惠普打印開局營銷，娃圈頂流帶頭開打
惠普家用打印機，有多能打？不止在于實力，更在于巧勁。
正逢2024春季開學之際，以“元氣開學超有樣”為核心信息，為惠普家用打印機的開年傳播打下漂亮一仗。
我們一起來看看，品牌如何借勢娃圈頂流之力超常發揮，促成品牌效應與口碑沉淀的雙目標。
# 雙頂流IP # 有多能打
IP登臺上場，要生動有趣，更要實力干貨，既要做到用影響力為產品力背書，也要沉淀更深入人心的品牌價值。
2024龍年，娃圈人氣IP非「奶龍」莫屬， 這位讓大人小孩都上頭的TOP國漫超級萌主以“呆萌可愛”和“duangduang”大肚肚火遍大街小巷。
有了奶龍的萌趣加入，讓產品角色融入故事場景，加深消費者認知記憶，“陪伴孩子學習”也需要智慧與方法。
這是我們為惠普家用打印機實力“能打”找到的最優解：在孩子不乖乖寫作業的橋段中，讓產品變成“魔法打印機”閃亮登場，增強賣點趣味性，深得娃媽共鳴，支持每一位媽媽的“良苦用心”，我們也愿助力每一個孩子快樂地優秀成長。
有了趣味IP吸引流量，還需要一位實打實知產品亮點、懂產品角色的信任背書，最佳人選莫過于最了解育兒痛點的“媽媽”，聯合頭部育兒專家「年糕媽媽」打造一場開學季的“及時雨”直播。
親身經歷就是最好的“痛點說明書”，年糕媽媽當天最終直播獲得了成交ROI接近1:2的銷量獲益，一場流量與轉化量兼得的直播其實來自于產品宣發對消費者需求的獨特洞察。
# 多范圍開打 # 這波很強
為了讓傳播力輻射到更廣泛的目標人群，我們發力抖音、小紅書兩個主流社交&生活決策平臺，布局親子、教育、科技等不同類型的內容矩陣，通過KOL們的能量加持與考學經驗、育兒干貨等優質內容投放，迅速擴散打印機使用場景，實現多元需求的精準打擊。
傳播的輻射力，除了與投放廣度有關，也與內容深度有關。
特別是對家用打印機這樣有使用和認知門檻的產品來說，為了實現心智的“深”觸達，我們以深度評測、打印教程等強種草內容強化產品印象，掀起一陣站內外親子圈的購機熱潮。
最終，此次開學季傳播#惠普打印元氣開學超有樣#相關內容在抖音和小紅書平臺曝光超5,500萬，用戶互動超45萬次。
在抖音平臺的達人內容更實現了百分百爆文率，破圈傳播的同時為品牌積累了大量A3人群資產，進一步帶動了銷量轉化。
追劇也有高光時刻？這也忒能打了
惠普家用打印機持續釋放傳播力，合作騰訊親子熱劇《米小圈上學記2》，以沉浸式的內容曝光加速提升品牌好感度。最終達成21.3億+曝光量，視頻觀看量8.79億+，讓惠普家用打印機成為孩子們的學習好幫手，更是家長開學季準備清單中的必備選項。
無論是本次開學季營銷亦或過往傳播戰役，我們都在不斷挖掘用戶痛點，鏈接場景需求，創造內容矩陣最終為品牌實現品效合一的目標訴求。
我們相信，未來之路，基于惠普家用打印機的品牌實力與產品優勢，不斷突破讓營銷傳播事半功倍。惠普家用打印機將會走進更多家庭，印享更多未知可能！
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