廣告的本質就是宣傳——七略營銷觀點
廣告本質就是一種宣傳活動，通過內容、媒體去影響消費者行為，促使消費者進行行動，要清楚廣告首先要讀懂宣傳！
《不列顛百科全書》對宣傳下的定義:"宣傳是一種借助于符號（文字、手勢、紀念碑、音樂、服飾、發型、硬幣圖案、郵票等等）以求操作他人信仰、態度或行為的或多或少系統的活動。作為傳播學奠基人拉斯韋爾將宣傳描述為六大特點；
一、宣傳重符號
符號是對于特定反應者而言具有特殊意義的符號，符號被認為一種具有神秘、不可思議的魔力。這個魔力最大秘訣，就是喚起人們的刻板印象，做出一致的反應。
如古時候曹操望梅止渴的；新月符號對穆斯林、蘋果符號對果粉的作用。在現代商業社會中，設計一個個性鮮明、易識、易記的標志符號，是成功企業宣傳的首要條件之一。
二、宣傳重重復
宣傳受預設、恒定目標的導引，需要形同的內容對宣傳客體進行反復的灌輸。成功的品牌都是重復的產物，一旦確定預設內容后，企業接下來要做的就是重復。1954年，李奧貝納將萬寶路定位成男人的世界，將近60年，萬寶路的廣告始終是牛仔、牛仔，萬寶路的老總曾經十分不滿意李奧貝納白白騙了他那么多年的錢，李奧貝納則說：“你花了那么多錢，不就是讓我監督你不要換掉牛仔嗎”
三、宣傳重觀點
宣傳總是傳播某種觀念，它通常表現為一定的理論、綱領、方針、道德主張，即便傳播某些事實，事實也要為觀念服務的。
四、宣傳重時宜
為獲得更好的效益，宣傳者總是選擇適當的時機發布信息，宣傳過程中伴隨著“舊聞”和“不聞”。宣傳總是帶著目的出發，在合適的場景做正確的事。一個信息在百度、今日頭條就需要擁有不同的說法。
五、宣傳重操縱
宣傳的本質在于功利性，旨在對受眾進行操縱和控制。企業做廣告，本質上就是通過內容讓消費者認同某一件事，讓認知變成事實。
六、宣傳有重點
社會統治者必然是社會主導價值觀的宣傳者，其活動宣傳總是具有強烈的傾向性，每一場廣告宣傳都需要有側重點，明確此次宣傳的作用、布局各類活動。
廣告從宣傳而來，又到宣傳過去，理解廣告，需要我們從浩如煙海的傳播學中，去發現宣傳的本質，真正搞清楚廣告。
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