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如果說大手筆的廣告是化妝品的慣用路數(shù)，那奢侈品向來(lái)以謹(jǐn)慎出名，為什么這次會(huì)這么有膽氣？
科技春晚發(fā)布結(jié)束，本文為大家整理了各品牌在發(fā)布會(huì)之前的預(yù)熱文案，以及直播過程中的文案表現(xiàn)。看樣子...三大套套品牌還是技高一籌，會(huì)玩。
奧美紅坊的創(chuàng)意總監(jiān)萌面趙圓圓寫了一篇《我們做social為什么這么痛苦》在業(yè)內(nèi)引起了不少人的共鳴。對(duì)此，來(lái)自時(shí)趣的“勁松小栗旬”站在對(duì)立立場(chǎng)發(fā)表了他的看法。
我覺得現(xiàn)在中國(guó)的廣告傳播界特別像清朝末年。廣告公司和客戶剛開始懂一點(diǎn)怎么弄social，結(jié)果一群膽兒賊大的咔咔整出一堆大影響力的案子，大家全懵了，只好跟著走唄，這下就亂了。
就是這么簡(jiǎn)單的視頻，5天內(nèi)在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊過600W+次，深受網(wǎng)友喜愛與關(guān)注。這種病毒營(yíng)銷能否被復(fù)制？廣告真的都必須按照某種特定的套路去做嗎？
步履不停：靠賣出彩的文案來(lái)賣女裝的淘寶網(wǎng)店，女粉絲都始于被步履不停的文字感動(dòng)，繼而穿上了這家店的衣服，主打文藝風(fēng)，追求簡(jiǎn)潔、舒適的著裝體驗(yàn)。
不得不佩服文案的邏輯，給你講個(gè)高大上的藝術(shù)故事吧，讓你沉醉在美好的氛圍下，然后...結(jié)局總能出人意料！本文案故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，還不失小幽默！你猜得到品牌嗎？
精明的廣告主已經(jīng)意識(shí)到，營(yíng)銷并非預(yù)算越高越好。相反，聰明地花錢，可以以更少的投入換來(lái)更高的回報(bào)，這是大廣告主們目前達(dá)成共識(shí)的目標(biāo)。未來(lái)，廣告主越是精簡(jiǎn)，越是懂得營(yíng)銷。
7月31日晚，2022年冬奧會(huì)申辦成功，短短幾小時(shí)之內(nèi)，各大品牌就開始忙壞了，那么他們是如何借勢(shì)營(yíng)銷，誰(shuí)是走“心”，誰(shuí)是走“腎”的呢？
這兩周就成了“冠希青春回憶季”，從進(jìn)入娛樂圈開始就一直用外型作為賣點(diǎn)，廣告代言自然應(yīng)接不暇，下面就來(lái)看看你還記得陳老師代言過哪些廣告吧。
創(chuàng)意是天生的還是可以后天修煉的？后來(lái)我拜入某門派后師傅告訴我，創(chuàng)意是可以修煉的，我把各招式總結(jié)成一份秘籍在此獻(xiàn)出，為大家講講Big idea大部分是怎么來(lái)的。
這年頭幾乎所有的大片都不約而同地和“廣告植入”扯上了點(diǎn)關(guān)系。“在廣告里加劇情？還是在劇情里加點(diǎn)兒廣告？”這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃大片植入廣告行為的集體共識(shí)與疑問。
“知乎居然也開始做地鐵廣告了！”在微博上搜索“知乎地鐵廣告”，一半以上都是這樣驚訝的語(yǔ)氣。
淘寶十二周年”有淘寶，可勁造“品牌戰(zhàn)役正在如火如荼地進(jìn)行，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次品牌戰(zhàn)役的兩家代理商公司和我們分享關(guān)于這個(gè)案例的傳播策略。
平面設(shè)計(jì)師 Clif Dickens 以消費(fèi)者的角度幫品牌們重新寫了Slogan，包括Nike、LV、蘋果、亞馬遜......這些超有趣的Slogan也說出了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌最真實(shí)的聲音。
我們會(huì)看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂記者、狗仔隊(duì)友、花邊社社長(zhǎng)，他們?nèi)找節(jié)摲诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)論壇，就為了一件共同的事情——追熱點(diǎn)。
平面設(shè)計(jì)師 Clif Dickens 以消費(fèi)者的角度幫品牌們重新寫了Slogan，包括宜家、麥當(dāng)勞、星巴克、谷歌......這些超有趣的Slogan也說出了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌最真實(shí)的聲音。
很多人在初建公司時(shí)都會(huì)有這樣的問題：品牌、廣告、市場(chǎng)和公關(guān)到底有什么區(qū)別？又有哪些共同點(diǎn)？需要設(shè)立一個(gè)部門來(lái)掌管所有這些事務(wù)，還是要分別設(shè)立各自的部門呢？
做廣告這么多年，你是資深廣告狗，還是廣告無(wú)知鬼？本文中的 10 個(gè)賣萌、勵(lì)志、打滾求抱抱的品牌，你都知道嗎？
自微信上線廣告以來(lái)，多個(gè)品牌已經(jīng)在這個(gè)“全球累計(jì)注冊(cè)賬戶數(shù)11.2億”的舞臺(tái)重金投入廣告。今天就讓我們一起來(lái)盤點(diǎn)這些品牌們的表現(xiàn)。
去年此時(shí)，我寫了一篇吐槽文，專門吐槽在那個(gè)微博被黑、微信崛起，且大部分企業(yè)停留在刷KPI意識(shí)層面的時(shí)代。時(shí)過境遷，今年雖然問題也很多，但是只有吐槽已經(jīng)沒什么意義，不如來(lái)點(diǎn)實(shí)在的建議。
既然“唯美食不可辜負(fù)”，那么擁有一把好刀絕對(duì)是必須的。來(lái)自德國(guó)的WMF，三叉牌、雙立人的幾組創(chuàng)意平面廣告，實(shí)用型、藝術(shù)型、粗暴型，相信總有一款能打動(dòng)你。
有趣，也許就是看到一樣?xùn)|西，發(fā)自內(nèi)心感嘆“原來(lái)它還可以這樣”的心情。創(chuàng)意可以天馬行空，奇思妙想。本文透過星巴克，Moleskine，愛馬仕三個(gè)品牌案例，給予你尋覓創(chuàng)意的靈感。
河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)一名女心理教師的一封“任性”的辭職信：“世界那么大，我想去看看”被熱傳，隨之而來(lái)的是#世界那么大#體的走紅，以及各大品牌們的借勢(shì)營(yíng)銷。那么問題來(lái)了，世界那么大，你想看什么？
品牌傳播不僅僅要靠LOGO和廣告語(yǔ)，消費(fèi)者所接觸到的感官都可以傳播品牌，比如：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。
在10位男性中有9位是同性戀、剩下一位是雙性戀的時(shí)尚圈中，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過同志廣告熱潮。這些廣告有什么噱頭？有什么意義性？看了就知道。
這么多年來(lái)，硬派運(yùn)動(dòng)小車 MINI 表示一直被貼“娘炮”的標(biāo)簽實(shí)在心有不服。借這篇文章，我們希望為 MINI 平反，帶大家重新認(rèn)識(shí)多面 MINI，通過 MINI 的營(yíng)銷活動(dòng)感受它骨子里的顛覆與創(chuàng)新，以及背后團(tuán)隊(duì)的抱負(fù)與野心。
來(lái)自20世紀(jì)初期資生堂《花椿》雜志，以素描、繪畫海報(bào)為重點(diǎn)，從中能一瞥日本化妝品的平面發(fā)展史，感受濃濃的昭和氣息。
全球領(lǐng)先廣告管理公司Sizmek發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準(zhǔn)報(bào)告，此項(xiàng)報(bào)告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
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