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百個營銷行業(yè)真實故事。
沒有品牌的時代，只有時代的品牌。
品牌價值上要顯性，品牌內(nèi)涵上要脫品，品牌形象上要統(tǒng)一。
中國手機(jī)高端化之路，任重而道遠(yuǎn)。
傳播的基本邏輯，是搞清楚傳播的目標(biāo)對象，洞察其需求、痛點和心理特征等，然后針對性設(shè)計傳播內(nèi)容。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個層面：道、勢、術(shù)。
品牌關(guān)系譜，定義了一個品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
一個隱性原因是超市在環(huán)境打造、商品布局、促銷方式等因素上做了很多符合人們消費(fèi)行為和心理的設(shè)計，從而促進(jìn)了他們購物。
這可能是你讀過的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產(chǎn)分析文章。
在以增長為目標(biāo)的大前提下，營銷職能應(yīng)該分成三個版塊：品牌增長部、用戶體驗部、市場變革部。
其實基于社交品牌的理念，品牌傳播和營銷推廣的一切目標(biāo)，都是為了滲透消費(fèi)者行為，與消費(fèi)者建立關(guān)系。
我們今天做品牌建設(shè)，是要通過大數(shù)據(jù)對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行畫像，從中提取一套消費(fèi)者標(biāo)簽，由此來構(gòu)建品牌的標(biāo)簽體系。
體驗品牌，并不是用體驗優(yōu)化產(chǎn)品，而是用體驗塑造品牌，用獨特的體驗設(shè)計讓品牌變得獨特、顯著，具備強(qiáng)大的識別力和影響力。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
當(dāng)我們給一個品牌設(shè)計品牌形象與個性時，不能要只拿一組形容詞去框定它，而要思考品牌內(nèi)在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”為藍(lán)本，讓消費(fèi)者成為故事主角，品牌作為導(dǎo)師或伙伴，幫助他們解決問題，最終成為英雄的故事。
品牌超文本一般以文字信息呈現(xiàn)，代表一個品牌最根本、最核心的信號傳遞。
“成熟”意味著原有增長模式、市場空間已經(jīng)到了天花板，必須找到新的增長點，如何繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模是大品牌最重要的營銷課題。
新銳品牌的營銷戰(zhàn)略實施有這樣一個三步走的公式——內(nèi)容種草+私域運(yùn)營+品牌廣告。
消費(fèi)者關(guān)系決定你是什么樣的品牌，應(yīng)該如何打造品牌，品牌營銷必須從用戶生態(tài)出發(fā)。
當(dāng)品牌吸收了足夠的能量時，品牌力的輻射范圍，就能從產(chǎn)品，跨越品類，直達(dá)消費(fèi)者的生活場景，進(jìn)入消費(fèi)者的心智。
對于品牌標(biāo)識設(shè)計來說，標(biāo)識的首要功能不是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的加載速度，而是承載品牌價值、內(nèi)涵和理念，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
取一個好品牌名的方法與步驟就是減加乘除。
未來做營銷，重在發(fā)揮創(chuàng)意本身的價值。
高舉常識，重申底線，才能真正減少翻車事故。
賣點沒找對，銷量很有可能要掉一個0。
來自舒爾茨、麥克盧漢、塔爾德最頂尖、最深刻的思想。
今天先從理論、實踐、方案撰寫這三個維度來談一談。
好文案的核心是懂策略、懂創(chuàng)作和好習(xí)慣。
10600字長文解讀。
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