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今天，美國宇航局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星并命名為“開普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案們各種趕稿，“另一個(gè)地球”爭奪大戰(zhàn)開始了。
近來，隨著各類大事件帶來的品牌借勢潮的興起，引來了不少廣告同行的指責(zé)，各家品牌文案甚至被同行稱為“文案垃圾”。想必，本文也難免會(huì)引來一大波同行的吐槽或反擊，但總不至于到焚書坑儒的地步。
冥王星事件的關(guān)鍵詞是：心形暗斑、9年旅程、風(fēng)景、追逐、探索等，那么各大品牌的借勢文案又是怎么樣的呢？
看到全民在討論的優(yōu)衣庫熱，不知道這到底是怎么回事，各位，適當(dāng)?shù)谋３殖聊亲畲蟮陌l(fā)聲。
答案：不該。每一個(gè)借助優(yōu)衣庫事件進(jìn)行傳播的品牌，都是愚蠢的。?到了重新審視社交網(wǎng)絡(luò)傳播的基準(zhǔn)是什么的時(shí)候了。
我們會(huì)看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂記者、狗仔隊(duì)友、花邊社社長，他們?nèi)找節(jié)摲诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)論壇，就為了一件共同的事情——追熱點(diǎn)。
一部全球熱賣的電影，品牌借勢的中心思想就是：我就是電影里一個(gè)重要的角色，我今天要化身有血有肉的“演員”，我要演出“風(fēng)情萬種”，此刻，我是一個(gè)有“血性”的狠角色。
吶！反手摸肚臍一夜之間紅遍大江南北，平日自詡身材曼妙的妹紙們，依然沒有放過這個(gè)炫耀的機(jī)會(huì)！于是，漢子們陸續(xù)搬來小凳子，垂涎欲滴，借機(jī)大飽眼福！
這幾天從黃曉明到攜程，文案工作者們是沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，熱點(diǎn)冷不丁就冒了出來，然后馬上得頭腦風(fēng)暴憋段子。這一次李晨范冰冰公布戀情，文案又都寫了什么呢？
近幾年風(fēng)行的互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)運(yùn)動(dòng)讓許多日子不再單純，比如“520”居然成為了各大品牌開足創(chuàng)意馬力進(jìn)攻的營銷節(jié)日。想要自己的品牌在520“表白日”上頭條，應(yīng)該怎么做？
我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。因?yàn)槟且惶欤覀兙褪?em>熱點(diǎn)！追逐熱點(diǎn)只是手段，而非目的。
運(yùn)營品牌微博的你，是否覺得熬夜通宵的內(nèi)容修改卻只收到寥寥無幾的回復(fù)，發(fā)出去像冬泳一樣，讓人想想就冷到了牙神經(jīng)？品牌是否該追熱點(diǎn)，又該如何追？
4.22地球日，星巴克搞了個(gè)“自帶杯送咖啡”的活動(dòng)。打著環(huán)保的旗號(hào)，貌似挺有道理的。但有一個(gè)條件，帶著你的星巴克隨行杯或馬克杯。可我買不起，那要不..."騙"一杯咖啡喝喝？
河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)一名女心理教師的一封“任性”的辭職信：“世界那么大，我想去看看”被熱傳，隨之而來的是#世界那么大#體的走紅，以及各大品牌們的借勢營銷。那么問題來了，世界那么大，你想看什么？
知乎上有個(gè)問題，“新媒體運(yùn)營像杜蕾斯這樣一直追熱點(diǎn)真的對(duì)企業(yè)有幫助嗎？”，回答中出現(xiàn)了許多思路和文筆都很優(yōu)秀的高手，本文中我們將對(duì)這些有價(jià)值的答案作摘錄、評(píng)論和總結(jié)。
劉翔只是以發(fā)布長微博的形式宣布了退役這一事實(shí)，幾分鐘后，“劉翔退役”就成了各大廣告主紛相炒作的香餑餑。
13581887557，你聽清了沒！山東哥憑著質(zhì)樸的口音以及“耐心”逗樂了大家，但回過頭想一下，為什么一個(gè)隨意的視頻還特地加了字幕？而為什么字幕還特地雙引號(hào)“安吉星”？
對(duì)品牌在互聯(lián)網(wǎng)的流行有何啟發(fā)？
“咱就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”
正如李娜所說，她的成就遠(yuǎn)超夢想，她的影響力也不僅僅在體育本身。告別信之后各品牌官方微博紛紛致敬李娜，創(chuàng)意迭出。一起向他們學(xué)習(xí)如何借勢營銷，打造后續(xù)精彩吧！
“八分青年”這種“明損暗褒”甚至是“假謙虛”的作派不僅難有群眾基礎(chǔ)，反而讓廣告的傳播與受眾心理間產(chǎn)生了隔閡，甚至建立起對(duì)立。
寶潔 CEO 雷富禮宣布未來 2 年，砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌，最終留下為寶潔貢獻(xiàn)了 95% 利潤的大約 80 個(gè)品牌。看到這些，不禁讓人感嘆：寶潔這是怎么了!
韓寒擔(dān)綱《后會(huì)無期》的導(dǎo)演，或許就已是對(duì)電影最好的宣傳。然而，《后會(huì)無期》在尚未上映之時(shí)就已將受眾代入高潮。
關(guān)于節(jié)日運(yùn)營。眾所周知，好的互聯(lián)網(wǎng)公司是沒節(jié)日的，因?yàn)樵竭^節(jié)，活越多——相當(dāng)多的用戶過節(jié)了更依賴互聯(lián)網(wǎng)（這兩年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了），所以大多數(shù)公司都需要規(guī)劃節(jié)日功能和節(jié)日活動(dòng)。讓我們看看胡亮王公司們?cè)诮张e辦的的草莓音樂節(jié)上都做了什么？做的怎么樣？
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