惠普春節(jié)短片：我的E人老爸

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舉報(bào) 2024-01

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AIPC，你聽過嗎？

這個橫空出世的新概念，可得展開說說。

2024年1月，惠普推出星Family首款A(yù)IPC——星Book Pro 14 2024，集成三大AI引擎，強(qiáng)大的核顯性能和AI效率提升，讓新品有看點(diǎn)，更有亮點(diǎn)，同時它也是首批搭載Ultra7處理器的高性能輕薄本......這些晦澀難懂的行業(yè)術(shù)語、參數(shù)對普通受眾設(shè)下了很高的理解門檻，同時又有筆記本行業(yè)新概念的出世——“AIPC”，如何將這些信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，在短時間內(nèi)留下準(zhǔn)確認(rèn)知，并讓他們感受到星Book Pro此次躍進(jìn)式的提升，助力生活工作的高效實(shí)戰(zhàn)？我們用“奇招”應(yīng)對。

一、如何講清楚新概念？
用故事撬動新認(rèn)知

大爺大媽手里的“搶手貨”—惠普星Book Pro 14！

這也是我們反套路執(zhí)行的策略，對于那群年輕、愛嘗鮮的目標(biāo)消費(fèi)者：進(jìn)階職場人和斜杠職業(yè)者，我們選擇用“反差”吸引眼球，讓惠普星Book Pro 14真正地從人群中來，走到人群中去，通過鄰里之間的分享，自然做到人人知，人人曉。

而這條故事片也是我們?yōu)轫?xiàng)目加分的一大新嘗試，考慮到AIPC具有較高的溝通成本，而新品上市時間臨近新年，在原定的產(chǎn)品向TVC之外，我們用新解撬動了更大的營銷可能性，便有了這條看點(diǎn)滿滿的故事片——《我的E人老爸》。

《我的E人老爸》

這個“E人”老爸吧，愛逞強(qiáng)、好面子，還愛曬女兒，當(dāng)他在社區(qū)里夸下海口，憑“高知律師”女兒的實(shí)力可以為鄰里解決各種需求，沒想到卻遭到了她的拒絕：“不行！”連貫穿始終的八哥也看戲般地開懟：“你行你上～”

情形緊迫之時，產(chǎn)品就是解決方案，最終惠普星Book Pro 14上場——

百副花樣需求的春聯(lián)，本地AI 不聯(lián)網(wǎng) 1s生成，讓老街坊喜氣四溢；

“AI創(chuàng)作，信手拈來！”

“200副春聯(lián)，不在話下”

英語輔導(dǎo)也能交給AI，純英字幕原聲視頻，小微智能開啟實(shí)時字幕翻譯；

“AI字幕搭子，實(shí)時翻譯”

PS廣場舞海報(bào)，AI 助力智能摳像，“小白”也能輕松搞定；

“智能摳像，技能必備”

還能用AI一鍵起草合同，效率倍增……

“合同起草，一鍵解鎖”

通過這一個個接地氣的任務(wù)，AIPC的能力也都清晰明了，看起來很玄，用起來很炫！在產(chǎn)品的加持下， “小區(qū)人氣王”老爸得以從容應(yīng)對各種“挑戰(zhàn)”。最終，父女倆合力完成了對鄰里的許諾，給足了熱心腸老爸的面子，也為惠普星Book Pro 14成功“帶貨”。

這下，你肯定明白了啥是“AIPC”吧！借著春節(jié)回家的契機(jī)，我們用“情感營銷”撬動關(guān)注與流量，將晦澀難懂的概念拆解成詼諧易懂的故事，以生動的場景化演繹將產(chǎn)品賣點(diǎn)凸顯的恰到好處，以情感引發(fā)好感，用劇情展現(xiàn)賣點(diǎn)，讓受眾輕松地理解“AIPC”的新概念與應(yīng)用場景，更在受眾心中留下了“新品擁有超強(qiáng)生產(chǎn)力”的心智，贏得了品效合一的好成果。

二、合作熱門職場綜藝IP
打破限制把“路”走寬

從《躍上高階職場》到《令人心動的offer》，我們依然選擇惠普長期合作的熱門職場綜藝IP，來完成新品與“職場”認(rèn)知的綁定，更邀請了offer5（律師季）中兩大人氣選手提升對核心TA的影響力。

而廣告原本就是“帶著鐐銬的舞蹈”，在既定的資源和條件下，我們也直面挑戰(zhàn)：如何打磨素人演員的演技，如何拓寬“律師”的職業(yè)屬性，如何最大化用好IP和選手，制造最大聲量？

解法一

在故事中，我們百里挑一找到演技派“老爸”張紹榮，帶動Offer 5人氣新人“女兒”王藝妍妤的情緒，帶來了自然且精彩的演繹，既有身份的真實(shí)感，又讓劇情與大眾產(chǎn)生共鳴。

解法二

在產(chǎn)品TVC中，由于電腦的使用場景需要契合律師身份，但又不能把目標(biāo)人群做“窄”，在執(zhí)行手法上，我們也盡可能地打破身份限制——強(qiáng)化新品的未來感，弱化男主的職業(yè)，通過運(yùn)鏡和特效，把視覺關(guān)注點(diǎn)聚焦在一臺桌面、一塊屏幕、一個動作、一個神態(tài)，講清楚產(chǎn)品的實(shí)力賣點(diǎn)，更放大AI加持下新品生產(chǎn)力的絲滑感。

“看Offer 5 實(shí)力新人胡明昊在辦公時刻如有神助！”

而表現(xiàn)AIPC的部分，用酷炫畫面呈現(xiàn)，科技氛圍感拉滿，展現(xiàn)用戶使用AIPC時可以盡情釋放想象力，短短1min內(nèi)，不斷解鎖全新AIPC體驗(yàn)，將“AI輕薄戰(zhàn)斗本”的定位展現(xiàn)的淋漓盡致，輕松搞定日常工作大小事。

三、春節(jié)檔的情感溝通
比氛圍更重要的是火候

做情感向的品牌溝通，在穿透力和傳播度上，都需要恰當(dāng)?shù)幕鸷颉；萜兆鳛間lobal品牌，在春節(jié)期間完成了一次討巧的嘗試。故事片既符合春節(jié)語境下的氛圍感，展現(xiàn)了友好互助、有感情味兒的鄰里關(guān)系，也恰到好處地凸顯了星Book Pro 14的AI產(chǎn)品力。回看項(xiàng)目，無論是故事本身還是產(chǎn)品的賣點(diǎn)展示，這次關(guān)于把握好春節(jié)檔營銷分寸感的新嘗試，都是成功的。

在AIPC元年，當(dāng)一眾競品都在概念上用力，我們卻另辟蹊徑，用接地氣的方式巧力傳遞了AIPC的概念，讓它先走入人們的認(rèn)知，再走進(jìn)人們的生活。隨著AI PC時代的帶來，我們相信惠普星Book Pro 14終會成為提供有效解決方案的得力伙伴，更好地釋放人們的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力！