廣告欣賞 | 德國刀具品牌創意海報，誰是大贏家！
入門級的，知道雙立人（Zwilling）在國內賣得好；再深入一點，會認為福騰堡（WMF）比起雙立人更德國一些。有些骨灰級德貨淘客還會說，三叉牌（Wüsthof）才是德國良心菜刀，沒有之一！！
來源：歐洲時報德國版（微信號：GermanReport)
誠然，這幾大品牌的好質量早已在顧客群中口口相傳，輿論形象甚好。然而一家企業品牌形象的建立，終究還是少不了廣告的長久支持。在這點上，這三家企業做得都相當出色。今天小編就來帶你看看，這些德國刀具的廣告，究竟如何做到不著一字，盡顯風流。
一、實用型：鋒利才是硬道理
身為廚刀，鋒利自然是首要任務。身為廚刀的廣告，如何深層次多角度花樣翻新地在一張靜態圖片里讓觀眾直觀地感受出鋒利，也正是下列廣告的使命。
1、斬：首先是WMF。顧客不是要鋒利嗎？那就別滿足于切菜斬肉，人家刀口斷砧板給你看。
2、“超級”斬：三叉牌冷笑一聲，表示WMF你還是圖樣圖森破。砧板算什么，連臺面一起斷才是真的快刀。
3、鋒利：WMF想了想，換了個角度：形容光滑可以說“蒼蠅落上都劈叉”，那形容鋒利為啥不能是“蟲子落上都腰斬”？
4、薄：三叉牌則表示那就讓你看看什么叫真正的薄如蟬翼。
5、刀刀精準：“洋蔥心路：被凌遲的365天”。
6、雙立人終于冒出來弱弱地插了一腳。正面拼刀刃未必拼得過，咱們就“刀走偏鋒”吧……
二、藝術型：哥切的不是食物是寂寞
這一類廣告可以看作“實用型”的升華了。各家廣告不僅要體現自家刀具的性能，還得考慮如何給產品內涵注入一點藝術細菌，呃，細胞，讓這些滿身煙火氣的刀具顯得更有文化一點。畢竟馬斯洛金字塔理論擺在那，人嘛，吃飽穿暖，總還是要思一點精神追求的。
1、以情動人：雙立人又來了。食物跟城市景觀結合的點子不錯，打了一手好感情牌。但你依然不強調自己的性能是為哪般？
2、花樣削皮：看見雙立人不再專注于菜刀，出了奶酪刀廣告，WMF也開開心心地擺出了削皮刀。
3、刻花：三叉牌又是一聲呵呵：論刻花？你小子一邊玩去。
4：雕塑：WMF不樂意了！于是有了下面這一系列牛炸天的廣告。
理論上，要雕出這樣的作品，鋒利屬性和藝術屬性一個都不能少。于是，其他兩家也是沒有了語言。
三、粗暴型：別裝斯文，刀是切肉的
拼完了實惠拼藝術，拼完了藝術就只能拼大尺度了。刀嘛，未曾見肉見血，怎能叫絕世名刃。
1、庖丁解牛：所以WMF向觀眾提問：庖丁解牛聽說過嗎？沒聽過也不要緊，這就是。
2：“超級解牛”：三叉牌想了想認為，真正的庖丁，要把牛解得更徹底一點。
對的你沒看錯。三叉牌的廣告設計師，硬是拿著豬牛魚當水果，給它們削了皮。
然后……
……
果然，在這場殘酷的血腥的，赤裸裸拼刃口的大戰里，雙立人又缺席了……
那么，雙立人就沒有其他的廣告了嗎？
不是的，只不過它依然在打內涵牌。下面這兩幅廣告圖里，饑餓的孩童圍著一塊巴掌大的蛋糕，煙塵滿面的兵士盯住一只僅剩的蘋果。
若你是上圖中的修女，下圖中的長官，此刻如有一把足夠鋒利的小刀在手，能將這珍貴的一點點食物盡量公平地分與眾人，只怕也是會對這把幫了大忙的刀心生感激吧？
3、堅持以情動人：珍稀的禮物只有這把刀可以完成公平地均分的使命！
看到這里，我們是不是也會發現，冰冷鐵器經過創意包裝后，一朝化身人情味兒的代言物也格外有意思呢？有必要說的是，雙立人”玩得起“，又有節操的走心廣告，其實還蠻受歡迎的呢。
看到這里，你又最喜歡哪一組的廣告呢？
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