惠普春節短片：我的E人老爸
AIPC，你聽過嗎？
這個橫空出世的新概念，可得展開說說。
2024年1月，惠普推出星Family首款AIPC——星Book Pro 14 2024，集成三大AI引擎，強大的核顯性能和AI效率提升，讓新品有看點，更有亮點，同時它也是首批搭載Ultra7處理器的高性能輕薄本......這些晦澀難懂的行業術語、參數對普通受眾設下了很高的理解門檻，同時又有筆記本行業新概念的出世——“AIPC”，如何將這些信息傳遞給目標消費者，在短時間內留下準確認知，并讓他們感受到星Book Pro此次躍進式的提升，助力生活工作的高效實戰？我們用“奇招”應對。
一、如何講清楚新概念？
用故事撬動新認知
大爺大媽手里的“搶手貨”—惠普星Book Pro 14！
這也是我們反套路執行的策略，對于那群年輕、愛嘗鮮的目標消費者：進階職場人和斜杠職業者，我們選擇用“反差”吸引眼球，讓惠普星Book Pro 14真正地從人群中來，走到人群中去，通過鄰里之間的分享，自然做到人人知，人人曉。
而這條故事片也是我們為項目加分的一大新嘗試，考慮到AIPC具有較高的溝通成本，而新品上市時間臨近新年，在原定的產品向TVC之外，我們用新解撬動了更大的營銷可能性，便有了這條看點滿滿的故事片——《我的E人老爸》。
《我的E人老爸》
這個“E人”老爸吧，愛逞強、好面子，還愛曬女兒，當他在社區里夸下海口，憑“高知律師”女兒的實力可以為鄰里解決各種需求，沒想到卻遭到了她的拒絕：“不行！”連貫穿始終的八哥也看戲般地開懟：“你行你上～”
情形緊迫之時，產品就是解決方案，最終惠普星Book Pro 14上場——
百副花樣需求的春聯，本地AI 不聯網 1s生成，讓老街坊喜氣四溢；
“AI創作，信手拈來！”
“200副春聯，不在話下”
英語輔導也能交給AI，純英字幕原聲視頻，小微智能開啟實時字幕翻譯；
“AI字幕搭子，實時翻譯”
PS廣場舞海報，AI 助力智能摳像，“小白”也能輕松搞定；
“智能摳像，技能必備”
還能用AI一鍵起草合同，效率倍增……
“合同起草，一鍵解鎖”
通過這一個個接地氣的任務，AIPC的能力也都清晰明了，看起來很玄，用起來很炫！在產品的加持下， “小區人氣王”老爸得以從容應對各種“挑戰”。最終，父女倆合力完成了對鄰里的許諾，給足了熱心腸老爸的面子，也為惠普星Book Pro 14成功“帶貨”。
這下，你肯定明白了啥是“AIPC”吧！借著春節回家的契機，我們用“情感營銷”撬動關注與流量，將晦澀難懂的概念拆解成詼諧易懂的故事，以生動的場景化演繹將產品賣點凸顯的恰到好處，以情感引發好感，用劇情展現賣點，讓受眾輕松地理解“AIPC”的新概念與應用場景，更在受眾心中留下了“新品擁有超強生產力”的心智，贏得了品效合一的好成果。
二、合作熱門職場綜藝IP
打破限制把“路”走寬
從《躍上高階職場》到《令人心動的offer》，我們依然選擇惠普長期合作的熱門職場綜藝IP，來完成新品與“職場”認知的綁定，更邀請了offer5（律師季）中兩大人氣選手提升對核心TA的影響力。
而廣告原本就是“帶著鐐銬的舞蹈”，在既定的資源和條件下，我們也直面挑戰：如何打磨素人演員的演技，如何拓寬“律師”的職業屬性，如何最大化用好IP和選手，制造最大聲量？
解法一
在故事中，我們百里挑一找到演技派“老爸”張紹榮，帶動Offer 5人氣新人“女兒”王藝妍妤的情緒，帶來了自然且精彩的演繹，既有身份的真實感，又讓劇情與大眾產生共鳴。
解法二
在產品TVC中，由于電腦的使用場景需要契合律師身份，但又不能把目標人群做“窄”，在執行手法上，我們也盡可能地打破身份限制——強化新品的未來感，弱化男主的職業，通過運鏡和特效，把視覺關注點聚焦在一臺桌面、一塊屏幕、一個動作、一個神態，講清楚產品的實力賣點，更放大AI加持下新品生產力的絲滑感。
“看Offer 5 實力新人胡明昊在辦公時刻如有神助！”
而表現AIPC的部分，用酷炫畫面呈現，科技氛圍感拉滿，展現用戶使用AIPC時可以盡情釋放想象力，短短1min內，不斷解鎖全新AIPC體驗，將“AI輕薄戰斗本”的定位展現的淋漓盡致，輕松搞定日常工作大小事。
三、春節檔的情感溝通
比氛圍更重要的是火候
做情感向的品牌溝通，在穿透力和傳播度上，都需要恰當的火候。惠普作為global品牌，在春節期間完成了一次討巧的嘗試。故事片既符合春節語境下的氛圍感，展現了友好互助、有感情味兒的鄰里關系，也恰到好處地凸顯了星Book Pro 14的AI產品力。回看項目，無論是故事本身還是產品的賣點展示，這次關于把握好春節檔營銷分寸感的新嘗試，都是成功的。
在AIPC元年，當一眾競品都在概念上用力，我們卻另辟蹊徑，用接地氣的方式巧力傳遞了AIPC的概念，讓它先走入人們的認知，再走進人們的生活。隨著AI PC時代的帶來，我們相信惠普星Book Pro 14終會成為提供有效解決方案的得力伙伴，更好地釋放人們的生產力和創造力！
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