ADFEST 2024 亞太廣告節(jié)，全場大獎獲獎作品集
2024 ADFEST 亞太廣告節(jié)，亞太地區(qū)最具影響力之一的廣告創(chuàng)意盛會已落下圓滿帷幕。
今年，亞太廣告節(jié)以Say HI with “Human Intelligence”為主題，聚焦創(chuàng)意與AI話題。一共有1587件參賽作品，共頒發(fā)21個類別獎項，誕生了15項全場大獎。
這屆ADFEST，都有哪些奇思妙想？
麥當(dāng)勞將路邊長椅，改造成醫(yī)院里媽媽陪睡的微型陪護(hù)床；
味之素回收了3520只平底鍋，為大家做出了不粘鍋的冷凍餃子；
技術(shù)加持下，世界首場漸凍病患者M(jìn)asa帶來了DJ表演......
10個全場大獎項目，是如何脫穎而出的？一起來看看。
與此同時，更多ADFEST 2024 獲獎作品正在逐步更新中，請關(guān)注「全球獎庫」。
My Japan Railway
我的日本鐵路
Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.
坐火車也能集郵票了，收集癖們前來報到！據(jù)調(diào)查，僅有6%的日本人游訪過全國47個都道府縣。為了鼓勵大家出行，去欣賞本土的風(fēng)景名勝，JR集團(tuán)推出一項宣傳活動——Train Trip（火車旅行）。
首先，它深究每一個火車站臺的歷史故事，并利用日本傳統(tǒng)雕版印刷工藝，將它們設(shè)計成風(fēng)格不一的郵票。
其次，同步推出一個手機(jī)小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經(jīng)過一站，即可手動在小程序上收集一枚精致的站點郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事。
全場大獎：品牌體驗（Brand Experience）
全場大獎：數(shù)字工藝（Digital Craft）
全場大獎：設(shè)計（Design）
全場大獎：蓮藕獎（Lotus Roots）
Mom's Bed
將路邊長椅，改造成媽媽陪睡的微型陪護(hù)床
Brand：MCDONALD'S KOREA
Agency：LEO BURNETT KOREA, SEOUL
小孩住院一般都需要父母全程陪護(hù)。在韓國，陪睡的基本是媽媽，但醫(yī)院陪睡的陪護(hù)床只有160cm×60cm，媽媽們需要長期蜷縮窩在小床上，十分難受和辛苦。
麥當(dāng)勞將數(shù)十張城市長椅改造成媽媽們的微型陪護(hù)床，每張床位都有不同家庭的真實姓名，讓大家能夠了解到媽媽在醫(yī)院的真實故事。活動最終籌集了30萬美元以上的捐款，新建了麥當(dāng)勞之家，讓患病家庭有更好的住院條件。
全場大獎：戶外（Outdoor）
Frying Pan Challenge
味之素：冷凍餃子平底鍋挑戰(zhàn)
Brand：AJINOMOTO “GYOZA”
Agency：HONDA OFFICE INC, TOKYO
日本人都愛吃餃子。其中，味之素的冷凍餃子更是受到了民眾的歡迎和喜愛。
但去年5月，一位網(wǎng)友帶著截圖熱評：“廣告騙人！味之素的餃子太容易粘鍋了！”味之素即刻響應(yīng)，向網(wǎng)友道歉并向全網(wǎng)發(fā)起號召，希望募捐大家煎餃子用的平底鍋，用尖端技術(shù)測試平底鍋，以推出改良餃子，達(dá)到“為所有人帶來美味煎餃”的品牌使命。
最后，一共收回3520只煎鍋。味之素將對煎鍋的3D建模分析，以及煎餃子注意事項發(fā)布到網(wǎng)上，并開發(fā)了一種不那么粘鍋的新型改良餃子，這些舉措鞏固了消費(fèi)者對品牌的愛和信任。
全場大獎：公關(guān)（PR）
Mcdonald's Wi-Fries
麥當(dāng)勞：提供快餐和快網(wǎng)
Brand：MCDONALD'S INDONESIA
Agency：VML INDONESIA, JAKARTA
印度尼西亞的網(wǎng)速特別慢，被年輕人大肆吐槽。麥當(dāng)勞針對此，推出「Wi-Fries」，不僅為大家提供最好的快餐，也提供最快的網(wǎng)速。麥當(dāng)勞在其app內(nèi)推出了一個Wi-Fi測試功能，可以測試自己家的網(wǎng)速情況，只要低于麥當(dāng)勞的網(wǎng)速，就可以享受打折薯條。
“網(wǎng)速差這回終于有回報了！”該互動活動提升了用戶對麥當(dāng)勞app的使用率，也擴(kuò)大了麥當(dāng)勞品牌的影響力。
全場大獎：直銷（Direct）
Bringback 2011
奧利奧：重返2011
Brand：OREO
Agency：LEO BURNETT INDIA, MUMBAI
2022年板球世界杯前，奧利奧舉辦了一場出人意料的新聞發(fā)布會，邀請印度板球隊隊長MS Dhoni現(xiàn)場直播，向公眾宣告“2011年印度贏得板球世界杯冠軍，同年，奧利奧也恰好在印度上市。”
對于迷信的印度人來說，這是一個很好的預(yù)兆。只要奧利奧再次上市，那么就能重回2011年，讓印度贏得板球世界杯。讓歷史重演的方式，就是重演歷史。社會各界也紛紛加入行動，一起“重返2011”。
全場大獎：效果（Effective）
Project Humanity
世界首場漸凍癥患者DJ表演
Brand：WITH ALS
Agency：DENTSU INC., TOKYO
漸凍癥(ALS)，是一種神經(jīng)系統(tǒng)疾病，目前無法治愈。患者發(fā)病后肌肉會逐漸萎縮，平均預(yù)期壽命只有3至5年。對于漸凍癥患者來說，最大的心愿是可以恢復(fù)四肢的運(yùn)動。
當(dāng)肌肉運(yùn)動時，人體會產(chǎn)生微小的電流，它們被稱為肌電圖(EMG)信號。Masa，2013年被確診為ALS。雖然他不能舉起手臂，但WITH ALS發(fā)現(xiàn)這種肌電圖信號也在他的體內(nèi)。隨后，WITH ALS開發(fā)了一個UI系統(tǒng)，將Masa的頸部、手臂和腿部的肌電信號與數(shù)字化身連接起來。
2023年9月，Masa帶來了世界首場漸凍人的DJ演出，在8k沉浸式體驗空間內(nèi)，通過傳感器在舞臺上讓數(shù)字化身舞動起來，觀眾們也跟隨Masa一起揮手搖擺享受音樂。該項目旨在改善漸凍患者的生活質(zhì)量，讓漸凍患者也有肢體表達(dá)的自由。
全場大獎：人文關(guān)懷（Grande for Humanity）
Sammakorn Not Sanpakorn
順屋居不是稅務(wù)局
Brand：SAMMAKORN
Agency：CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok
泰國房地產(chǎn)公司Sammakorn由于和泰國稅務(wù)局Sanpakorn的名稱太過相似，經(jīng)常被人認(rèn)錯。這家公司干脆拍攝了一支自嘲短片，短片講述了一位沮喪的Sammakorn員工的故事，她不得不反復(fù)處理人們將Sammakorn認(rèn)作泰國稅務(wù)部門Sanpakorn而產(chǎn)生的誤會。她嘗試了各種方法來解決問題，但似乎都不奏效。最后她忍無可忍，拿起吉他將壓抑的情緒全部發(fā)泄出來。
全場大獎：影片（Film）
全場大獎：娛樂（Entertainment）
A Train of Memories
父與女的風(fēng)景
Brand：SOTETSU
Agency：SIX INC., TOKYO
在地鐵車廂內(nèi)一鏡到底，見證12年來，父親陪伴女兒的成長軌跡。
日本相模鐵道株式會社為了紀(jì)念全新軌道交通線路“相鐵·東急直通線”的正式通車，發(fā)布短片《父與女的風(fēng)景》，以地鐵車廂為背景，采用一鏡到底的創(chuàng)意形式，展現(xiàn)一對父女12年的成長軌跡。
在短片開頭，父親說：“一起走吧”，女兒說：“好遠(yuǎn)啊”，父親說：“一眨眼就到了”。
在短片結(jié)尾，父親說：“東京好遠(yuǎn)啊”，女兒說：“一眨眼就到了”，父親說：“路上小心”。
說完后，父親獨(dú)自下車，留下女兒繼續(xù)前往東京。
12年的陪伴濃縮成這支一鏡到底的短片，見證歲月流逝，感受親子間的陪伴與離別，也傳遞出新的地鐵路線可以直達(dá)東京的信息。
全場大獎：影片制作（Film Craft）
The Newspapers Inside the Newspaper Edition
黎巴嫩：在報紙內(nèi)復(fù)活其它報紙
Brand：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI
多年來，公開批評政府的黎巴嫩人一直受到迫害，數(shù)十家勇敢的報紙一夜之間被關(guān)閉，記者被暗殺。為了傳達(dá)“新聞界永遠(yuǎn)不會沉默”的明確信息，AnNahar發(fā)布了一份《報紙內(nèi)報紙版》。其中每日版中的每份報紙都刊登了一份不同的當(dāng)?shù)貓蠹垼冒嬷械拿恳粋€跨頁讓一份份已經(jīng)絕跡20多年的報紙復(fù)活，并邀請這些出版物的記者再次撰寫當(dāng)天的新聞。AnNahar希望通過這次事件，讓被壓制的出版物重新煥發(fā)活力，給他們多一次自由發(fā)言的機(jī)會，用實際行動證明多大的危機(jī)也無法壓制自由媒體的聲音。
全場大獎：媒體（Media）
全場大獎：報紙（Press）
Shellmet
扇貝頭盔
Brand：KOUSHI CHEMICALINDUSTRY CO., LTD.
Agency：TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo
將廢棄的扇貝做成頭盔，保護(hù)頭部和地球。
在日本，扇貝產(chǎn)量豐富，是日本人最常吃的貝類，但食用后廢棄的貝殼也造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。同時，對于漁民捕魚作業(yè)以及預(yù)防地震來說，頭盔又是必不可少的護(hù)具。針對這個問題，日本甲子化學(xué)工業(yè)（Koushi chemical industry）發(fā)起了可持續(xù)的項目“扇貝頭盔”，將廢棄的貝殼回收起來，轉(zhuǎn)化成新的資源——制成頭盔，造福當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。
扇貝頭盔發(fā)行后，不僅用于漁民作業(yè)，由于設(shè)計的美觀性和實用性，也受到了騎行者、街頭運(yùn)動愛好者和建筑商的歡迎。這個項目既解決了環(huán)境污染問題，也為當(dāng)?shù)卦黾恿祟~外的經(jīng)濟(jì)收入。
全場大獎：創(chuàng)新（Innova）
了解更多ADFEST獲獎作品：https://www.adfest.com
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