家電最優解
順風順水順
新年海爾三翼鳥2024CNY傳播項目
金瞳獎銀獎 - 最佳投放策略
求桃花、求健康、求順遂、求和諧的背后已是當代人過年的主基調，海爾三翼鳥通過切切實實的場景智慧幫助消費者改善生活，“實現”他們的新年愿望。
2024年春節前期，海爾三翼鳥聯合5大KOL（家庭劇情KOL@王乃迎、健康養生KOL@阿昊是二哈、美食KOL@六醬1米5、時尚KOL@賴橙橙、美妝護膚KOL@胡阿小小）發布《順風順水學》TVC，傳遞海爾智慧科技，定制美好生活品牌理念，引發用戶廣泛共鳴。同時利用品牌流量促進用戶轉化，配合媒介資源整合傳播，賦能轉化完成閉環。
卡薩帝開了一間治愈系靈感洗衣房
IAI銅獎 - 新消費營銷
2023 年 6.18 大促期間，卡薩帝星云空調 x 小紅書 Q2 IP 合作項目，突破傳統線上品牌傳播形式，持續強化和占領卡薩帝空調的軟風在小紅書用戶的心智，借助咖啡消費熱潮，俘獲高端消費人群，線上資源爆發×線下咖啡打卡，線上線下體驗打通，賦予產品社交力，實現人群滲透、心智強化到全域滲透的全流程。
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中國智造
海爾X抖音《中國智造》IP合作項目
公關協會案例大賽銀獎 - 企業品牌傳播類
金旗獎金獎 - 媒介投放
在互聯網紅利縮減、市場競爭加劇環境下，3C 家電業面臨科學技術認知難和消費決策理性化雙重挑戰。作為頭部企業的海爾亦面臨同樣的困境，在 618 電商大促中如何通過科技創新詮釋品牌力、提升營銷效率成為亟待解決的痛點。針對品牌難題，我們與海爾一起，借助聚焦海爾品牌科技創新故事的「中國智造」營銷 IP，運用全鏈路營銷解決方案助力品牌實現營銷效率的提升，同時借助平臺勢能深化用戶認知，實現品牌價值長期沉淀與心智培養。依托 IP 的新質生產力背書內容，聚焦海爾品牌「科技創新」「智能智造」「場景生態」3 大引領實力，通過科技創新故事透傳企業硬核科技實力，打造絕對權威行業壁壘；以 1 個《中國智造》x 海爾「以舊換新」大事件 + N 多產業線爆款產品，打造從心智種草到轉化銷售的全鏈路運營，實現 618 品效銷一體的有效轉化。
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快消最優解
美式加C，活力加倍
雀巢咖啡橙C美式新品上市戰役
TMA金獎 - 食品飲料類
TMA銅獎 - 內容營銷類
CAMA銅獎 - 社會化營銷
從雀巢咖啡橙 C 美式功能出發，美式+VC ，雙重組合，不僅為打工人的身體帶來了雙倍的活力，更是給打工人的精神帶來了雙倍活力，賦予產品新情緒價值和飲用場景。白客在《年會不能停》飾演的杰克馬打工人的形象深入人心，在網絡上更是有「內娛天選打工人」的標簽，選擇白客作為代言人，在與打工人溝通時更加貼近打工人的情景與語言，在傳播效率上事半功倍，憑借共情的內容，雀巢咖啡收獲了許多自來水反饋與真實的曬單評價，官宣第一天就上了自然熱搜，產品連續三周蟬聯速溶咖啡新品榜首。
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甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對味
雀巢咖啡 X 甄嬛傳跨界營銷戰役
金瞳獎銀獎 - 銷量增長類
虎嘯獎銅獎 - IP營銷類
國內咖啡市場不斷擴大， 年輕消費者的社交場景也逐漸成為咖啡品牌們爭搶的陣地，作為年輕人第一杯咖啡的雀巢，也在不斷嘗試通過新品、營銷等方式迎合年輕人的消費特質。2023 年雀巢咖啡特調奶茶系列調整配方煥新上市，多元的特調口味滿足年輕人喜歡嘗鮮的心理。為了能快速滲透年輕消費群體，通過聯名至今仍在 social 平臺上有十足話題度的《甄嬛傳》，打造創新的聯名產品，結合創意物料再通過有效的媒介渠道，迅速占領消費者的心智，并成功帶動了銷售的轉化。
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此食此刻， 撈起快樂
海底撈 X 可口可樂聯動營銷案例
金投賞提名獎 - 社會化媒體傳播
IAI銀獎 - 視頻營銷
午休時間是職場人一天中回血充電的關鍵時刻，我們洞察到工作日午市消費場景的巨大潛力，幫助海底撈攜手可口可樂，抓住雙方品牌共有的“快樂”基因，上線工作日限定午市套餐，通過直擊職場痛點的系列短片與打工人共情，并落地海底撈門店花式整活，為職場打工人的午休加滿快樂。通過這一場互相喚醒基因的品牌聯動，建立職場人中午來海底撈吃火鍋，喝可口可樂，撈起快樂的心智，打開了兩個品牌的食用場景新局面。
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午休時間到，樂享海底撈
海底撈 X QQ音樂跨界營銷項目
FBIF Wow Food Awards最佳跨界營銷獎
海底撈 x QQ 音樂，打造首個音樂火鍋場景體驗。打造午休鈴聲的概念，喚醒消費者的午市就餐需求。用美食+音樂的雙重快樂，營造午休 1 小時暢快吃喝的就餐氛圍。以趣味性「好玩」作為傳播出發點，用產品「劃算、好吃」作為核心賣點，實現從活動聲量到產品銷量的閉環。
1 首洗腦主題曲引爆線上破圈傳播，你的嘴替已上線！對話職場人，趣味歌詞替你宣泄職場情緒，午休專屬 BGM 強勢綁定海底撈午市場景，號召到店體驗。
1 場「摸魚行動」掀起線下全城狂歡，打造午休加油站快閃事件，為打工人營造一個放松的空間，讓“來海底撈午休很快樂”這件事更加可知、可感、可體驗。
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最優解｜海底撈 X QQ音樂，用職場午休新方式拓食用場景增量
良品17歲，吃在一起Be happy
良品鋪子X小鸚鵡BEBE IP跨界營銷
虎嘯獎銅獎 - IP營銷類
IP 化營銷是良品鋪子在“營銷新趨勢”下的首輪嘗試。品牌在營銷活動中充分發揮了其自身強大的門店渠道力和產品創新力，在年輕人的語境下與其平等溝通，與年輕人玩在一起，實現內容共創，讓品牌力進一步提升。零食雖“小”，卻是良品鋪子和消費者溝通的“重要介質”，也是為消費者帶來積極情緒價值的“助推器”。良品鋪子去“創造快樂”，讓消費者充分“享受快樂”，以“快樂”為溝通紐帶，在品牌與消費者之間形成強綁定，讓品牌成為用戶心中的不二之選。
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ToB 最優解
工業智慧 有處可尋
舍弗勒微信小程序工業流量城
TopDigital銀獎 - 營銷自動化
在對舍弗勒工業的企業故事、核心氣質和業務線進行梳理后，我們以兼具創意洞察的視覺 UI、User Flow 規劃和內容模塊設計，三位一體打造了居于微信小程序生態中的舍弗勒工業流量城。以創意城市概念和游戲互動設計，削弱工業企業的嚴肅性與距離感。并以「加入舍弗勒工業智慧城，共創智造星球」為 SLOGAN，進一步打響品牌認知。舍弗勒工業智慧城作為營銷中軸點，可通過吸引、積累和智能分析用戶線索，貫徹銷售線索的生命周期理論，簡化冗雜的 B 端獲客邏輯，通過智能營銷領動未來。
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IT&3C 最優解
惠普打印 元氣開學超有樣！
惠普打印機開學季整體包裝項目
金旗獎金獎 - 社交媒體戰役營銷
2024 龍年寒假開學季，惠普家用打印機攜手娃圈人氣 IP-奶龍定制趣味化內容&合作頭部育兒專家-年糕媽媽打造專場直播，用趣味+實力構成場景滲透與轉化的全方位內容體系，實現對客群的精準內容觸達及私域流量激活。同時選擇多圈層優質達人持續滲透產品優勢，定向垂類人群進行精準種草和場景覆蓋。結合騰訊視頻少兒情景劇《米小圈上學記 2》中強勢曝光，打通產品與用戶的溝通鏈路，轉化 IP 粉絲心智為產品引流。#惠普打印，元氣滿滿超有樣#開學季營銷戰役全網累計曝光超 1 億，ROI 提升 15%。其中抖音平臺【惠普連供打印機】搜索指數同步增加 645.5%，為品牌新增 A3 人群累計 571,850 位，流轉率高于行業 top5 均值。實現品牌口碑與業績的雙提升。
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我的E人老爸
惠普電腦新品上市短片
金瞳獎銅獎 - 最佳商業短片
CAMA銅獎 - 視頻創意
2024 年 1 月，惠普推出星 Family 首款 AIPC——星 Book Pro 142024，集成 CPU+GPU+NPU 三大 AI 引擎，帶來更強的能耗表現和 AI 體驗。惠普星 Book Pro 142024 也是首批搭載 Intel 全新一代酷睿 Ultra 處理器的高性能輕薄本。新品上市時間也恰逢春節，品牌需要一支既符合春節語境，又能將 AIPC 這一新概念，以及新品的產品力傳遞給目標消費者的 TVC。
《我的 E 人老爸》作為一支故事片，講述了一個“小區人氣王”E 人老爸憑借女兒的電腦，父女倆合力應對鄰居的各種“任務”，給足了熱心腸老爸的面子，也為惠普星 Book Pro 14 成功“帶貨”。在應用場景和故事情節里讓受眾輕松地理解什么是“AIPC”，以及新品所擁有的超強產品力。
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榮譽很好，但從來都不是最重要的事。達成榮譽的過程中，每位優星人的超強決心與行動力才最為重要。有同行者如此，新的一年，我們依然會說到做到。
云程發軔
萬里可期
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