營銷成功的秘訣是什么?——七略營銷觀點
營銷成功是相對概念，而“用戶凈推薦值”才是營銷成功的本質。
戰略書籍《孫子兵法》，雖是兵法，本質上強調是不戰。因為戰爭意味著成本，一場戰爭，需要投入大量的人力、物力和財力，雖一場戰爭取得勝利，但企業也需要多年去調整、消化。
同理來思考營銷，營銷的成功不是強調動用何種宣傳手段、投入巨量宣傳載體，牢久占領消費者心智，而是產品擺在貨架，就能銷售，消費者購買體驗后，會主動變成推薦者，當口碑推薦者越多，企業的營銷成本也就是越低，口碑推薦值變成100%（每一個體驗者都會向朋友傳播時），企業營銷成本就會接近零。
如前段時間比較火《哪吒之魔童降世》，在上映之前，由于宣傳資金少，宣傳也只是常規的宣傳方式，簡單的預熱海報、花絮視頻等。但是當第一批觀影者體驗之后，絕大多數變成口碑傳播者，當觀影人在朋友圈曬觀影體驗時，電影營銷成本無限低，知名度越高，觀影的人群越多，由此形成滾雪球效應，電影票房最終突破50億元。
（哪吒電影海報）
觀影人為什么會自發傳播電影好？一方面是電影選題大家熟悉的哪吒故事，另一方面也是最根本的原因，整場電影的體驗好，情節讓觀影人笑、苦、情緒得到釋放，整體的觀影體驗遠遠超出自己來之前的預期，當超出的預期值越高，消費者推薦率也就會越高。
《哪吒》電影的成功，對企業也有一定的借鑒意義。當前企業的關注點多集中在用戶購買上，在讓用戶購買上，可謂是機關算盡，線下通過巨量的硬廣資源，線上通過動人的營銷短片和故事。當用戶購買產品后，企業覺得營銷工作大功告成。
這種在七略看來是錯誤的，成交的形成洽洽是營銷的開始，因為消費者從購買者變成體驗者，此刻他的體驗，不僅僅決定他自身，而是他身邊潛在10個朋友，如果體驗的好，他會主動推薦給朋友，如果不好，他甚至會強烈要求朋友不要購買。
體驗是營銷的天理，用戶體驗做的越好，消費者的推薦值也會越高，此刻企業營銷的成本就會越低，市場占有率也會越高。所以，企業不僅要設計用戶為什么買自己，更要設計用戶體驗，讓用戶變成品牌的代言人，兩者兼顧，品牌才能真正實現，賣得快，傳得開。
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