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過程中,“降本增效”成了吸引商家的口頭禪,精準投放、品牌會員運營、各平臺用戶流轉和截流、比價互打……
從戶外場景切入、提煉鮮活的生活場景作為賣點,成為一個核心手段。
汽車品牌自有APP、小程序、新媒體官號等渠道的精細化運作,也日漸成為兵家必爭之地。
女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發展,成為旅游、寵物市場復蘇、繁榮的關鍵力量。
尋找增量空間,依舊是不變的發展主題。
社群多維度交叉借勢趨勢明顯,情人節營銷從“情侶”這個群體,向“關愛自己”、“關愛爸媽”等細分人群交叉。
各大互聯網平臺爭先推出春節限定活動,線上打造充滿年味的數字場景,假期全網流量達到新高。
由于營銷環境的高度不確定,2022年營銷節點和營銷形式都在發生變化。
過去十年,移動互聯網從流量快速增長到尋找新機會,再到強化價值,三個階段態勢塑造產業新格局。
世界杯IP價值也迎來大爆發,“場景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力,啤酒、飲料、小食,運動戶外以及文創類用品均出現熱銷……
總體上,在造勢、引流、促轉化等階段,綜合電商平臺側重全域營銷吸引用戶,直播平臺側重域內內容分發。
國際與本土品牌的差異化玩法也已經出現,國際品牌在商業內容投放上更加積極、活躍。
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