Spikes Asia 2024獲獎精選，這15個創意值得一看
3月，亞太地區歷史最悠久、最負盛名的創意和營銷效果大獎Spikes Asia落下帷幕。
本次創意節共有3189 件作品報獎，677 件作品入圍，誕生了25項全場大獎。其中，澳大利亞獲得了8項全場大獎，創下了單個國家贏得全場大獎的最高紀錄，日本緊隨其后獲得了6項全場大獎。此外，寶馬賀歲片《“譯”起快樂》、騰訊公益廣告《大人請回答》、別克指甲鉗等等來自中國的作品也獲得了不俗的成績。
這屆Spikes Asia有哪些好創意值得一看？
橫掃5項全場大獎的給走地雞戴上計步器，
想看漫畫還得先干完一瓶牛奶的創新設計，
還有廣告主角主動幫忙按下跳過廣告......
我們從眾多獲獎作品中精心挑選了15個案例分享給大家。
與此同時，更多Spikes Asia 2024 獲獎作品正在逐步更新中，請關注「全球獎庫」。
Fitchix
給雞戴上計步器
Brand：HONEST EGGS CO.
Agency：VML, Melbourne
一顆雞蛋獲得5個全場大獎？
“給雞戴上計步器”項目來自澳大利亞誠實雞蛋公司（Honest Eggs Co.），是2024 Spikes Asia榮獲獎項最多的項目，一共獲得12個獎項，其中榮獲5個類別（品牌體驗與活動、商務創意、健康、整合營銷、戶外）的全場大獎。
如何宣傳推廣自家的雞蛋？誠實雞蛋公司專門為雞設計了一款計步器，將它戴在雞的身上，捕捉每只雞的運動步數，最后將步數印在雞蛋上。能直接看到步數的雞蛋，和其它的雞蛋產品相比，展現了在農場放肆自由走動的雞，產出的雞蛋品質健康，可靠有保障！
全場大獎：戶外（OUTDOOR）
全場大獎：品牌體驗與活動（BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION）
全場大獎：健康（HEALTHCARE）
全場大獎：整合營銷（INTEGRATED）
全場大獎：商務創意（CREATIVE COMMERCE）
Milk Manga
漫畫印在牛奶瓶上
Brand：SEKI MILK
Agency：VML OGILVY JAPAN, Tokyo
在牛奶瓶上畫漫畫，來哄小學生們喝光牛奶？
據調查統計，在日本很多地區約有65%的小學生，沒有將學校午餐供應的免費牛奶全部喝完，不僅造成食物浪費，學生的營養攝入也沒有達標。為了解決這個問題，日本関牛乳（Seki Milk）重新設計了牛奶瓶瓶身，推出「牛奶漫畫瓶」，將4幀漫畫用白色的筆印在瓶身上，當瓶子裝滿牛奶的時候看不到，學生們只有將牛奶喝光，才可以看到完整的漫畫內容。
人總有好奇心，看了一半，就想看完全部，不看完整不死心。用有趣的漫畫形式激勵學生喝完牛奶，“孩子喝的牛奶越多，發現的樂趣就越多?！蓖瑫r，學生們的營養得到了保證，也避免了食物的浪費。
銀獎：直銷（DIRECT）
銀獎：媒體（MEDIA）
Sammakorn Not Sanpakorn
順屋居不是稅務局
Brand：SAMMAKORN
Agency：CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok
泰國房地產公司Sammakorn由于和泰國稅務局Sanpakorn的名稱太過相似，經常被人認錯。這家公司干脆拍攝了一支自嘲短片，短片講述了一位沮喪的Sammakorn員工的故事，她不得不反復處理人們將Sammakorn認作泰國稅務部門Sanpakorn而產生的誤會。她嘗試了各種方法來解決問題，但似乎都不奏效。最后她忍無可忍，拿起吉他將壓抑的情緒全部發泄出來。
全場大獎：影片（FILM）
Letters to Neighbours
給鄰居的信
Brand：Mandarin Oriental
Agency：FORSMAN & BODENFORS
”親愛的鄰居們，我們不在的時候，請你們照顧好我們的客人！“
新加坡文華東方大酒店是一家國際性五星級酒店，在營業了36年后，因為翻新整頓，迎來了為期半年的暫時歇業。考慮到這半年時間里可能會流失的客人，總經理 Philipp Knuepfer 手寫了一封信，寫給附近的富麗敦、麗思卡爾頓、萊佛士、四季和香格里拉酒店，希望在他們暫時歇業期間幫忙照顧好他們的客人。
向自己的客人推薦附近五星級競爭對手的酒店，也體現了新加坡文華東方大酒店的待客之道——即使自己不在，也要確?？腿说玫街艿降恼疹櫋?/p>
銀獎：文化與背景（CULTURE & CONTEXT）
銀獎：公關技巧（PR TECHNIQUES）
IKEA Desktop Ads
宜家電腦壁紙
Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, Mumbai
宜家發布50+電腦壁紙，拯救P人，J人狂喜！
宜家，旨在將你生活的方方面面都打理得井井有條。但最近宜家發現了一處漏網之魚，那就是大家亂七八糟的電腦桌面。為此，宜家推出了50+電腦桌面壁紙，幫助你的桌面變得整齊有序！宜家將用戶的電腦桌面作為預設的廣告位，推出實用工具，通過用戶自發的宣傳和使用，讓產品觸達了更多的人群。
銅獎：媒體（MEDIA）
The Last Performance
謝幕演出
Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, Auckland
在新西蘭，有87%的人會為他們的汽車購買保險，但只有27%的人會購買人身保險。Partners Life與新西蘭最受歡迎的謀殺懸疑劇《The Brokenwood Mysteries》合作，讓劇中人物為保險代言。在這部劇中每一集都有人死亡，尸體會被送到停尸房確定死因。因此，廣告片選用了和劇中相同的演員、導演、工作人員，乃至布景呈現也是一比一還原電視劇。廣告片被插播在每一集電視劇的結尾，當片尾曲還沒響起時，劇中被謀殺的人物都會突然蘇醒，上演“謝幕演出”，分享他們對沒有購買人壽保險的遺憾，以此來告訴人們人壽保險的重要性。
全場大獎：創意效果（CREATIVE EFFECTIVENESS）
This Is Footy Country
這是足球鄉村
Brand：TELSTRA
Agency：THE EDITORS, Sydney
澳大利亞電信Telstra用影片致敬了支持球隊的社區居民，也展現了澳大利亞當地俱樂部與其社區之間的深厚關系。
當接送小鎮足球隊的大巴在路邊拋錨時，俱樂部主席果斷召集了一批當地人替補出場。主席挑選出了小鎮上最優秀的球員，爭分奪秒地送他們進入決賽，從酒館老板、刷漆小哥再到準爸爸，一個都沒落下。在路邊，足球隊蜷縮在破舊的大巴車里，眼睜睜地看著他們的替補隊員輸得一塌糊涂。但為了這項運動和他們熱愛的小鎮，替補球員們還是拼盡全力。
全場大獎：影片制作（FILM CRAFT）
IKEA Skip Ads That Save Time
宜家跳過廣告幫你省時間
Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, India
在你想點「跳過廣告」之前，廣告片主人公先你一步按下「跳過廣告」。
印度宜家利用觀眾看視頻前，迫不及待想要按下「跳過廣告」的習慣，推出了三則時長僅5秒的廣告，廣告主角主動幫用戶按下了跳過廣告的按鈕。直觀地告訴了大家，好的收納產品是多么的節省時間。
銅獎：渠道（CHANNELS）
#UnplasticIndia
印度無塑料
Brand：TIMES OF INDIA GROUP
Agency：VML, Mumbai
在印度，每年超過900萬噸的塑料被用于日常生活中。《印度時報》在世界環境日當天刊登了一組以#UnPlasticIndia（印度無塑料）為主題的海報，呼吁人們減少使用塑料瓶。海報畫面用人類扼住動物脖子的動作，模擬了人類用手擰開塑料的樣子，以此來表明人類是如何無情地殺害海洋生物的。動物們掙扎窒息的狀態觸目驚心，這些海洋生物們看著你的眼睛，問了一個簡單的問題：Still using plastic？（還在使用塑料嗎？）
全場大獎：印刷和出版（PRINT AND PUBLISHING）
Newspaper For "Lettuce Preservation"
給生菜保鮮的報紙
Brand：COOKDO??
Agency：DENTSU INC
——生菜要怎么保存？
——包在印有藤原龍也帥氣臉龐的報紙里。
Cook Do中華醬耗油是一款“能夠瞬間吃光生菜的耗油”，為宣傳這個賣點，味之素邀請演員藤原龍也，把他的照片印在了日本報紙《信濃每日新聞》上，說這是一張“生菜保鮮報紙”，邀請大家用這張報紙保存生菜。獨特的日式幽默，讓廣告充滿了詼諧的互動感。
全場大獎：媒體（MEDIA）
My Japan Railway
我的日本鐵路
Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.
坐火車也能集郵票了，收集癖們前來報到！據調查，僅有6%的日本人游訪過全國47個都道府縣。為了鼓勵大家出行，去欣賞本土的風景名勝，JR集團推出一項宣傳活動——Train Trip（火車旅行）。
首先，它深究每一個火車站臺的歷史故事，并利用日本傳統雕版印刷工藝，將它們設計成風格不一的郵票。
其次，同步推出一個手機小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經過一站，即可手動在小程序上收集一枚精致的站點郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事。
全場大獎：數字工藝（DIGITAL CRAFT）
全場大獎：直銷（DIRECT）
全場大獎：行業工藝（INDUSTRY CRAFT）
Megh Santoor
用雨水奏樂的戶外廣告牌
Brand：BROOKE BOND
Agency：OGILVY
這是一個與“天公”完美合作的戶外廣告。茶葉品牌泰姬瑪茶（Brooke Bond Taj Mahal Tea）在地鐵站打造了一塊長達 150 英尺的巨型戶外廣告牌，利用印度的雨季充沛的雨水，通過雨水的重力，撥動戶外大牌上的琴弦，演奏出印度雨季最流行的管弦樂曲“Raag Megh Malhar”。
這塊廣告牌被吉尼斯世界紀錄正式評選為：全球最大環境互動廣告牌。該裝置于10月16日結束展演，剛好也是當地雨季的終點時刻。人與自然通過這一裝置有了一次浪漫的邂逅。
全場大獎：音樂（MUSIC）
The First Digital Nation
圖瓦盧：第一個數字國家
Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney
由于氣候變暖，海平面不斷上升，這個面積僅有26平方公里的環太平島國圖瓦盧正在消失。圖瓦盧由九個島嶼組成，最高峰海拔僅 4.6m。預計到 2050 年，圖瓦盧將完全被淹沒，12000人將無家可歸，這個國家也將因沒有土地而失去作為一個國家的權利。
面對日益嚴重的困境，圖瓦盧決定將自己打造成世界上第一個數字國家，逐步將政府服務、文化和歷史遷移到云端，在虛擬領域保護其土地、海洋和文化。該項目的初始階段需要創建 Teafualiku 島（圖瓦盧最小的島嶼）的數字復制品或“雙胞胎”，項目進展的定期更新將在Tuvalu.tv上展示，讓世界各地的觀眾見證圖瓦盧向數字先鋒國家的蛻變。
全場大獎：策略與成效（STRATEGY AND EFFECTIVENESS）
Shellmet
扇貝頭盔
Brand：KOUSHI CHEMICALINDUSTRY CO., LTD.
Agency：TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo
將廢棄的扇貝做成頭盔，保護頭部和地球。
在日本，扇貝產量豐富，是日本人最常吃的貝類，但食用后廢棄的貝殼也造成了嚴重的環境污染。同時，對于漁民捕魚作業以及預防地震來說，頭盔又是必不可少的護具。針對這個問題，日本甲子化學工業（Koushi chemical industry）發起了可持續的項目“扇貝頭盔”，將廢棄的貝殼回收起來，轉化成新的資源——制成頭盔，造福當地社區。
扇貝頭盔發行后，不僅用于漁民作業，由于設計的美觀性和實用性，也受到了騎行者、街頭運動愛好者和建筑商的歡迎。這個項目既解決了環境污染問題，也為當地增加了額外的經濟收入。
全場大獎：創新（INNOVATION）
Unbranded Menu
麥當勞：尋找游戲中的無品牌商品
Brand：MCDONALD'S
Agency：LEO BURNETT, Manila
找到游戲中像麥當勞的商品，就可以兌換積分和真實產品！
有一個不可否認的事實是：電子游戲中出現的漢堡、薯條和冰淇淋，盡管沒有標志任何品牌，但看起來就像是麥當勞的產品。麥當勞抓住了游戲虛擬空間中的無品牌商品，向網友們發起#ThisIsMcDonalds挑戰。只要在游戲中找到和麥當勞類似的食品，截圖就可以換取麥當勞的積分和真實產品。
為游戲世界中的所有快餐食品打上品牌標簽，和網友們一起互動，讓麥當勞在龐大的游戲受眾群體中擴大了影響力，如此一來，玩家們每次在任何電子游戲中看到快餐都會想起麥當勞。
全場大獎：游戲（GAMING）
了解更多Spikes Asia獲獎作品：https://www.spikes.asia
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