案例欣賞 | 劉翔退役，品牌馬上借勢營銷

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舉報 2015-04-13

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轉自：socialmouths ( 微信號：Socialmouths )
作者：黑馬良駒

2015 年4 月7 日下午，“中國飛人”劉翔微博發布《我的跑道！我的欄！》正式宣布退役。作為中國體育史上最具號召力的巨星之一，劉翔不同于同樣因傷退役的姚明和李娜，沒有新聞發布會，只是以發布長微博的形式宣布了退役這一事實。幾分鐘后，“劉翔退役”就成了微博熱門話題。

作為中國體育曾經的“吸金王”，劉翔自身的影響力不容小覷，各大品牌自然也不甘落后借勢發力，趁機為自己打起了免費廣告。一起來看看品牌都是怎么做“借勢營銷”的。

蘇寧易購：你在我們心里，永不停“紙”

NIKE：平凡也能飛翔

天貓：換個跑道，繼續飛。

杜蕾斯：我的跑道！我的欄！Just 杜 it！

去哪兒網：新的旅程，不管去哪兒，夢想都在。

雪碧：從“心”出發，再去飛翔！

可口可樂：拼搏19載，跨越障礙無數，為努力過點贊！

立白：新生活，新升級！

脈動：帶著好狀態，脈出新步伐！

麥當勞：有欄沒欄，飛翔就薯于你！

三菱空調：我的跑道！我的藍！

魅族科技：任何都阻止不了此生對每一個 0.01 的追求。

長安汽車：進與退都是人生，出彩活吧！

360安全衛士：再見，飛人！讓我們向第一致敬！

世紀佳緣：勇敢愛，精彩永不謝幕！

洽洽：祝福翔飛“仁”！你永遠是最棒的

華碩平板電腦：我的平板！我的欄！

QQ瀏覽器：有這樣一種速度，叫做無可超越

小狗電器：經得起多大的詆毀，就經得起多大的贊美。

唯有心無旁騖，才能寧“凈”致遠。

OPPO:閃電飛人，充滿能量！期待你的再次飛翔！

華為榮耀手機：新征程，芯加速

以上是個人精選的覺得還不錯的品牌案例。看了這些，不得不讓人驚嘆“借勢營銷”發展速度之快，這就是社會化營銷的魅力所在，這其中我最欣賞的當屬與劉翔“一路走來，風雨同舟”的贊助商品牌耐克。

如果說，劉翔是耐克營銷史上的一大功臣，一點也不為過。自劉翔還沒一戰成名前，耐克就簽下了他。到劉翔成為雅典奧運會冠軍，可以說耐克初戰大獲全勝，至此，耐克一發不可收拾，一直圍著劉翔做文章，直到2012年8月7日，倫敦奧運會上，劉翔舊患復發以單腿蹦到終點，告別了奧運賽場。本以為無疑給押注在劉翔身上的品牌一次沉痛的打擊。誰知NIKE團隊再次發力，賽后不到二十分鐘便發布了最新廣告文案“活出偉大”。這一系列文案很快引發網友共鳴并獲得網友力挺轉發。

NIKE正是利用“劉翔退賽”大打感情牌，化危機為轉機，最終讓其在奧運會這場營銷戰役中脫穎而出！

由此可見，雖然超出人們的預期，以摔倒退場。卻正是由于劉翔自身所帶的話題性，給了品牌最好的商機。不管是拿金牌，還是因傷退賽，都會引發人們的熱論，卻也導致無論是哪種方式，對品牌來說，都是吸引眼球樹立品牌形象的最佳時機。所以，對品牌來說，在借勢營銷戰術上，除了“快”的同時，也要做到“穩、準”，這才能算是真正的成功營銷！