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感謝小伙伴@Lovina在評論區的推薦,我有幸讀到了道格拉斯·霍爾特的著作《文化戰略》,那這期就繼著上一篇關于小眾、大眾文化的討論,聊聊“文化”...
前兩天看到觀夏上海線下店開了,叫“閑庭”,于是周五就約了朋友一起去逛一逛。觀夏之前寫過兩次了,一直是我喜歡的一個品牌,從家居香氛切入,...
今年要選一個研究課題,自不量力的我準備對文化洞察下手。想要去預測一下,在當下這個社會環境里,我們將產生什么樣的需求,未來我們會需要什么...
咖啡文化雖然進入中國的時間并不久,卻飛速發展蔓延。我們經歷了從沖調咖啡、到現磨咖啡,到精品咖啡的快速迭代,尤其在咖啡飲品化趨勢發展的當...
一年多前曾寫過一篇關于符號學的文章,這篇東西以神話為結尾。自此,關于符號學的研究就暫時告一段落。前段時間,Gabi寫了《文化戰略》這本書的書...
繼那篇《一些關于消費者需求分析的心得體會》之后,這個月恰好做了個印證這里面觀點的案子。上期我們說到,脫離對人群體量的評估而做的人群細分...
消費者分析是我們入行以來一直在做的事,但很少有人十分確信自己足夠了解消費者了。這項研究的難度在于它是定性和定量、當下分析和未來預測的有...
Ivan同學的“三頓半”作業得到一些好評,這件事兒突然給了我們一個提醒 -- 當初為什么要起名“(幼)稚園”?“天真幼稚”如我,何必用大詞、跟大...
事情的起因是女朋友買了一個Freitag的包包,讓我關注到了這個品牌的一些關鍵詞:卡車皮、環保、一千多元的售價。慢慢發現很多人是這個品牌的忠實用...
去年在碧山的時候說好今年outing要去阿那亞,一脈相承的小清新文藝路線。等到真的提上議事日程了,才發現來回路程可能要占去一天時間。在考慮備案...
MAIA ACTIVE:我們不是女孩們的教練,而會是她運動路上的姐妹和拉拉隊|品牌星球專訪前一晚Lisa發給我品牌星球采訪稿初稿,說看了特別感動,因為稿子...
品牌定位的最重要的功能就是幫助品牌脫穎而出。 如同我們在職業生涯中需要打造獨特的個人品牌并累積對應的能力,品牌也需要在對內對外的溝通...
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