2022年營銷熱點事件盤點，新玩法成突圍年輕群體關鍵
原標題：QuestMobile 2022年營銷熱點事件盤點：節點和渠道推動營銷變革，新玩法成突圍年輕群體關鍵
QuestMobile數據顯示，由于營銷環境高度不確定，營銷節點和營銷形式都在發生變化，整個2022年，全行業先后經歷了春節、冬奧會、開學季、雙十一、世界杯等重點營銷事件，營銷形式上，“直播+體育”成為品牌營銷的重點形態，主題曲、宣傳片、微電影，占據了營銷創意的近8成。
具體來看，主題營銷方面，營銷話題熱度持續，戶外、萌寵、女性、公益、二次元等，占據了熱點主題營銷話題的top 5，其中，“戶外熱”中的露營、飛盤等，成為各類平臺、品牌持續借勢的熱門；萌寵周邊產品、領養活動，則為品牌吸引了大量中年以下人群參與。
與此同時，品牌聯名，尤其是熱門IP借勢，也成了普遍玩法，比如食品飲品、美妝護理、服飾箱包、網絡購物等領域，基本上短期促銷都會使用此類做法，例如必勝客X原神、鴻星爾克X王者榮耀、好利來X哈利波特、喜茶X夢華錄等，都非常有助于品牌營銷活動觸達40歲以下尤其是35歲以下群體。
此外，圍繞冬奧會、世界杯的體育營銷，以及元宇宙營銷、數字代言人及數字藏品等等聯合玩兒法，都吸引了不少眼球……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、2022年市場環境充滿不確定性，營銷形式緊追熱點，向確定性突破
1、營銷策略維穩，流量疊加內容加持營銷場域
1.1 2022年營銷整體沒有顛覆式突破，結合熱點的爆點豐富，破圈型亮點不足
1.2 2022年營銷節奏，上半年以曝光為主，下半年以策劃和活動落地為主
2、營銷重點為吸引TA，增加過程中自主掌控力度和銷售轉化
2.1曝光和傳播仍是營銷重點，其中營銷與渠道結合的模式成為重點營銷手段，品牌更多投入在自播間的建設
2.2從形式上看，TVC（電視商業廣告片）仍是重要形式，另外主題曲與自有IP打造也成為品牌與用戶重要溝通形式
二、營銷延續“蹭熱點”的曝光模式，創新則依托新技術
2022年品牌踴躍嘗試不同營銷方向，“合作”與“借勢”是主要動作。
1、方向一：主題營銷，營銷話題熱度持續，與年輕群體同頻
1.1戶外及萌寵等主題成為熱點，帶動品牌借勢營銷
1.2“戶外熱”引發眾多品牌開啟熱點追隨，露營、飛盤接連成為年輕人新寵，帶動戶外相關品牌打造熱點營銷，或制造熱點話題
1.3多行業通過品牌開發萌寵周邊產品或舉辦寵物領養等活動，貼近年輕用戶群體
2、方向二：品牌聯名，熱門IP受追捧，游戲IP商業化價值攀升
2.1品牌很關注其他品牌，對營銷形式亮眼創新或年輕人群的口碑品牌，聯合合作的意愿度較高
2.2對營銷活躍和銷售頻次較高的品牌來說，聯名是制造熱點或觸動目標人群的方式之一，整體看選擇抱團營銷的品牌數量眾多，已成為主流營銷方式
2.3頭部游戲類IP憑借圈層群體及討論熱度，與電競營銷都成為觸達年輕人群的營銷方式
2.4IP自身的用戶群體分布是品牌聯名合作的基礎，通過與年輕化IP聯名改變品牌用戶畫像，觸達目標年輕人群
3、方向三：體育營銷成為2022年的營銷熱點之一，新品牌參與度更高
3.1賽事營銷時效性較突出，在流量集中下“突出自己”的難度較高，2022年體育營銷亮點則更多體現在明星運動員的持續性流量曝光
3.2品牌體育營銷方式結合熱點展開，通過合作類型看，品牌注重內容曝光和運動員代言人的合作
3.3國內運動員明星在貼合“積極向上”的品牌調性的同時，與國人的愛國情懷和關注點更為一致，成為品牌合作的重點
4、方向四：元宇宙營銷成為2022年營銷探索的重要方式
4.1元宇宙營銷的探索方式主要在虛擬偶像和NFT，作為IP組合之一，虛擬偶像與代言人的“聯合”或將成為主流營銷方式
4.2品牌與數字代言人的合作在初步嘗試過程中，其中服飾箱包為主要應用行業，奢侈品品牌合作尤為主要
4.3互聯網公司以元宇宙探索新垂直應用場景，初具用戶規模
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