互聯(lián)網(wǎng)推廣該怎么做？——七略營(yíng)銷觀點(diǎn)
判斷事物需要從語(yǔ)境下考慮，互聯(lián)網(wǎng)推廣效果的高低也是如此。一方面需要考慮到產(chǎn)品特征；另一方面也要考慮企業(yè)發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，脫離語(yǔ)境，闡述互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣費(fèi)用高或低都顯得盲人摸象。
在回答互聯(lián)網(wǎng)做品牌推廣前，首先明確品牌的含義。品牌就是產(chǎn)品的牌子，產(chǎn)品是用來(lái)解決消費(fèi)者生活中的問(wèn)題，而牌子是一套系統(tǒng)語(yǔ)言和符號(hào)。
以喜茶品牌，其產(chǎn)品就是其高顏值、好口感的芝士現(xiàn)泡茶，牌子就是其店面視覺(jué)系統(tǒng)、logo、VI、名稱等一整套系統(tǒng)。其推廣方式，更多是依靠消費(fèi)者體驗(yàn)完成后，口碑二次傳播形成。
理解品牌定義后，我們產(chǎn)品解決消費(fèi)者問(wèn)題，也形成一系列品牌符號(hào)后，品牌塑造的價(jià)值已經(jīng)完成后，接下來(lái)我們才需要考慮具體的推廣方式。
從七略多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，推廣主要分為強(qiáng)媒介和弱媒介兩種方式。強(qiáng)媒介多指電視、廣播、高鐵、地鐵、電梯、SEM推廣等媒介，在訴求層面更多是理性訴求；弱媒介主要以微博、抖音、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等媒體，通過(guò)視頻、感性文字等方式，訴求產(chǎn)品和品牌的調(diào)性。互聯(lián)網(wǎng)推廣的工具既有強(qiáng)媒介也有弱媒介，品牌要做的就是針對(duì)不同媒介，投放合適的廣告內(nèi)容。
以方太智能洗碗機(jī)為例，在機(jī)場(chǎng)、戶外廣告，宣傳多以“智能洗碗機(jī)，不僅能洗碗還能去果蔬殘留”理性訴求，平面廣告直接告訴你產(chǎn)品特向，但是在互聯(lián)網(wǎng)媒介，則通過(guò)一系列社交媒體廣告，如“故事王”方太在兒童節(jié)，又講了三個(gè)耐人尋味的童話故事。
針對(duì)不同的媒體，投放不同類型的廣告形式，在合適的場(chǎng)景做正確的事，當(dāng)事情做對(duì)，成本可以進(jìn)行多次優(yōu)化，推廣效率也會(huì)有很大提升。
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