海底撈×QQ音樂：午休時間到，樂享海底撈
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「快樂」一直是海底撈的DNA。不論是一個人過生日的快樂、演唱會后一群人的快樂，還是跳科目三發瘋的快樂，海底撈總能找到與當代人的娛樂互動模式，不斷創造新的體驗。
本次的核心命題，就是怎么幫海底撈在午間場景中為年輕職場人創造快樂體驗，從而找到午間新增量。
可摩天高樓里的職場人，在午間都需要什么呢？我們洞察到，在承上啟下的午間，都市職場人往往會因工作壓力而無法充分休息，甚至草草一頓了事。在這個合法摸魚時間，他們急需轉移注意力，沉浸地快樂一下。
于是在海底撈創造更快樂的午休體驗，成為本次Campaign的出發點。聯名QQ音樂，以一首快樂洗腦歌曲和一場全城的午間摸魚狂歡，我們順利讓“來海底撈午休很快樂”這件事更加可知、可感、可體驗，為海底撈創造了一代職場人共同的午休記憶點。
海底撈的新洗腦神曲
提醒職場人：《午休時間到》
在大眾情緒已滿的線上，需要更強的情緒破局，才能觸達消費者的核心認知，而音樂恰好就是年輕情緒的最佳載體。以#午休時間#為核心創意概念并聯名國民級IP QQ音樂，Campaign創造了繼海底撈生日歌后的又一個洗腦單曲《午休時間到》，將旋律里的音符變成大眾潛意識里的#午休休止符#，將#午休時間到，樂享海底撈#的主題認知，破圈傳遞給了需要快樂的新職場人。
《午休時間到》
《午休時間到》像一顆音樂藥丸，歡快的歌聲一起，將職場人班味滿滿的心情一鍵切換，與工作槽點和美食誘點相結合的歌詞，是職場人的“音樂嘴替”，為其提供了情緒的出口，和午飯吃什么的新選擇。
火鍋配音樂
午間摸魚正確姿勢
用一場全城的線下摸魚狂歡，Campaign全景式打造了海底撈午間快樂儀式，用舌尖和耳尖的雙重療愈，帶領職場人午間出逃1小時。
在素有“打工人之都”稱號的深圳，以CBD區域的多家海底撈門店為據點，Campaign在線下打造“打工人午休站”的快閃事件。既有解壓的趣味活動裝置、活力滿滿的《午休時間到》主題曲，和帶有美好祝愿的“午休上上簽”福利送，還有音樂人跨越“任意門”空降快閃現場，為大家送餐并獻唱主題曲。
在QQ音樂與海底撈創造的這1小時里，職場人可以在海底撈里躺平、游戲、互相吐槽、享用音樂與美食，并為下午的班完美充電，成功建立了“海底撈=午間快樂”的強關聯。
情緒拉滿+優惠刺激
創造超2000萬銷售額
當情緒拉滿觀看量和動機，優惠策略便可突破理性選擇的最后一道口，承接流量轉化消費。抓住時機，我們順勢推出海底撈 x QQ音樂聯名的#樂享午休工作日午市套餐#，附贈聯名周邊貼紙，借快消套路，把消費的氛圍感拉滿。在電商端，項目與多平臺聯動，并邀請了千位抖音達人探店試吃，用視頻掛載套餐購買鏈接，形成了線上購買線下核銷的營銷閉環。
主KV
戰報
活動全網累計曝光超2億
洗腦神曲《午休時間到》播放量破千萬
聯名主題套餐累計銷售額超2千萬
翻臺率環比提升10%
場景營銷效果顯著，聯名套餐引流率43%
午市時段就餐人群中70%為新客
好的結果也并非一次戰役能帶來，再正確的策略也需要持續的堅持才能充分打透。2023年我們就通過海底撈和可口可樂的聯合，邁出了開拓午餐場景的第一步。
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多媒介時代，廣告是否還有魔力可謂眾說紛紜，但只要商業在、拉客需求在，廣告就能生長。抓住商業基本盤做更好的廣告，讓品牌看到真實的回報，是優力互動全鏈路整合營銷的出發點和核心，也是快速更新時代中廣告業應抓住的核心。
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【背景與目標】
工作日午餐場景具有巨大的增長機會，在面對年輕職場人消費者時，海底撈希望通過情感鏈接與場景綁定，打造快樂干飯的用戶體驗，持續提升工作日午市生意。借助聯名手段，提高品牌勢能，實現午市場景營銷三步走戰略目標。
1.攜手國民級 IP/平臺，提升線上聲量；
2.吸引 95 后年輕工薪群體 TA，提升門店銷量；
3.打造線下營銷事件，強化工作日午市場景記憶點。
【洞察與策略】
在海底撈創造更快樂的午休體驗，成為本次Campaign的出發點。聯名QQ音樂，以一首快樂洗腦歌曲和一場全城的午間摸魚狂歡。順利讓“來海底撈午休很快樂”這件事更加可知、可感、可體驗，為海底撈創造了一代職場人共同的午休記憶點。
【創意闡述】
火鍋配音樂，解鎖午間摸魚正確姿勢。用一場全城的線下摸魚狂歡，Campaign全景式打造了海底撈午間快樂儀式，用舌尖和耳尖的雙重療愈，帶領職場人午間出逃1小時。在QQ音樂與海底撈創造的這1小時里，職場人可以在海底撈里躺平、游戲、互相吐槽、享用音樂與美食，并為下午的班完美充電，成功建立了“海底撈=午間快樂”的強關聯。
情緒拉滿+優惠刺激，創造超2000萬銷售額。海底撈 x QQ音樂聯名的#樂享午休工作日午市套餐#，附贈聯名周邊貼紙，借快消套路，把消費的氛圍感拉滿。在電商端，項目與多平臺聯動，并邀請了千位抖音達人探店試吃，用視頻掛載套餐購買鏈接，形成了線上購買線下核銷的營銷閉環。
【結果與影響】
海底撈 xQQ 音樂放大音樂營銷的勢能，夯實午市場景記憶點。以音樂為鏈接溝通目標消費者，建立情感共鳴，進一步反哺生意增長。
1. 洗腦主題曲成功出圈，活動全網累計曝光超 2 億，主題曲累計播放量破千萬。
2. 聯名主題套餐銷量火爆，累計銷售額超 2 千萬，套餐核銷超 10 萬份，翻臺率環比提升 10%。
3. 場景營銷時段拉新及復購效果顯著，聯名套餐引流率 43%，午市時段就餐人群中 70%為新客。
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