紫燕百味雞：這個春節(jié)，給“好手”們松松手
廣告人的時間，是走在日歷前面的——九月到了，孩子開學(xué)，農(nóng)民豐收，漫山遍野的廣告人也將開啟下一年的CNY項目…在打開各種2025CNY的壓縮包之前，我們想先暫停一下手中的工作，回顧一個去年為紫燕百味雞做的春節(jié)短片，看看那些在春節(jié)，選擇放手的人。
視頻
文案
為了一場團圓，中國人可以有多拼命
當(dāng)我們著手準(zhǔn)備回家
也有這樣一雙手，早早操持著我們的歸家
這是一雙再普通不過的手
力氣很大的手、速度很快的手
馴服烈火的手、會開出花的手
有的手，還沒來得及上手，就被鐵鍋搶先動了手
有的手，絕不會讓你動一點兒手，只想讓你動動口
有的手見識過江湖險惡，但這次…可能真的遇上了對手
而這雙絕不承讓的手，一出手，果然就不會空手！
這是一雙不肯停下來的手，它可以當(dāng)將軍 指揮千軍萬馬
也愿意安靜地 當(dāng)個聽眾
這是一雙飽經(jīng)洗禮的手，它總記掛著你愛的那一口
更甘愿為了這一口，花一整天時間守在廚房的一頭
也是這雙手，無數(shù)次包起了一個個只屬于你的熱鬧年
今年，或許可以換我們出手
讓這雙“天下無敵手” 放放手 松松手 歇歇手
少一個備菜，少一份忙碌
多一點誠意，多一刻團聚
只圖熱鬧，不圖操勞，帶上紫燕，真好過年
紫燕百味雞，百味好年味，放手過好年
紫燕百味雞是知名的連鎖熟食品牌，全國擁有6000多家門店，小區(qū)門口，街巷轉(zhuǎn)角，時不時就會遇到一家。于是順手帶一盒熟食給晚飯加個菜，已經(jīng)成了很多人的日常。
但這樣的日常放到春節(jié)，就顯得太尋常，太不起眼了。問題出現(xiàn)了——主打方便快捷的熟食，如何在春節(jié)找到自己的身份？如何與消費者進行恰如其分的情感溝通？
解題思路：既然是配角，就做好配角
年夜飯，需要熟食嗎？
或者說，年夜飯上，可以有一盒熟食嗎？
我們從來不懷疑，一盒紫燕百味雞，一定代替不了老姨包的餃子、媽媽做的腌篤鮮、三叔熏的香腸臘肉…但我們認(rèn)為，它依然可以發(fā)揮“加個菜”的傳統(tǒng)藝能，讓在廚房插不上手的我們，也能出個手，為群星云集的年夜飯舞臺加上一個小小的配角。
一盒熟食當(dāng)然成為不了年夜飯大菜的“菜替”，但在一定程度上，也許成為各位主廚們的“手替”。幫放不下手的媽媽松松手，讓騰不開手的爸爸歇歇手，讓不管是新手還是老手，都能放開雙手，過個更輕松的好年！
創(chuàng)意表達：好味的背后，是一雙雙好手
所謂年味，就是百味。但是這次我們不講味道，而是把目光投向好味背后的一雙雙好手；而這些忙碌的雙手，卻可能是很多人視若無睹的存在。
有的“老手”，能馴服烈火，開出花朵；
有的“新手”，還沒學(xué)會上手，就被鐵鍋搶先動了手；
有的手是將軍，指揮得了千軍萬馬；
有的手不愛熱鬧，但它最懂得當(dāng)個聽眾。
紫燕的門店遍布中國各地，我們聯(lián)合三聯(lián)生活周刊，選取其中五個代表性城市，呈現(xiàn)或傳統(tǒng)或年輕的中國年味：深圳的年輕人聚會、上海弄堂的三代同堂、紹興的水鄉(xiāng)人家、攀枝花的孫子回鄉(xiāng)，長春的新媳婦上門…同時，更邀請到國民CV大神季冠霖來擔(dān)任配音，娓娓道來中，年夜飯的“幕后好手們”逐一亮相；最后，紫燕百味雞出手，給好手們打個下手，做個幫手，讓辛苦備菜的手歇一歇，享受更輕松的年夜飯。
視頻上線后，共獲得29億+的全網(wǎng)曝光，7000萬+的話題互動，共有33萬+的短視頻創(chuàng)作者在抖音發(fā)布超57萬的衍生內(nèi)容；在競爭激烈的春節(jié)營銷里，幫助紫燕百味雞躋身抖音頭部餐飲品牌之列。
紫燕百味雞的春節(jié)故事就講到這里，但春節(jié)的故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會結(jié)束。面對CNY這樣的老命題，我們通常會被要求寫點新東西；但我其實認(rèn)為，一味求新，不如深挖老：那些老的文化，傳統(tǒng)，道理，情感，觀念，味道…也許挖著挖著，就能挖出新的靈感種子。
就像紫燕相信“百味都是好年味”，我們也希望每一年的CNY，大家都能創(chuàng)作出更好的年味。2025 CNY，我們營銷場上見！
創(chuàng)作人員名單
主創(chuàng)/文案：山珊
導(dǎo)演：侯劉柳青
監(jiān)制：陳一凡
后期：朱承火
創(chuàng)意總監(jiān)：吳成澤
數(shù)英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
紫燕百味雞作為一家知名的餐飲熟食上市品牌，門店多，企業(yè)歷史長，具有良好的群眾基礎(chǔ)。但在大眾面前并沒有清晰的定位，也要面對目前“預(yù)制菜”的輿情風(fēng)波，如何利用CNY期間的營銷打動更廣泛的C端用戶，獲得良好的企業(yè)口碑，是一個巨大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
紫燕百味雞是知名的連鎖熟食品牌，全國擁有6000多家門店，小區(qū)門口，街巷轉(zhuǎn)角，時不時就會遇到一家。于是順手帶一盒熟食給晚飯加個菜，已經(jīng)成了很多人的日常。但這樣的日常放到春節(jié)，就顯得太尋常，太不起眼了。問題出現(xiàn)了——主打方便快捷的熟食，如何在春節(jié)找到自己的身份？如何與消費者進行恰如其分的情感溝通？
策略：
年夜飯，需要熟食嗎？
或者說，年夜飯上，可以有一盒熟食嗎？
我們從來不懷疑，一盒紫燕百味雞，一定代替不了老姨包的餃子、媽媽做的腌篤鮮、三叔熏的香腸臘肉…但我們認(rèn)為，它依然可以發(fā)揮“加個菜”的傳統(tǒng)藝能，讓在廚房插不上手的我們，也能出個手，為群星云集的年夜飯舞臺加上一個小小的配角。?年夜飯是只圖熱鬧，不圖操勞。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意表達：好味的背后，是一雙雙好手
所謂年味，就是百味。但是這次我們不講味道，而是把目光投向好味背后的一雙雙好手；而這些忙碌的雙手，卻可能是很多人視若無睹的存在。
紫燕的門店遍布中國各地，我們聯(lián)合三聯(lián)生活周刊，選取其中五個代表性城市，呈現(xiàn)或傳統(tǒng)或年輕的中國年味：深圳的年輕人聚會、上海弄堂的三代同堂、紹興的水鄉(xiāng)人家、攀枝花的孫子回鄉(xiāng)，長春的新媳婦上門…同時，更邀請到國民CV大神季冠霖來擔(dān)任配音，娓娓道來中，年夜飯的“幕后好手們”逐一亮相；最后，紫燕百味雞出手，給好手們打個下手，做個幫手，讓辛苦備菜的手歇一歇，享受更輕松的年夜飯。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后，共獲得29億+的全網(wǎng)曝光，7000萬+的話題互動，共有33萬+的短視頻創(chuàng)作者在抖音發(fā)布超57萬的衍生內(nèi)容；在競爭激烈的春節(jié)營銷里，幫助紫燕百味雞躋身抖音頭部餐飲品牌之列。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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溫情脈脈，紫燕廣告觸動人心，年味滿滿。 -
通過講述那些在春節(jié)忙碌準(zhǔn)備年夜飯的“好手”們的故事，傳遞了一種溫馨而深刻的信息——讓這些辛勤的雙手得到休息，享受團聚的時刻。
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定位準(zhǔn)確，“只圖熱鬧不圖操勞”，但前期的鋪墊有點太長了
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情感細(xì)膩，洞察入微 -
用“手”這個切入點非常好，且新穎，之后出現(xiàn)了一些問題，紫燕百味雞并不能做年夜飯全外包，且百味雞也是偏日常的消費品，在片子結(jié)尾部分與品牌本身契合度有待商榷了 -
非常難找到的很好的切角，文案于拍攝俱佳。
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以“手”這個細(xì)節(jié)為切入點，文案細(xì)膩，有很強的共情感，視覺呈現(xiàn)上很流暢，作為CNY項目，在情感訴求、使用場景、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度上都做得不錯。 -
無 -
“手替”這個概念，是熟食的最大價值嗎。過年的洞察，還可以再多想一下。
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年味足 情感細(xì)膩 合格作品
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近十年這類手法太多，創(chuàng)新度不太夠 -
比較普通
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創(chuàng)意缺少新意，文案為了聚焦在吃上面顯得比較單一冗長 -
內(nèi)容過于傳統(tǒng)、老套。
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創(chuàng)意不夠獨特
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文案挺好的，但是“放手過好年”的洞察和紫燕百味雞這個品類之間的關(guān)聯(lián)確實有點牽強。畢竟“涼菜”并不是團圓飯里必不可少或者是占大頭的部分，也沒有辦法讓消費者買幾份涼菜就能“放手過好年”了。甚至覺得紫燕百味雞這個品牌就不應(yīng)該在過年期間做營銷，有點不是很適合，可以放在平時做一些輕一點的創(chuàng)意讓“家長、上班族、老人”等目標(biāo)群體放開手一下～
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過年的內(nèi)容做過很多很多，要在這個里面如何抓人眼球，是創(chuàng)意需要考慮的事情，手這個點有巧思但是雷同的元素還是比較多的
專業(yè)評分
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