3月，亞太地區(qū)歷史最悠久、最負(fù)盛名的創(chuàng)意和營(yíng)銷效果大獎(jiǎng)Spikes Asia落下帷幕。

本次創(chuàng)意節(jié)共有3189 件作品報(bào)獎(jiǎng)，677 件作品入圍，誕生了25項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中，澳大利亞獲得了8項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，創(chuàng)下了單個(gè)國(guó)家贏得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的最高紀(jì)錄，日本緊隨其后獲得了6項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。此外，寶馬賀歲片《“譯”起快樂》、騰訊公益廣告《大人請(qǐng)回答》、別克指甲鉗等等來自中國(guó)的作品也獲得了不俗的成績(jī)。

這屆Spikes Asia有哪些好創(chuàng)意值得一看？

橫掃5項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的給走地雞戴上計(jì)步器，
想看漫畫還得先干完一瓶牛奶的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，
還有廣告主角主動(dòng)幫忙按下跳過廣告......

我們從眾多獲獎(jiǎng)作品中精心挑選了15個(gè)案例分享給大家。

與此同時(shí)，更多Spikes Asia 2024 獲獎(jiǎng)作品正在逐步更新中，請(qǐng)關(guān)注「全球獎(jiǎng)庫(kù)」。

Fitchix
給雞戴上計(jì)步器

Brand：HONEST EGGS CO.
Agency：VML, Melbourne

一顆雞蛋獲得5個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)？

“給雞戴上計(jì)步器”項(xiàng)目來自澳大利亞誠(chéng)實(shí)雞蛋公司（Honest Eggs Co.），是2024 Spikes Asia榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)最多的項(xiàng)目，一共獲得12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中榮獲5個(gè)類別（品牌體驗(yàn)與活動(dòng)、商務(wù)創(chuàng)意、健康、整合營(yíng)銷、戶外）的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

如何宣傳推廣自家的雞蛋？誠(chéng)實(shí)雞蛋公司專門為雞設(shè)計(jì)了一款計(jì)步器，將它戴在雞的身上，捕捉每只雞的運(yùn)動(dòng)步數(shù)，最后將步數(shù)印在雞蛋上。能直接看到步數(shù)的雞蛋，和其它的雞蛋產(chǎn)品相比，展現(xiàn)了在農(nóng)場(chǎng)放肆自由走動(dòng)的雞，產(chǎn)出的雞蛋品質(zhì)健康，可靠有保障！

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：戶外（OUTDOOR）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：品牌體驗(yàn)與活動(dòng)（BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION） 
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：健康（HEALTHCARE）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：整合營(yíng)銷（INTEGRATED）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：商務(wù)創(chuàng)意（CREATIVE COMMERCE）

Milk Manga
漫畫印在牛奶瓶上

Brand：SEKI MILK
Agency：VML OGILVY JAPAN, Tokyo

在牛奶瓶上畫漫畫，來哄小學(xué)生們喝光牛奶？

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在日本很多地區(qū)約有65%的小學(xué)生，沒有將學(xué)校午餐供應(yīng)的免費(fèi)牛奶全部喝完，不僅造成食物浪費(fèi)，學(xué)生的營(yíng)養(yǎng)攝入也沒有達(dá)標(biāo)。為了解決這個(gè)問題，日本関牛乳（Seki Milk）重新設(shè)計(jì)了牛奶瓶瓶身，推出「牛奶漫畫瓶」，將4幀漫畫用白色的筆印在瓶身上，當(dāng)瓶子裝滿牛奶的時(shí)候看不到，學(xué)生們只有將牛奶喝光，才可以看到完整的漫畫內(nèi)容。

人總有好奇心，看了一半，就想看完全部，不看完整不死心。用有趣的漫畫形式激勵(lì)學(xué)生喝完牛奶，“孩子喝的牛奶越多，發(fā)現(xiàn)的樂趣就越多。”同時(shí)，學(xué)生們的營(yíng)養(yǎng)得到了保證，也避免了食物的浪費(fèi)。

銀獎(jiǎng)：直銷（DIRECT） 
銀獎(jiǎng)：媒體（MEDIA）

Sammakorn Not Sanpakorn
順屋居不是稅務(wù)局

Brand：SAMMAKORN
Agency：CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok

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泰國(guó)房地產(chǎn)公司Sammakorn由于和泰國(guó)稅務(wù)局Sanpakorn的名稱太過相似，經(jīng)常被人認(rèn)錯(cuò)。這家公司干脆拍攝了一支自嘲短片，短片講述了一位沮喪的Sammakorn員工的故事，她不得不反復(fù)處理人們將Sammakorn認(rèn)作泰國(guó)稅務(wù)部門Sanpakorn而產(chǎn)生的誤會(huì)。她嘗試了各種方法來解決問題，但似乎都不奏效。最后她忍無(wú)可忍，拿起吉他將壓抑的情緒全部發(fā)泄出來。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：影片（FILM）

Letters to Neighbours
給鄰居的信

Brand：Mandarin Oriental
Agency：FORSMAN & BODENFORS

”親愛的鄰居們，我們不在的時(shí)候，請(qǐng)你們照顧好我們的客人！“

新加坡文華東方大酒店是一家國(guó)際性五星級(jí)酒店，在營(yíng)業(yè)了36年后，因?yàn)榉抡D，迎來了為期半年的暫時(shí)歇業(yè)。考慮到這半年時(shí)間里可能會(huì)流失的客人，總經(jīng)理 Philipp Knuepfer 手寫了一封信，寫給附近的富麗敦、麗思卡爾頓、萊佛士、四季和香格里拉酒店，希望在他們暫時(shí)歇業(yè)期間幫忙照顧好他們的客人。

向自己的客人推薦附近五星級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的酒店，也體現(xiàn)了新加坡文華東方大酒店的待客之道——即使自己不在，也要確保客人得到周到的照顧。

銀獎(jiǎng)：文化與背景（CULTURE & CONTEXT）
銀獎(jiǎng)：公關(guān)技巧（PR TECHNIQUES）

IKEA Desktop Ads
宜家電腦壁紙

Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, Mumbai

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宜家發(fā)布50+電腦壁紙，拯救P人，J人狂喜！

宜家，旨在將你生活的方方面面都打理得井井有條。但最近宜家發(fā)現(xiàn)了一處漏網(wǎng)之魚，那就是大家亂七八糟的電腦桌面。為此，宜家推出了50+電腦桌面壁紙，幫助你的桌面變得整齊有序！宜家將用戶的電腦桌面作為預(yù)設(shè)的廣告位，推出實(shí)用工具，通過用戶自發(fā)的宣傳和使用，讓產(chǎn)品觸達(dá)了更多的人群。

銅獎(jiǎng)：媒體（MEDIA）

The Last Performance
謝幕演出

Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, Auckland

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在新西蘭，有87%的人會(huì)為他們的汽車購(gòu)買保險(xiǎn)，但只有27%的人會(huì)購(gòu)買人身保險(xiǎn)。Partners Life與新西蘭最受歡迎的謀殺懸疑劇《The Brokenwood Mysteries》合作，讓劇中人物為保險(xiǎn)代言。在這部劇中每一集都有人死亡，尸體會(huì)被送到停尸房確定死因。因此，廣告片選用了和劇中相同的演員、導(dǎo)演、工作人員，乃至布景呈現(xiàn)也是一比一還原電視劇。廣告片被插播在每一集電視劇的結(jié)尾，當(dāng)片尾曲還沒響起時(shí)，劇中被謀殺的人物都會(huì)突然蘇醒，上演“謝幕演出”，分享他們對(duì)沒有購(gòu)買人壽保險(xiǎn)的遺憾，以此來告訴人們?nèi)藟郾ｋU(xiǎn)的重要性。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：創(chuàng)意效果（CREATIVE EFFECTIVENESS）

This Is Footy Country
這是足球鄉(xiāng)村

Brand：TELSTRA
Agency：THE EDITORS, Sydney

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澳大利亞電信Telstra用影片致敬了支持球隊(duì)的社區(qū)居民，也展現(xiàn)了澳大利亞當(dāng)?shù)鼐銟凡颗c其社區(qū)之間的深厚關(guān)系。

當(dāng)接送小鎮(zhèn)足球隊(duì)的大巴在路邊拋錨時(shí)，俱樂部主席果斷召集了一批當(dāng)?shù)厝颂嫜a(bǔ)出場(chǎng)。主席挑選出了小鎮(zhèn)上最優(yōu)秀的球員，爭(zhēng)分奪秒地送他們進(jìn)入決賽，從酒館老板、刷漆小哥再到準(zhǔn)爸爸，一個(gè)都沒落下。在路邊，足球隊(duì)蜷縮在破舊的大巴車?yán)铮郾牨牭乜粗麄兊奶嫜a(bǔ)隊(duì)員輸?shù)靡凰俊５珵榱诉@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和他們熱愛的小鎮(zhèn)，替補(bǔ)球員們還是拼盡全力。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：影片制作（FILM CRAFT）

IKEA Skip Ads That Save Time
宜家跳過廣告幫你省時(shí)間

Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, India

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在你想點(diǎn)「跳過廣告」之前，廣告片主人公先你一步按下「跳過廣告」。

印度宜家利用觀眾看視頻前，迫不及待想要按下「跳過廣告」的習(xí)慣，推出了三則時(shí)長(zhǎng)僅5秒的廣告，廣告主角主動(dòng)幫用戶按下了跳過廣告的按鈕。直觀地告訴了大家，好的收納產(chǎn)品是多么的節(jié)省時(shí)間。

銅獎(jiǎng)：渠道（CHANNELS）

#UnplasticIndia
印度無(wú)塑料

Brand：TIMES OF INDIA GROUP
Agency：VML, Mumbai

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在印度，每年超過900萬(wàn)噸的塑料被用于日常生活中。《印度時(shí)報(bào)》在世界環(huán)境日當(dāng)天刊登了一組以#UnPlasticIndia（印度無(wú)塑料）為主題的海報(bào)，呼吁人們減少使用塑料瓶。海報(bào)畫面用人類扼住動(dòng)物脖子的動(dòng)作，模擬了人類用手?jǐn)Q開塑料的樣子，以此來表明人類是如何無(wú)情地殺害海洋生物的。動(dòng)物們掙扎窒息的狀態(tài)觸目驚心，這些海洋生物們看著你的眼睛，問了一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：Still using plastic？（還在使用塑料嗎？）

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：印刷和出版（PRINT AND PUBLISHING）

Newspaper For "Lettuce Preservation"
給生菜保鮮的報(bào)紙

Brand：COOKDO??
Agency：DENTSU INC

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——生菜要怎么保存？

——包在印有藤原龍也帥氣臉龐的報(bào)紙里。

Cook Do中華醬耗油是一款“能夠瞬間吃光生菜的耗油”，為宣傳這個(gè)賣點(diǎn)，味之素邀請(qǐng)演員藤原龍也，把他的照片印在了日本報(bào)紙《信濃每日新聞》上，說這是一張“生菜保鮮報(bào)紙”，邀請(qǐng)大家用這張報(bào)紙保存生菜。獨(dú)特的日式幽默，讓廣告充滿了詼諧的互動(dòng)感。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：媒體（MEDIA）

My Japan Railway
我的日本鐵路

Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.

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坐火車也能集郵票了，收集癖們前來報(bào)到！據(jù)調(diào)查，僅有6%的日本人游訪過全國(guó)47個(gè)都道府縣。為了鼓勵(lì)大家出行，去欣賞本土的風(fēng)景名勝，JR集團(tuán)推出一項(xiàng)宣傳活動(dòng)——Train Trip（火車旅行）。

首先，它深究每一個(gè)火車站臺(tái)的歷史故事，并利用日本傳統(tǒng)雕版印刷工藝，將它們?cè)O(shè)計(jì)成風(fēng)格不一的郵票。

其次，同步推出一個(gè)手機(jī)小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經(jīng)過一站，即可手動(dòng)在小程序上收集一枚精致的站點(diǎn)郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無(wú)意間了解更多的鐵路故事。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：數(shù)字工藝（DIGITAL CRAFT）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：直銷（DIRECT）
全場(chǎng)大獎(jiǎng)：行業(yè)工藝（INDUSTRY CRAFT）

Megh Santoor
用雨水奏樂的戶外廣告牌

Brand：BROOKE BOND
Agency：OGILVY

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這是一個(gè)與“天公”完美合作的戶外廣告。茶葉品牌泰姬瑪茶（Brooke Bond Taj Mahal Tea）在地鐵站打造了一塊長(zhǎng)達(dá) 150 英尺的巨型戶外廣告牌，利用印度的雨季充沛的雨水，通過雨水的重力，撥動(dòng)戶外大牌上的琴弦，演奏出印度雨季最流行的管弦樂曲“Raag Megh Malhar”。

這塊廣告牌被吉尼斯世界紀(jì)錄正式評(píng)選為：全球最大環(huán)境互動(dòng)廣告牌。該裝置于10月16日結(jié)束展演，剛好也是當(dāng)?shù)赜昙镜慕K點(diǎn)時(shí)刻。人與自然通過這一裝置有了一次浪漫的邂逅。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：音樂（MUSIC）

The First Digital Nation
圖瓦盧：第一個(gè)數(shù)字國(guó)家

Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney

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由于氣候變暖，海平面不斷上升，這個(gè)面積僅有26平方公里的環(huán)太平島國(guó)圖瓦盧正在消失。圖瓦盧由九個(gè)島嶼組成，最高峰海拔僅 4.6m。預(yù)計(jì)到 2050 年，圖瓦盧將完全被淹沒，12000人將無(wú)家可歸，這個(gè)國(guó)家也將因沒有土地而失去作為一個(gè)國(guó)家的權(quán)利。

面對(duì)日益嚴(yán)重的困境，圖瓦盧決定將自己打造成世界上第一個(gè)數(shù)字國(guó)家，逐步將政府服務(wù)、文化和歷史遷移到云端，在虛擬領(lǐng)域保護(hù)其土地、海洋和文化。該項(xiàng)目的初始階段需要?jiǎng)?chuàng)建 Teafualiku 島（圖瓦盧最小的島嶼）的數(shù)字復(fù)制品或“雙胞胎”，項(xiàng)目進(jìn)展的定期更新將在Tuvalu.tv上展示，讓世界各地的觀眾見證圖瓦盧向數(shù)字先鋒國(guó)家的蛻變。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：策略與成效（STRATEGY AND EFFECTIVENESS）

Shellmet
扇貝頭盔

Brand：KOUSHI CHEMICALINDUSTRY CO., LTD.
Agency：TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo

將廢棄的扇貝做成頭盔，保護(hù)頭部和地球。

在日本，扇貝產(chǎn)量豐富，是日本人最常吃的貝類，但食用后廢棄的貝殼也造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。同時(shí)，對(duì)于漁民捕魚作業(yè)以及預(yù)防地震來說，頭盔又是必不可少的護(hù)具。針對(duì)這個(gè)問題，日本甲子化學(xué)工業(yè)（Koushi chemical industry）發(fā)起了可持續(xù)的項(xiàng)目“扇貝頭盔”，將廢棄的貝殼回收起來，轉(zhuǎn)化成新的資源——制成頭盔，造福當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。

扇貝頭盔發(fā)行后，不僅用于漁民作業(yè)，由于設(shè)計(jì)的美觀性和實(shí)用性，也受到了騎行者、街頭運(yùn)動(dòng)愛好者和建筑商的歡迎。這個(gè)項(xiàng)目既解決了環(huán)境污染問題，也為當(dāng)?shù)卦黾恿祟~外的經(jīng)濟(jì)收入。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：創(chuàng)新（INNOVATION）

Unbranded Menu
麥當(dāng)勞：尋找游戲中的無(wú)品牌商品

Brand：MCDONALD'S
Agency：LEO BURNETT, Manila

找到游戲中像麥當(dāng)勞的商品，就可以兌換積分和真實(shí)產(chǎn)品！

有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是：電子游戲中出現(xiàn)的漢堡、薯?xiàng)l和冰淇淋，盡管沒有標(biāo)志任何品牌，但看起來就像是麥當(dāng)勞的產(chǎn)品。麥當(dāng)勞抓住了游戲虛擬空間中的無(wú)品牌商品，向網(wǎng)友們發(fā)起#ThisIsMcDonalds挑戰(zhàn)。只要在游戲中找到和麥當(dāng)勞類似的食品，截圖就可以換取麥當(dāng)勞的積分和真實(shí)產(chǎn)品。

為游戲世界中的所有快餐食品打上品牌標(biāo)簽，和網(wǎng)友們一起互動(dòng)，讓麥當(dāng)勞在龐大的游戲受眾群體中擴(kuò)大了影響力，如此一來，玩家們每次在任何電子游戲中看到快餐都會(huì)想起麥當(dāng)勞。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)：游戲（GAMING） 

了解更多Spikes Asia獲獎(jiǎng)作品：https://www.spikes.asia