第71屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)于6月17日開幕。今年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)共收到26,753件作品，中國大陸報獎數(shù)為388件，獲獎作品將為期5天陸續(xù)公布。戛納作為創(chuàng)意的領(lǐng)路人，時刻都在緊跟行業(yè)的發(fā)展與變化。今年首次為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者設(shè)立了“Lions Creators”（創(chuàng)作者節(jié)），并新增了兩個獎項：娛樂游戲獅（Entertainment Lion of Gaming）和年度榮譽(yù)創(chuàng)意制作人（Creative Maker of the Year）。

縱觀全場，臺北李奧貝納的《紙扎器官（PAPER ORGANS）》斬獲大中華區(qū)首金，目前為止已收獲了健康獅金獎、設(shè)計獅銀獎和品牌體驗活動獅銀獎，在本屆大中華區(qū)作品中頗為亮眼。同時，THE NINE 熊超團(tuán)隊《美好》、Apple《小蒜頭》、剪愛公益《迷失鐘表（LOST IN TIME）》、臺灣《Hear My Last Wish》陸續(xù)摘得獅子……

本次將分為上下兩篇，為大家介紹本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)的全場大獎，上篇包含：Classic 經(jīng)典、Craft 藝術(shù)、Entertainment 娛樂、Health 健康，四大類別，共16個項目。

更多戛納獲獎作品正在逐步更新中，請關(guān)注「全球獎庫」。

【Classic 經(jīng)典】

Audio & Radio 音頻和廣播
PR 公關(guān)

The Misheard Version
誤聽的版本

Brand：SPECSAVERS
Agency：GOLIN, LONDON

聽力受損會帶來恥辱感，為了避免這樣的恥辱感，許多英國人在長達(dá)10年的時間里都不愿去做聽力測試。但聽力受損不僅僅是聽力問題，與心臟病、認(rèn)知障礙，阿茲海默病、高血壓、糖尿病等其它疾病都息息相關(guān)。定期進(jìn)行聽力篩查有助于提前預(yù)檢出這些疾病的信號，更早的獲得相關(guān)治療。

為提高公眾對聽力測試的重視，Specsavers與著名歌手里克·阿斯特利(Rick Astley)合作，重新錄制了其名曲”Never Gonna Give You Up”，改編了其中的幾句歌詞，制作了一支“錯誤的”歌曲版本，并發(fā)在社交平臺上。

沒有人想聽一個正經(jīng)的正常的聽力測試，而改編歌曲的形式，一首”充滿錯誤“的歌曲則充滿娛樂性，引發(fā)網(wǎng)友們的討論。同時這首歌作為世界上第一個大規(guī)模聽力測試，旨在提醒大家重視聽力受損問題，每個人或許都會聽錯，來試一試你的耳朵。

Film 影片
Entertainment Lions For Sport 體育娛樂

Women's Football
女足也精彩

Brand：ORANGE
Agency：Marcel

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去年夏天，法國女子足球隊參加了第五屆世界杯足球賽，但直到比賽前幾周還沒有一家媒體機(jī)構(gòu)介入購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。法國通信公司Orange發(fā)布了一則廣告片，為法國女子足球國家隊助威，同時呼吁大眾消除對女性運(yùn)動員的偏見。短片展示了一個前所未見的法國男子足球隊球員動作匯編，在1分鐘的時間里，我們看到了姆巴佩、吉魯、格里茲曼......等人的精彩表演。但實際上，這段視頻是女足球員們的精彩進(jìn)球匯編，只是用特效將女子運(yùn)動員的頭身換成了男足運(yùn)動員。女足運(yùn)動員們同樣值得大家的關(guān)注和喝彩。

Film 影片

Play it Safe
悉尼歌劇院50周年宣傳片

Brand：Sydney Opera House
Agency：The Monkeys, Accenture Song, Sydney

悉尼歌劇院在正式開放 50 周年紀(jì)念日之際，推出了一首歌《PLAY IT SAFE》，向這50年來大膽的音樂致敬。

歌詞是對保守主義和順從的頌歌，就像你腦海里的聲音，告訴你要保持安靜和謙遜，要和其他人一樣。隱藏真實自我和個性。但當(dāng)歌詞與表演相結(jié)合，產(chǎn)生的感覺卻全然不同——一開始很安靜，中間搖擺不定，最后以一種騷亂、粗暴的反抗行為結(jié)束，有力地宣揚(yáng)了創(chuàng)造性勇氣和表達(dá)的重要性。

Outdoor 戶外

Adoptable. By Pedigree
創(chuàng)新的流浪狗收養(yǎng)廣告

Brand：PEDIGREE
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND

為了提高流浪狗被領(lǐng)養(yǎng)的機(jī)會，PEDIGREE 基金會將領(lǐng)養(yǎng)廣告創(chuàng)新，創(chuàng)建了可還原每一只流浪狗外貌特征的3D模型Adoptable，可以將狗狗擺成任何我們想要的姿勢，甚至可以調(diào)整面部微表情。

PEDIGREE 基金會與當(dāng)?shù)厥杖菟献鳎蚜骼斯返恼掌瑧?yīng)用到領(lǐng)養(yǎng)、零售、狗糧和零食廣告中。在戶外動態(tài)大屏上，領(lǐng)養(yǎng)廣告的可玩性變得更高——可以展示流浪狗的收容所到這里的距離，以及動態(tài)的文案。比如一天結(jié)束時，動態(tài)海報上的狗會配文“回家？我可以回家嗎？”。掃描廣告上的二維碼可以看到狗狗的更多信息，還可以預(yù)約與狗見面。這些舉動都讓狗狗的個人資料瀏覽量顯著提升，增加被收養(yǎng)的可能性。

Find Your Summer
尋找屬于你的夏天

Brand：MAGNUM
Agency：LOLA MULLENLOWE

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在嚴(yán)寒的冬日吃夢龍是一種什么感受？大概就是被一縷陽光直射的那種愜意感受吧。

冬季一直是整個冰淇淋品類的歷史淡季。一月份到來時，英國室外平均氣溫最高可達(dá)1.0oC1，人們開始越來越少吃冰淇淋。為了凸顯“陽光投射的愜意”，夢龍用一支90秒的黑白基調(diào)視頻，展現(xiàn)了在被窩里度過的時光和泡熱水澡的場景。鼓勵那些在寒冬中的人們尋找一絲陽光，讓陽光溫暖你，尋找你的夏天，同時享受一些冰淇淋。

Print & Publishing 印刷和出版

Recycle Me
回收我

Brand：COCA-COLA
Agency：OGILVY, NEW YORK

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品牌Logo還能這么玩，可口可樂太會了！

為啟動全球戶外廣告活動“Recycle Me 回收我”，激勵大家在日常生活中積極回收利用可再生資源，可口可樂將自己的logo壓扁并投放到戶外大屏上。白字紅底，極簡又扭曲的logo，非常吸睛亮眼，展現(xiàn)了可口可樂對可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的支持和肯定，為創(chuàng)造一個沒有浪費的世界，可口可樂在身體力行的努力著，同時也是對觀者的提醒和鼓勵。

【Craft 藝術(shù)】

Design 設(shè)計

Sightwalks
“觀光”盲道

Brand：SOL CEMENT
Agency：CIRCUS GREY

盲道能夠幫助視障人士行走和躲避障礙物，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他們?nèi)匀恍枰揽客饨鐜椭业交镜姆?wù)，如銀行、藥店或餐館等。

水泥制造商SOL CEMENT設(shè)計了一種新的觸覺標(biāo)識系統(tǒng)，對現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行了改進(jìn)，為視障人士量身定做了一系列水泥磚。水泥磚上面的線條標(biāo)有編號，視障人士只需用手杖輕敲人行道，就能準(zhǔn)確辨認(rèn)出他們面前的基本服務(wù)或商業(yè)類型。從左到右數(shù)線條時，這些線條的數(shù)量可以告訴他們旁邊的店鋪是銀行、雜貨店，或是醫(yī)院、公交車站等等。

Digital Craft 數(shù)字工藝

Spreadbeats
擴(kuò)展節(jié)奏

Brand：SPOTIFY
Agency：FCB NEW YORK

2023年，Spotify推出了新的視頻廣告單元，但媒體策劃人和廣告商仍然認(rèn)為Spotify只是一個音頻平臺。

為了贏得媒體策劃人的青睞，Spotify直接在電子表格中編寫了音樂視頻，使用了ASCII、圖表、Unicode和條件格式等內(nèi)置功能，將電子表格的行和列變?yōu)楫嫴迹屛募兊描蜩蛉缟饋怼＝?jīng)過包括美國、加拿大、英國在內(nèi)的14個市場數(shù)周的測試后，這份表格會直接送入品牌和代理公司的收件箱，邀請收件人可以享受到一個表格中的視聽盛宴。

Film Craft 影片制作

The Square Meter
方寸之間

Brand：HORNBACH D.I.Y./ HOME IMPROVEMENT SUPERSTORES
Agency：HEIMAT\TBWA

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如果你的一整天，甚至你的整個生活，只在一平方米的空間內(nèi)進(jìn)行，你會如何度過？

德國知名建材百貨公司Hornbach（霍恩巴赫）用一支廣告片展示了在狹小的一平方米空間內(nèi)，如何完成整天的生活。從起床、吃早餐、做陶藝、到和朋友打乒乓球，短片主人公的所有活動都完美地在這個小空間內(nèi)解決了。從蘑菇花園到陶藝工作室，這一平米甚至為樂趣和創(chuàng)造力提供了空間。一平方米看起來很小，但它是一個無窮無盡的想法空間，只要有創(chuàng)造力，你就可以給予它無限的可能性。

Industry Craft 行業(yè)藝術(shù)

The 100th Edition
大屠殺的最后一位見證人

Brand：FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG
Agency：SCHOLZ & FRIENDS

在紀(jì)念歐洲被害猶太人的 2,700 多個混凝土石碑中，坐著一位大屠殺幸存者：瑪格特·弗里德蘭德(Margot Friedl?nder)。這位 102 歲的老人手里拿著《法蘭克福匯報》，臉藏在了報紙后面。“顯得荒涼又諷刺。

在這座巨大的紀(jì)念碑中，瑪戈·弗里德蘭德可能顯得很渺小，但她鮮活的記憶，第一手的資料，讓她顯得偉岸。《法蘭克福匯報》“報紙后面總有一個聰明的頭腦”活動，在此之前，已經(jīng)有99位杰出人士在為該活動拍攝照片。弗里德蘭德作為第 100 個主角拍攝了照片。她的出現(xiàn)，希望讓人們在任何時候都不要遺忘歷史，在德國社會日益增長的種族主義和反猶太主義中，讓人們重新拾起人道主義，同時也強(qiáng)化了《法蘭克福匯報》作為德國最具影響力媒體之一的品牌認(rèn)知度。

【Entertainment 娛樂】

Entertainment 娛樂

We Are Ayenda
阿富汗國家女子足球隊的故事

Brand：WHATSAPP
Agency：CREATIVE X, PALO ALTO

《We Are Ayenda》是一部半小時的紀(jì)錄片，講述了阿富汗國家女子足球隊的故事，以及這些女孩在2021年塔利班掌權(quán)后逃離阿富汗的事跡。

這是一個生死攸關(guān)的故事，展現(xiàn)了阿富汗女足國家隊前隊長法克洪達(dá)·穆塔吉（Farkhunda Muhtaj）與青年隊隊員們之間深厚的感情。盡管她們從未見過面，但Muhtaj通過WhatsApp的短信和語音功能，最終帶領(lǐng)這些年輕女孩找到了安全的地方。

紀(jì)錄片將采訪內(nèi)容、令人痛苦的現(xiàn)實，以及通過WhatsApp分享的信息交織在一起，展現(xiàn)了品牌的隱私功能，對于這些女孩來說WhatsApp是一個安全空間，也是逃離危險的生命線。紀(jì)錄片在2023年女足世界杯推出，獲得了5.5億次曝光，馬拉拉·優(yōu)素福扎伊(Malala Yousafzai)等有影響力的人士也分享了這部影片，讓更多人看到了女孩們的勇敢和力量。

Entertainment Lions For Gaming 游戲娛樂
Direct 直銷

The Everyday Tactician
足球游戲的玩家，真來指導(dǎo)足球俱樂部了

Brand：XBOX
Agency：MCCANN, LONDON

Football Manager 24 (FM24)，作為一款已經(jīng)在PC端積累了很多玩家的游戲，目前也已經(jīng)在Xbox上線。為吸引更多人在Xbox平臺來玩這款游戲，Xbox與布羅姆利足球俱樂部合作，發(fā)布了一個足球戰(zhàn)術(shù)師的職位，該職位僅能通過Xbox申請。之后，F(xiàn)M24的狂熱愛好者Nathan獲得了這份工作。

Nathan將他在游戲中的經(jīng)驗運(yùn)用到了球隊實際工作中，致力于基于數(shù)據(jù)的球隊選擇、對手分析和戰(zhàn)術(shù)。Nathan從游戲椅到教練席的傳奇經(jīng)歷，被英國體育頻道TNT拍攝成了紀(jì)錄片。他也讓該俱樂部在132年的歷史上，首次晉級英格蘭足球聯(lián)賽，證明了游戲玩家也可以影響足球比賽，并向足球界展示了一種招募人才的新方法。

Entertainment Lions For Music 音樂娛樂

Errata At 88
被人遺忘的黑人歌手重新站回舞臺

Brand：DIAEGO
Agency：ALMAPBBDO, SAO PAULO

巴西威士忌品牌「尊尼獲加」，希望激勵公眾邁出更大膽的步伐，永不停歇。以此強(qiáng)化尊尼獲加”繼續(xù)前行“的slogan，從而鞏固品牌定位。

尊尼獲加選擇重新講述歌手Alaíde Costa的故事。她是著名爵士樂流派巴薩諾瓦（BossaNova）的核心人物之一，卻由于她是黑人女性，而被主流唱片公司和媒體忽視。尊尼獲加將她描述為“被遺忘的 Bossa Nova 之母”，并在影響力最大的報紙上買了兩頁廣告，更正了這位歌手的人生故事。最后，還利用了這一勢頭，幫助 Alaíde 在 60 年后重返卡內(nèi)基音樂廳的 Bossa Nova 音樂會上演唱。88 歲的Alaíde 終于得到了她應(yīng)得的贊譽(yù)。

【Health 健康】

Health & Wellness 健康與保健

The Last Barf Bag
最后的嘔吐袋

Brand：DRAMAMINE
Agency：FCB CHICAGO

Dramamine是美國第一大止吐藥品牌，在過去的75年里，一直致力于解決暈車嘔吐的問題，同時也就導(dǎo)致嘔吐袋——飛機(jī)、火車、輪船等交通工具上用于嘔吐的塑料內(nèi)襯袋，迎來了滅絕。

觀察到此現(xiàn)象，Dramamine發(fā)起了《最后的嘔吐袋》（The Last Barf Bag）活動，在紐約百老匯開設(shè)了第一家嘔吐袋博物館，宣告向嘔吐袋的道別，還拍攝了一部紀(jì)錄片，記錄嘔吐袋作為收藏品，受到收藏家的贊美和驚奇。最重要的是，將嘔吐袋的消亡歸功于Dramamine，從而提醒世界這款止吐藥是多么有效。

Lions Health Grand Prix for Good 健康類公益

Child Wedding Cards
小朋友設(shè)計的婚禮請柬

Brand：UN WOMEN
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI

聯(lián)合國兒童基金會的數(shù)據(jù)顯示，在巴基斯坦有近1900萬童養(yǎng)媳，21%的女孩會在18歲前結(jié)婚，約460萬女孩會在15歲前結(jié)婚，有些女孩甚至5歲時就已經(jīng)被父母定親，走進(jìn)了婚姻。

為反抗巴基斯坦的童婚傳統(tǒng)，促進(jìn)立法者將最低結(jié)婚年齡提高到18歲，聯(lián)合國婦女署發(fā)起了“兒童婚姻請柬”項目，邀請了幾十位5至15歲來自不同經(jīng)濟(jì)背景的巴基斯坦女孩，自主設(shè)計了結(jié)婚請柬，其中一位作畫的女孩正是童媳。

這些結(jié)婚請柬由聯(lián)合國婦女署通過郵件直接發(fā)送給巴基斯坦的國會議員、立法者和其它有影響力的人士。最終，聯(lián)邦伊斯蘭法院通過了裁決，宣布18歲是最低結(jié)婚年齡，并推動了相關(guān)立法。

Pharma 制藥

Magnetic Stories
把核磁共振的噪音改成有聲讀物

Brand：SIEMENS HEALTHINEERS
Agency：AREA 23，AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY

核磁共振能排查疾病，但在檢查過程中會產(chǎn)生很大的噪音。對于需要做核磁共振的小朋友來說，這無疑是一件很讓人害怕的事情。對醫(yī)護(hù)人員來說，也要花費很多額外的時間去安慰小朋友們。

西門子醫(yī)療洞察到這點，試圖將這種噪音變成令人愉悅的有聲讀物。首先，收集了最常見的兒科 MRI 掃描（顱骨、肝臟、脊柱、脊髓和耳朵）的聲音序列，并與知名作家和聲音設(shè)計師合作，制作了有聲讀物，并將故事情節(jié)與掃描的每個聲音精確同步。為所有 MRI 噪音賦予了新的、令人愉悅的含義——例如，將快速旋轉(zhuǎn)回聲的蜂鳴聲轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓯鄣臋C(jī)器人的說話聲。這樣的做法不僅消除了孩子和醫(yī)生的焦慮，還創(chuàng)造了一種孩子們喜歡的體驗。

下篇我們將繼續(xù)呈現(xiàn)5大類別的全場大獎案例，敬請期待。