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對消費(fèi)者行為理解的不同，決定了營銷模式的不同。
談?wù)剬Ξ?dāng)下如何做增長、如何做品牌的理解。
品牌必須去思考，到底想成為消費(fèi)者的“省”，還是消費(fèi)者的“花”。
生活方式會(huì)落實(shí)于具體場景，場景也會(huì)成長為生活方式。
真正的洞察應(yīng)該是理解場景下的社會(huì)關(guān)系。
人以場分，是尋找不同消費(fèi)群在同一場景下的共性需求。
品牌指揮官、心靈捕手、社會(huì)活動(dòng)家、紙上推銷員。
事實(shí)上這就是兩個(gè)物種，存在升職隔離。
因?yàn)閺V告和咨詢本身并沒有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)邊界。
看完這份書單你會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌從根上來說就是研究人的學(xué)問。
通過讀史深化對品牌思想的認(rèn)識。
品牌價(jià)值上要顯性，品牌內(nèi)涵上要脫品，品牌形象上要統(tǒng)一。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個(gè)層面：道、勢、術(shù)。
品牌關(guān)系譜，定義了一個(gè)品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
這可能是你讀過的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產(chǎn)分析文章。
在以增長為目標(biāo)的大前提下，營銷職能應(yīng)該分成三個(gè)版塊：品牌增長部、用戶體驗(yàn)部、市場變革部。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
新銳品牌的營銷戰(zhàn)略實(shí)施有這樣一個(gè)三步走的公式——內(nèi)容種草+私域運(yùn)營+品牌廣告。
對于品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)來說，標(biāo)識的首要功能不是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的加載速度，而是承載品牌價(jià)值、內(nèi)涵和理念，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
高舉常識，重申底線，才能真正減少翻車事故。
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