Clio 2024 獲獎精選，這11個創意別出心裁

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舉報 2024-05-21

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最近，2024 克里奧國際廣告獎（Clio Awards）公布了最新獲獎名單。Clio Awards 創立于1959年，是為了表彰卓越廣告創意而頒發的國際廣告獎，與One Show、戛納國際廣告節并稱世界三大廣告節。本次創意節共誕生了30項全場大獎。國內的寶馬賀歲片《“譯”起快樂》、科羅娜在安岳縣種青檸、SK-II首部互動式電影《人生，我自己選》、奧美「早上海」等作品也紛紛獲獎。

這屆Clio有哪些比較靈的好創意？

用8幅名畫展現氣候變化的嚴峻現實；
看瑞恩·高斯林戴卡萊拉表拍動作片；
還有很妙的防電信詐騙廣告......

我們從眾多獲獎作品中精心挑選了11個案例分享給大家。

與此同時，更多Clio 2024 獲獎作品正在逐步更新中，請關注「全球獎庫」。

Waiting to Live
等待救援

Brand：NHS Blood & Transplant
Agency：VML UK

在英國，沒有多少父母愿意給自己的小孩登記器官捐獻，因為沒有父母會想象小朋友的意外離開。但，社會上還是有許多小朋友正在等待器官捐獻。而這些小朋友只能一直等待，別無他法。

NHS Blood & Transplant想讓更多的父母了解器官捐獻，于是用小朋友們的貼身玩偶代表他們，將玩偶放在長椅上，大家可以掃一掃玩偶身上的徽章二維碼，了解小朋友們的故事，聽到小朋友們或其親人等待救援的聲音。

全場大獎：直銷（Direct）

WoMen's Football
女足運動員同樣值得歡呼

Brand：Orange
Agency：Marcel

點擊查看項目詳情

第九屆女足世界杯在2023年7月20日開賽，法國通信公司Orange發布了一則廣告片，為法國女子足球國家隊助威，同時呼吁大眾消除對女性運動員的偏見。廣告片以法國隊在比賽中激動人心的鏡頭為開場，實時轉播的畫面配以充滿激情的解說，使觀眾為之興奮。但在后半段，事情開始反轉，原來短片前半段出現的所有畫面全是女子足球比賽的現場，只是用特效將女子運動員的頭身換成了男足運動員。

女足運動員們同樣值得大家的關注和喝彩。

全場大獎：社交媒體（Social Media）
全場大獎：影片（Film）
全場大獎：創意效果（Creative Effectiveness）
全場大獎：品牌娛樂與內容（Branded Entertainment & Content）

Climate Realism
名畫展現氣候變化的嚴峻現實

Brand：WWF Germany
Agency：Leo Burnett Germany

世界自然基金會(WWF)帶來了氣候現實主義展，包括來自高更、梵高、莫奈、畢沙羅等畫家的8幅著名風景畫。每幅畫，由定制的人工智能創建了240次風景迭代，展示了到2100年，氣候變化對各幅風景的影響。

在全球變暖氣溫升高4°C的情況下，莫奈會如何畫他的睡蓮？我們需要減少多少排放才能拯救高更的南海景觀免受破壞？如果二氧化碳排放量持續上升，梵高的麥田還會剩下什么？氣候現實主義展覽給出了這些問題的答案。通過使用氣候數據和生成式人工智能，展示在全球變暖影響下，八幅名畫呈現的氣候變化的未來實況。

金獎：設計（Design）

The Chase for Carrera
片中片，豪雅卡萊拉表追逐戲

Brand：TAG Heuer
Agency：DDB Paris

TAG Heuer Carrera 泰格豪雅卡萊拉，具有終極賽車屬性，歷史上許多偉大的賽車手都戴過它。1963年，它由Jack Heuer 杰克·豪雅設計，靈感來源于Carrera Panamericana卡萊拉泛美公路拉力賽，墨西哥一項非常危險的公路賽車比賽。

2023年，誕生60周年之際，Carrera 邀請瑞恩·高斯林合作了一支廣告片，包含了動作片、賽車、幽默、片中片等元素。正戴著卡萊拉表拍廣告的高斯林，在拍完之后不愿意把作為道具的卡萊拉表歸還，然后開啟了一場追逐戲......

金獎：影片制作（Film Craft ）

Turnstile Turbines
地鐵閘門渦輪機

Brand：Iberdrola
Agency：Weber Shandwick

創意可以在日常生活中產生。將日常之物進行改造，也可以創造可再生能源，例如，將地鐵閘門改造成風力渦輪機。

歐洲正在經歷一場前所未有的能源危機，為應對能源危機，風能供應商Iberdrola提出了一個解決方案——地鐵閘門旋轉渦輪機。巴黎地鐵，每年擁有17億通勤者，是世界上最繁忙的地鐵網絡之一。Iberdrola在巴黎市中心的米羅梅斯尼爾地鐵站進行了閘門改造，將通勤者進出地鐵的閘門轉換成新的旋轉門，將旋轉葉片的動能收集起來，每天產生數千瓦的可再生能源。

地鐵旋轉門式渦輪機在巴黎廣受歡迎，隨后被送往馬德里安裝在其地鐵系統中。

金獎：戶外（Out of Home）

If It's Weird for Real, It's Weird for Real
防電信詐騙廣告3則

Brand：CashApp
Agency：Mischief @ No Fixed Address

在現今社會，網絡詐騙越來越常見，騙術也越來越高明，讓人防不勝防。

對抗騙局最好的辦法是學習和了解，還有就是不要忽視我們的直覺。不管出于什么原因，當可疑的對話在網上發生時，可以想想這件事發生在現實生活里會是如何。

CashApp的這三則防詐騙短片就展示了日常生活中最常見的網絡騙局，揭露了如果對話發生在現實生活中，聽起來是有多荒謬和可笑……如果發生現實生活中都覺得奇怪，那就是真的奇怪（是真的詐騙）。

金獎：影片（Film）

The Met Replica
大都會博物館復制品

Brand：Verizon
Agency：Verizon Creative Marketing

并不是所有小朋友都愛逛博物館，博物館的展示和知識密度對于沒有人講解，只能自己理解的小朋友來說，或許是過于無趣和困難的。

Verizon設計的這個大都會博物館導覽，有博物館的實時地圖導覽，還有ai生成的展品動畫形象，包含展品的位置信息和形象描述，小朋友們可以在博物館里根據信息邊找展品，邊學，邊收集，增加了小朋友觀展時的趣味性、互動性和游戲屬性，用寓教于樂的方式讓小朋友們更樂于接受藝術的熏陶。

金獎：數字/移動（Digital/Mobile）

Papa
爸爸

Brand：CANAL+
Agency：BETC

想看優質短片嗎？Canal+為你提供。

Canal+是一家訂閱電視服務的供應商，通過它的Canal+電視廣播為法國和全球40多個地區提供服務。

為宣傳自家優質短片，CANAL+發布了一支廣告：故事發生在一個醫院病房里，一家人聚在一起向垂死的父親/祖父告別。女兒告訴父親，大家都在身邊。孫子則用小提琴演奏爺爺最喜歡的曲子。當音樂響起時，心電監視儀的信號發生了變化，老人似乎已經過世，女兒大哭。但當音樂停下，老人的心臟又突然開始跳動，一次又一次，大家的心情也跟著起起伏伏，越來越暴躁不安。影片最后以一個意想不到的黑色幽默結束。

這個短片將起承轉合發揮到了極致，劇情抓人眼球，最后的結局既荒誕又幽默，Canal+向大家展示了一個優質短片的范本。

金獎：影片制作（Film Craft）

Crocs Check
穿上Crocs，小朋友不再怕走丟

Brand：Crocs
Agency：Dongseo University

根據兒童犯罪預防與安全中心的數據顯示，在美國，每40秒就有一個兒童失蹤。大多數兒童失蹤案發生時，兒童和父母相距并不遠。當父母四處尋找孩子時，孩子也在移動位置，這使得他們很難找到彼此。尋找孩子的時間越長，找到孩子的機會就越低，導致父母可能永遠都找不到孩子。

雖然小朋友們年齡尚小又缺乏判斷能力，但對于交通燈的紅綠指示還是比較容易認出的。由此，學生們在Crocs鞋上設計了紅綠指示燈，只要小孩距離父母太遠，鞋子便開啟紅燈，看到紅燈，小朋友就會停下等待父母尋找。同時，Crocs app上也有鞋子的實時定位功能，幫助父母尋找孩子，還可以直接撥打112，將小朋友的實時位置及時分享給警察。

金獎：學生組時尚類（Student Fashion & Beauty）

Jumping Through Hoops
鉆圈圈

Brand：Tangerine
Agency：Rethink & Vapor Music

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生活已經夠苦夠麻煩了，你的銀行業務不應該如此。

辦理銀行業務，需要預約、交各種表、審核、等待審核，層層關卡，漫漫長路，讓人頭疼腦大。

Tangerine這支充滿想象力的廣告描繪了一個反烏托邦世界：辦理銀行業務遇到的每一個冗余復雜不必要的步驟和流程，都是一個個需要鉆過去的鐵環，除此之外，還有疊起來如山高的辦理材料，長到看不頭的隊伍，電話里永遠是“請您繼續等候”的無情男聲......昏暗的環境，每個人在這個世界里都一臉的疲憊和呆滯。現實是需要跨越的無窮圈圈，如何跳過這些繁瑣程序？短片最后給出答案：上Tangerine，可以幫你輕松快捷辦理業務。

銅獎：影片制作（Film Craft）