iphone榨成灰！病毒視頻帶火一個榨汁機品牌，4年業績上升1000%！
優衣庫試衣間視頻，誰是真正的贏家？
2015年7月14日晚，一則在優衣庫試衣間拍攝的不雅視頻在網上瘋傳，顯然是經過了策劃，一時間各種批判聲音也紛至沓來，更被高逼格網友質疑為優衣庫營銷手段，優衣庫連帶電商遭遇各種吐槽，幾乎要被口水淹死。所以不管幕后推手是誰，他們注定都不是贏家。那么這個事件有贏家嗎？
看過視頻的細心網友可能會發現，視頻上始終帶有“秒拍”的LOGO，這讓神探級網友又腦洞大開，難道……?。?！
如果看一下“秒拍”這個關鍵詞的百度搜索趨勢，我們會發現，7月15日，也就是不雅視頻傳出的第二天，“秒拍”搜索量到達了一個峰值。
真的就有一個團隊小伙伴（男性已婚￢_￢）告訴小編，是因為在視頻上注意到秒拍LOGO而果斷下載秒拍APP的！問他為什么，他答“感覺這個APP好diao肯定有很多類似視頻”，小編聽了也是醉醉的…突然間醒悟，原來和優衣庫品牌聲譽受損、男女主角等5人被拘相比，不動聲色默默無語的“秒拍”才是人生贏家??！
如果說優衣庫不雅視頻事件只是提升了秒拍的熱度（畢竟負面影響大），那么隨后秒拍推出的表情帝蔣欣小咖秀視頻，則實實在在為自己輕松搞定了1500萬用戶。
國內數據統計公司酷傳給出的秒拍在國內各大安卓市場的下載量：
從上述統計圖表中我們可以看到，從7月23日起，秒拍在各大應用市場的下載量開始出現高速增長，漲勢一直持續到現在。
同時小編也發現，最近發生的各種熱點事件，所看到的轉發視頻大部分都帶有秒拍LOGO。巧合還是精心布局營銷策略，看官您自己評判，反正小編我是不相信都是從微博這條途徑發出，而且小編敢預言未來網絡上各種傳播性強的熱點視頻都會帶秒拍LOGO,會一直延續相當長的一段時間。
一個病毒視頻帶火一個品牌
如果說以上案例是小編的模擬猜測，那么這只榨汁機的案例則當真稱得上是病毒營銷界的經典，它難能可貴的做到了以病毒性為首要原則，最大限度保證傳播力，訴求點單一，簡單有效，因此得以迅速拓開知名度，真正做到了“一個病毒視頻帶火一個品牌”。
美國榨汁機品牌Blendtec，四年業績上升1000%的秘密居然只是通過這樣一段視頻：
就是這么簡單的視頻，5天內在視頻網站點擊過六百萬次，深受網友喜愛與關注，從而打開了品牌與受眾的溝通渠道。
Blendtec視頻營銷帶來的成果：①每年500-700%訂單增長；②2億的累計觀看次數；③網站流量增加650%；④轉換率提高70%；⑤品牌幾乎家喻戶曉；⑥無數的自然外部鏈接；⑦無數的社交網絡分享。
親愛的乙方盆友們，作為一名業界良心的廣告人，試想如果當初秒拍或者Blendtec找你做全年品牌推廣，你們會如何運作？通過洞察分析人群分析得出策略再將策略轉換創意概念（往往這個概念都是復雜、難以理解，但甲乙方很自嗨），然后傳統digital各種落地創意執行到出街，最后得到一個漂亮的KPI？看似煙花放得光彩照人，場面宏大，但往往最后產品銷量依舊不見起色。
小編團隊從業多年深感現在廣告做的太復雜，一些概念甲乙方開了幾十場會才理解，卻期望消費接觸幾秒就能記住。我們能不能停下來想想，廣告真的都必須按照某種特定的套路去做嗎？
也許很多人會說，以上案例是非常規的，有特定的環境或運氣成分，但今天我們想探討的是，可不可以有一種新的可能性？所有的事情不是只有一條路走到底，廣告作為一個創意型行業，更不應該公式化。同樣，廣告也并非做的越多越好，往往累累的附加和太多的發聲只會成為枷鎖，讓傳播更負重，讓消費者更混淆。在瞬息萬變的互聯網時代，我們是否可以考慮重新洗牌出牌？
病毒視頻廣告或許成為戰略級營銷工具
不可否認傳統TVC帶來的廣告效果曾經創造了很多品牌神話，互聯網的崛起也不能抹殺TVC在傳播環節中的效果，但在小編看來，病毒視頻是最能體現互聯網精神的產物：開放、平等、分享。
病毒視頻廣告與傳統TVC相比，主要在以下兩點上勝出：
一、 內容
在內容的制作上，傳統TVC往往以客戶為導向，是客戶決定自己要什么，接觸到消費者的過程也相對野蠻粗暴；而病毒視頻則是以受眾導向，是要取悅消費者，讓消費者覺得好看，同時兼顧客戶需求，所以對創意要求更高。
現如今我們強調“內容為王”，如果還是自說自話，哪怕有強勢的媒體推廣，也很難產生自發傳播。僅憑大量的廣告資源去推，消費者不愛看，被強制看到了也不會有好印象。而病毒視頻因其必須要保證的病毒性，要求我們必須要去了解消費者的喜好和需求，制作出能夠引發“自傳播”的內容，這樣被接受的效果要好很多。
二、 流量
傳統TVC主要靠買來的流量進行傳播，主流電視媒體更是費用高昂，請有錢金主們盡情考慮，因為好在流量可知。至于效果如何，可能就很難評估了。
病毒視頻則不一樣。它并不依托付費媒體流量，它的流量來源于用戶自發的轉發，轉發來源于視頻內容是否有梗（例如搞笑、牛逼、反差、情感共鳴等元素），是否能打動消費者。一旦獲得了消費者的認同，作為自媒體的病毒視頻所吸附的免費媒體流量將是驚人的，效果也是可以被評估的。這才是病毒視頻最大的價值所在。
（關于視頻廣告的前世今生，有興趣的朋友可以看另一篇文章《五分鐘讀懂，視頻廣告數十年變遷》）
國內為什么看不到好的病毒營銷？
小編經常在朋友圈看到轉發的國外視頻廣告，有趣，有效。而反觀國內很多所謂的病毒視頻，病毒性就差了一大截。為什么會這樣？
一部分原因在于國內很多客戶對病毒視頻廣告的理解仍有偏差，還停留在TVC層面，只認為相對于TVC病毒視頻尺度可以大一些，惡搞一些，也依舊會糾結燈光和畫面這些細節。殊不知這些并非關鍵。是否具備強病毒性、是否可以創造流量才是一則病毒視頻廣告首要解決的問題。
另一方面，客戶要的太多，設置的限制也多，要兼顧品牌、產品、傳播主題甚至法規。最后出街的所謂病毒視頻大多擁有TVC級畫質，也不乏有搞笑情節或者故事性很強的微電影，但這種搞笑和故事性離能創造流量的病毒性還差一大截，最后甲方還是需要購買貼片或其他付費推廣手段去解決流量問題，這種做法實質上仍然是傳統廣告的套路，只不過把電視臺媒體投放換成視頻網站而已，并不具備真正的互聯網思維。這也是為什么很多優質段子手進了廣告公司就失去之前的自由身時期所創造的營銷價值。
蘋果教主喬布斯一直倡導簡單的原則，“越簡單總是越好”，直率溝通有效。簡單讓我們精力集中，讓我們對質量、創意以及客戶服務的要求更高，更專注。
夢想總是要有的，萬一實現了呢？所以，重新思考品牌傳播，重新思考病毒營銷，或許你將成就新的品牌神話。
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