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對(duì)消費(fèi)者行為理解的不同，決定了營(yíng)銷模式的不同。
談?wù)剬?duì)當(dāng)下如何做增長(zhǎng)、如何做品牌的理解。
品牌必須去思考，到底想成為消費(fèi)者的“省”，還是消費(fèi)者的“花”。
生活方式會(huì)落實(shí)于具體場(chǎng)景，場(chǎng)景也會(huì)成長(zhǎng)為生活方式。
真正的洞察應(yīng)該是理解場(chǎng)景下的社會(huì)關(guān)系。
人以場(chǎng)分，是尋找不同消費(fèi)群在同一場(chǎng)景下的共性需求。
品牌指揮官、心靈捕手、社會(huì)活動(dòng)家、紙上推銷員。
事實(shí)上這就是兩個(gè)物種，存在升職隔離。
因?yàn)閺V告和咨詢本身并沒(méi)有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)邊界。
看完這份書單你會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌從根上來(lái)說(shuō)就是研究人的學(xué)問(wèn)。
通過(guò)讀史深化對(duì)品牌思想的認(rèn)識(shí)。
品牌價(jià)值上要顯性，品牌內(nèi)涵上要脫品，品牌形象上要統(tǒng)一。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個(gè)層面：道、勢(shì)、術(shù)。
品牌關(guān)系譜，定義了一個(gè)品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
這可能是你讀過(guò)的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產(chǎn)分析文章。
在以增長(zhǎng)為目標(biāo)的大前提下，營(yíng)銷職能應(yīng)該分成三個(gè)版塊：品牌增長(zhǎng)部、用戶體驗(yàn)部、市場(chǎng)變革部。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
新銳品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施有這樣一個(gè)三步走的公式——內(nèi)容種草+私域運(yùn)營(yíng)+品牌廣告。
對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)的首要功能不是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的加載速度，而是承載品牌價(jià)值、內(nèi)涵和理念，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
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