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營銷成功是相對概念，而“用戶凈推薦值”才是營銷成功的本質(zhì)。戰(zhàn)略書籍《孫子兵法》，雖是兵法，本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)是不戰(zhàn)。因?yàn)閼?zhàn)爭意味著成本，一場戰(zhàn)...
戰(zhàn)略是方針，戰(zhàn)術(shù)是執(zhí)行動作！“戰(zhàn)略”來源于軍事戰(zhàn)爭，“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭，略指“謀略”“施詐”。很多人認(rèn)為戰(zhàn)略謀略就是奇謀詭計(jì)，其實(shí)不然。戰(zhàn)略...
用戶體驗(yàn)是營銷的天理！決定者企業(yè)營銷成本高低，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化的途徑，商品創(chuàng)意的不斷優(yōu)化。多數(shù)營銷從業(yè)者認(rèn)為產(chǎn)品售賣是營銷的結(jié)束，實(shí)則...
企業(yè)何以成立、持續(xù)獲得利潤？在七略看來企業(yè)主要滿足三大定律：科斯交易成本定律；德魯克社會職能定律；熊彼特創(chuàng)新定律。薩莉亞的成功在這三個...
4P是營銷的天理，也是營銷的全部。產(chǎn)品是營銷最最關(guān)鍵的因素，任何企業(yè)在產(chǎn)品未出廠前，首先要清晰產(chǎn)品創(chuàng)意是什么，它對消費(fèi)者價值是什么。確定...
廣告本質(zhì)就是一種宣傳活動，通過內(nèi)容、媒體去影響消費(fèi)者行為，促使消費(fèi)者進(jìn)行行動，要清楚廣告首先要讀懂宣傳！《不列顛百科全書》對宣傳下的定...
企業(yè)營銷理論并非平地起高樓，而是由眾多學(xué)科、理論組合而成，今天盤點(diǎn)傳播學(xué)、管理學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、營銷學(xué)和創(chuàng)新學(xué)發(fā)展階段，將不同學(xué)科發(fā)展階段推...
判斷事物需要從語境下考慮，互聯(lián)網(wǎng)推廣效果的高低也是如此。一方面需要考慮到產(chǎn)品特征；另一方面也要考慮企業(yè)發(fā)展階段、競爭對手的情況，脫離語...
沒有一家公司是通過營銷推廣崛起，并持續(xù)推廣！營銷是個系統(tǒng)，而非版塊拼接。其包括產(chǎn)品創(chuàng)意挖掘、開發(fā)、渠道選擇、價格制定、營銷推廣，再到消...
營銷由價值驅(qū)動，為用戶創(chuàng)造價值、傳遞價值、傳播價值和持續(xù)交付價值。若企業(yè)產(chǎn)品對用戶沒有價值，即使通過大規(guī)模宣傳，消費(fèi)者感知、購買，體驗(yàn)...
品牌就是產(chǎn)品的牌子！用產(chǎn)品解決消費(fèi)者的問題，將名稱和符號植入到消費(fèi)者心智，更直白的說，就是說得清、傳得開的解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。關(guān)于品牌...
工業(yè)品營銷和賣房子、甚至和賣白菜沒有什么區(qū)別。工業(yè)品的營銷統(tǒng)稱為B2B營銷，相對于2C行業(yè)，B端企業(yè)的客戶少、分散、決策時間長。以七略之前服務(wù)...
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