一位廣告人對“追熱點(diǎn)”的反思
來源：平凡信仰（微信號：OBA_SZ）
作者：資深意淫
(一)
廣告圈得了一種怪病，不過在聊這個病之前，我想問大家一個智力題。
從前有一頭豬，每當(dāng)它看到天上的鳥兒都會幻想，要是我有一雙翅膀該多好啊。后來有一天，這頭豬不小心闖到了一陣颶風(fēng)的風(fēng)口，于是它如愿的飛到了天上，那么請問，這頭豬現(xiàn)在是什么？
答案是，還是豬。
（二）
這么簡單的問題，廣告人卻不這么想。
他們以為這頭豬飛到了天上，就會鳥槍換炮成鳳凰。所以我們會看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂記者、狗仔隊(duì)友、花邊社社長，他們?nèi)找節(jié)摲诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)論壇，就為了一件共同的事情——追熱點(diǎn)。
如今大伙追熱點(diǎn)之盛況，不亞于一堆蚊蠅發(fā)現(xiàn)了一坨腐肉一哄而上的壯觀場景。
事情的邏輯一般是這樣，只要某某名人放了個屁，無論是在早上八點(diǎn)還是凌晨3點(diǎn)，他們都會爬起來，把這件事情跟自己所服務(wù)的品牌扯上點(diǎn)關(guān)系，至于是不是真的能扯上點(diǎn)關(guān)系并不重要，然后大約花上半小時時間，執(zhí)行出一張熱點(diǎn)出街稿。
然后你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個熱點(diǎn)出鍋之后，前三天會在各大品牌和快消廣告市場廣泛流傳，大約一個星期之后，品牌廣告市場偃旗息鼓，地產(chǎn)廣告圈開始炒冷飯。
不過值得表揚(yáng)的是，最近地產(chǎn)圈爭了點(diǎn)氣，反應(yīng)速度明顯提升了幾條街。
（三）
看到這里一個成熟的廣告人肯定會問，一張稿子從構(gòu)思到出街只用半小時，會不會時間太倉促而缺乏必要推敲過程？不過你得到的答案基本是一致的：半小時已經(jīng)很長了，我們要爭取第一個反應(yīng)，爭取上頭條。面對這樣振振有詞的回答，我相信只要稍微不是那么資深的廣告人，都會被堵得啞口無言。
不知道從什么時候，這該死的頭條，竟成了廣告圈的一劑春藥。
（四）
我相信要爭著上頭條這事兒，一定不是汪峰的錯。
那些混跡在廣告圈的外國人，不都一直自認(rèn)為混廣告圈就是混演藝圈嗎？只要一夜紅的發(fā)紫，從此錦衣玉食呢。
不過頭條這事兒也不是他們的錯，而是這個時代主流價值觀的錯。大家都知道，頭條意味著流量，流量意味著金錢，而金錢和權(quán)力，哪樣不是人性的春藥。
難怪這么多人，對熱點(diǎn)趨之若鶩。
（五）
當(dāng)一夜暴富或者一夜成名，成了這個時代的主流價值觀，投機(jī)就是時代的新常態(tài)。所以大媽們都在炒股了，廣告人們都想一夜成名，甲方們也都想借一把熱點(diǎn)的東風(fēng)……
大媽們最后成了接盤俠，至少沒有危害社會，而當(dāng)“唯快不破”成了甲方和廣告人們都公認(rèn)的價值，我們每天除了在各大項(xiàng)目公眾號那幾百點(diǎn)的可憐流量尋找點(diǎn)存在感，還有誰愿意去關(guān)心價值觀和審美呢？這本該是品牌最應(yīng)該去關(guān)心的兩件事情啊。
可能我們早已忘了，品牌，到底何以成為品牌。
（六）
當(dāng)我從來都沒有看過可口可樂的廣告，也從來都沒有喝過可樂的時候，我看到的第一支廣告，喝到的第一瓶可口可樂，就是它的品牌。
后來，我知道了世界上還有一種好喝的飲料，叫可口可樂。于是我每次出門就買一瓶，它一如既往的口感、令人賞心悅目的包裝、深得我心的廣告表現(xiàn)、以及隨時隨地都能買到的便捷體驗(yàn)，讓我鐘愛它有二十余年。對于我來說，它不再是一種飲料，而是一直陪伴著我的朋友。
品牌建立，就是人性化的過程。
伴隨著品牌的成長，廣告人就應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)干點(diǎn)廣告人應(yīng)該干的事情，還是那句話，你連型都還沒有，就在這里轉(zhuǎn)型學(xué)別人追熱點(diǎn)，你知道別人這樣干的原因么？
（七）
互聯(lián)網(wǎng)時代，通過熱點(diǎn)獲得流量不過是要解決一個共同問題，讓大伙兒都知道你這里有這樣一個產(chǎn)品，除此之外，流量毫無意義。
悲劇的是，往往當(dāng)你如愿獲得了流量，大家都知道了這里有這個產(chǎn)品，卻讓大家也同時發(fā)現(xiàn)，這個產(chǎn)品真的是太他媽爛了。
我們總是習(xí)慣舍本逐末。
（八）
這個時候干地產(chǎn)的跳出來了，我們銷售周期很短，你說的這些有卵用？
是的，房子是比快消品還快消的產(chǎn)品，只是人們買房子的決策過程所花銷的時間，可以用掉幾十只避孕套、喝掉上百瓶可樂、干掉上千瓶啤酒……這么長的時間、這么大的資金投入，早了過了沖動消費(fèi)的點(diǎn)，你啥破綻人家看不出來？
再或者，你開發(fā)完一個項(xiàng)目從此就金盆洗手，還是要換個名字再開發(fā)？
（九）
促銷從長久看來對品牌和銷售無益，寫段子和抓著熱點(diǎn)抖機(jī)靈對品牌同樣無益。
其實(shí)圈子內(nèi)，也不乏熱點(diǎn)結(jié)合得很好的作品。只是假如我們真的執(zhí)意要全民追熱點(diǎn)，那么能不能麻煩在以后做稿子的時候，稍微過一過腦子，不要人家離婚了，你還幸災(zāi)樂禍的要爭著去幫女方打理婚后財產(chǎn)。
起碼至少，你的出街稿不能有錯別字吧。
（十）
這段時間看各路大神追熱點(diǎn)的稿子，看得實(shí)在有點(diǎn)想吐了。
幾天前，某車采用弱智的撕逼手段干了一次極其愚蠢的營銷事件，而在同一天，我的老東家、地產(chǎn)廣告界的黃埔軍校又宣布和奧美分家。
而這個時候，我正在沙灘上，一手拿著酸李子，一手拎著黑啤吹海風(fēng)。本來想寫一篇游記，但是朋友圈那一堆一堆借勢營銷的稿子散發(fā)出的腐朽味，壓得我頓時透不過氣來。
算了，不寫也罷。
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