2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒：清晰洞見如何抓住11.9億人口紅利？
原標(biāo)題：QuestMobile2022 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（整體篇）：十年三階段，清晰洞見如何抓住11.9億人口紅利！
過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)從流量快速增長到尋找新機(jī)會，再到強(qiáng)化價(jià)值，三個階段態(tài)勢塑造產(chǎn)業(yè)新格局；全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢鞏固發(fā)展根基；跟隨QuestMobile一起看看這些年的發(fā)展變化吧！
今天就給大家分享一下“移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個階段：從2012年到2016年快速增長期，移動支付、LBS等移動互聯(lián)網(wǎng)賽道拓展，新零售、共享、直播等新興運(yùn)營模式不斷涌現(xiàn)，帶動了行業(yè)快速增長；從2017年到2019年，由于移動端流量增長大幅放緩，BAT等超級APP紛紛開通小程序平臺，用戶流量從APP向多元渠道拓展，用戶粘性持續(xù)加深。最終，從2020年開始至今，移動互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入存量爭奪時(shí)代，伴隨著監(jiān)管規(guī)范化，市場進(jìn)入變革時(shí)期。
由此帶來的變化也很清晰。第一階段的流量增長期，國家利好政策頻出，與之相伴的，智能機(jī)市場份額、4G覆蓋快速提升，到2016年11月，用戶量突破10億大關(guān)，月人均單日使用時(shí)長達(dá)4.4小時(shí)。
到第二階段，行業(yè)進(jìn)入瓶頸，尋找增量成了各家主題，與之相伴，智能機(jī)市場趨于飽和，4G（WiFi）用戶超8成，到2019年底，用戶仍維持在11億左右，月人均單日使用時(shí)長為6.1小時(shí)。
這也導(dǎo)致了第三階段變化，各家“強(qiáng)化流量價(jià)值”。這個時(shí)期，智能手機(jī)占比達(dá)98%，不過在2022年上半年出貨量出現(xiàn)同比20%的暴跌，到2022年9月，用戶依舊維持在11.9億左右，不過由于疫情影響，月人均單日使用時(shí)長繼續(xù)增長至7.2小時(shí)。
此外，過去幾年，由于宏觀環(huán)境、疫情的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)正在加速改變產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新產(chǎn)品（如智能車、智能家電、互聯(lián)網(wǎng)電視等）、新渠道（如各類電商、線上線下融合零售模式等）、新營銷（如社交媒體多元化、內(nèi)容營銷視頻化、私域運(yùn)營精準(zhǔn)化等）推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了深度變革。
由此帶來的變化也很顯著，各主要消費(fèi)領(lǐng)域中，國貨品牌持續(xù)崛起，新興品牌躥升速度遠(yuǎn)超此前任何一個時(shí)代；同時(shí)，健康方面的消費(fèi)需求，也在快速線上化，線上醫(yī)療、線上運(yùn)動健身、智能健康設(shè)備快速發(fā)展。這些最終都深度滲入居民生活中，成為改變居民生活方式的重要因素。
可以預(yù)見的未來，這種技術(shù)推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)愈發(fā)深入人們生活的情況，將會持續(xù)發(fā)展，無論是服務(wù)線上化、終端智能化，還是“視頻場景化”，這些都會成為下一個十年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的熱門領(lǐng)域……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧！
一、2020-2022 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析
1、社會消費(fèi)零售因短期環(huán)境影響呈現(xiàn)一定波動，網(wǎng)上零售成為復(fù)雜環(huán)境下的重要保障
2、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策逐步系統(tǒng)化、精細(xì)化，助推行業(yè)在規(guī)范中向好發(fā)展
3、近幾年的國潮消費(fèi)帶動整體市場從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道、營銷方式上都在發(fā)生改變，順應(yīng)社會主流消費(fèi)需求的同時(shí)也在推動模式的不斷創(chuàng)新
4、在各主要消費(fèi)領(lǐng)域，用戶提及度居前的品牌中，國貨品牌已占據(jù)較大比例，許多新興品牌也快速崛起，已成為助推市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量
5、國民的整體健康意識也在快速提高，對于健康方面的消費(fèi)需求不斷提升，線上醫(yī)療、線上運(yùn)動健身、智能健康設(shè)備等也成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的重要領(lǐng)域
6、技術(shù)發(fā)展正在全面改變移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡，數(shù)字經(jīng)濟(jì)愈發(fā)深入人們生活
7、先進(jìn)制造、醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)占據(jù)超過半數(shù)的企業(yè)獲投，也凸顯當(dāng)前發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、健康醫(yī)療、提升企業(yè)營效的社會需要
8、各大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司基于自身戰(zhàn)略需要已形成明顯投資布局差異，其中在制造、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康等方面具有較高共識
二、移動互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈分析
1、隨移動網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的不斷滲透以及線上服務(wù)需求的不斷提升，人們對于手機(jī)終端的使用要求也在加強(qiáng)，2000元以上的中高端機(jī)型占比正在逐步增長
2、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌市場份額正在逐步擴(kuò)大，三家共占據(jù)45.3%的比例
3、移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶在經(jīng)歷2021年初的增長低谷后，重新回歸平穩(wěn)，預(yù)計(jì)會在2022年末突破12億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從2018年4月移動互聯(lián)網(wǎng)突破11億規(guī)模來算，整體流量再度增長1億經(jīng)歷近4年時(shí)間。
4、用戶的網(wǎng)絡(luò)使用粘性依然保持較平穩(wěn)的增長態(tài)勢，單日使用時(shí)長已達(dá)到7.15小時(shí)，占據(jù)全天近1/3的時(shí)間
5、中國移動互聯(lián)網(wǎng)已有7個一級行業(yè)用戶規(guī)模超過10億，且流量依然保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，與后面行業(yè)形成了較大的數(shù)量差
6、短視頻時(shí)長占比持續(xù)保持增長，短視頻+即時(shí)通訊占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)用戶超過50%的時(shí)長比例
7、應(yīng)用商城依然是用戶下載的主要渠道，但用戶基于各類搜索引擎、社區(qū)平臺進(jìn)行下載的需求也在快速增長
8、頭部互聯(lián)網(wǎng)公司依然保持較強(qiáng)的增長態(tài)勢，企業(yè)流量高度集中于TOP1 APP
9、BAT小程序平臺整體流量趨穩(wěn)下呈現(xiàn)小幅度增長態(tài)勢，小程序已成為超級APP拓展用戶服務(wù)，流量精準(zhǔn)分發(fā)運(yùn)營的重要方式
10、生活服務(wù)已成為BAT小程序平臺TOP應(yīng)用布局最多的行業(yè)，微信、支付寶多圍繞金融消費(fèi)、出行生活方面，百度則多布局教育、社交、內(nèi)容方向
三、移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展分析
1、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程繼續(xù)向前拓展，收益增長趨緩
2、互聯(lián)網(wǎng)市場收入結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定，各領(lǐng)域向主營業(yè)務(wù)深耕細(xì)作
3、智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及使移動端的營銷價(jià)值快速提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放重心從PC端轉(zhuǎn)向移動端
移動端流量穩(wěn)定增長，智能硬件擴(kuò)展了營銷場景，PC端營銷價(jià)值持續(xù)減弱。
4、在媒介分布上整體以電商類廣告為主，同時(shí)從新聞資訊向視頻媒介遷移，從曝光向交互遷移
5、線上交易行為加深，電商作為渠道與品牌鏈接更加緊密，電商渠道廣告收入保持增長
6、典型內(nèi)容平臺的不斷滲透，為品牌拓展不同內(nèi)容形態(tài)的種草營銷方式，新品牌和成熟品牌皆以此尋求營銷突破口
7、品牌方整體布局交易渠道，公域引流+私域運(yùn)營，整合品牌交易觸點(diǎn)
8、會員數(shù)量保持增長，同時(shí)收入規(guī)模平穩(wěn)增長
9、付費(fèi)會員及增值服務(wù)商業(yè)模式以現(xiàn)有服務(wù)為核心，進(jìn)一步細(xì)分或向虛擬形式拓展
10、在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、信息化及大數(shù)據(jù)服務(wù)升級等推動下，公有云和智能相關(guān)服務(wù)市場快速增長
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