有人說廣告是一份“打擾”別人的工作，但如果這份“打擾”是以愛的名義，其實是一件挺美好的事情。又到了一年一度公益廣告的年度評選時間。
回顧2022年，盡管對這個行業來說，依然是“負重前行”的一年，但仍有不少公益作品為我們帶來了溫暖與力量。它們或是關注小眾群體，或是聆聽大眾心聲、直面社會問題，在一個個絕妙的洞察與創意之間，也為這個世界帶來了更多正向的改變。
本篇內容根據閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，甄選出2022年度公益廣告TOP 10。下面就讓我們再次回顧一下，2022年那些為我們帶去正能量的公益創意吧。
1、0分貝直播間：聚焦聾人群體，讓可能發聲
當平臺照見少數人群的微光，會產生什么樣的新可能？
2022年初，巨量引擎圍繞聽障人群就業、創業問題開啟公益傳播#讓可能發聲#，讓更多人關注到他們無聲的渴望，聽障人群也借此機會觸及到未來更多可能。
紀錄片《讓可能發聲》記錄了三位聽障人士與巨量引擎產品結緣的故事，一個個目標如何從默默無聲到如愿實現；0分貝直播間則搭建出數字舞臺，讓無聲人群綻放精彩。
2、將自閉癥兒童創作的詩歌和畫作開發成文創IP：星空雜貨鋪
自閉癥兒童的想象力和才華一再讓人們驚艷、感動。可與此同時，自閉癥家庭一直以來背負的經濟負擔，有待更多力量去幫助。
2022年春天，bangX 走進自閉癥兒童特殊學校——青聰泉，將孩子們的詩歌、畫作開發成文創產品，并成功打造出第一個自閉癥兒童文創IP——「星空雜貨鋪」。孩子們的才華得以收獲到更多價值，自閉癥家庭也因此得到了一份長久保障。
3、快手藝術展：長7.4米鯨魚冰雕融化后，竟露出海洋垃圾
據不完全統計，每年約有10萬只海洋動物因塑料污染喪生。為了讓更多人了解到這個被忽視的真相，在地球日，快手聯合快手趕海、青島當地漁民用戶，共同打造環保藝術作品《沒有一頭鯨想這樣告別》——
一座巨型鯨魚冰雕被置于海岸，數萬人見證了冰雕自然融化的過程。待到融化完成，鯨魚體內的海洋垃圾也暴露在眼前，殘酷的事實被正式揭曉：這是又一條因海洋污染而死去的鯨魚。快手以此提醒大家環保無小事，每一個行為都影響著地球上的生命，同時號召人們減少使用塑料制品，加強環保意識。
4、這個海洋日，麥肯邀你開啟“拉斷再棄”21天計劃
Brand：McCann 麥肯 上海
Agency：McCann 麥肯 上海
隨著口罩成為人們的必需品，地球不僅多承受了一項污染負擔，海洋動物也面臨著新的危險——口罩耳繩。因為人們的隨意丟棄，許多口罩流向了海洋和河流，小型生物很容易被口罩耳繩纏住，行動不便甚至死亡......
麥肯關注到這一問題，在海洋日發起“拉斷再棄”21天計劃，呼吁人們在丟棄口罩前先將耳繩拉斷，并用21天將這個小小的善行養成習慣。
5、螞蟻森林邀你一起看京劇，傳承綠色生活方式！
在低碳生活被頻繁提及的今天，環保宣教工作還能怎么做？
為了鼓勵人們將低碳減排踐行到日常，螞蟻森林聯合國家生態環境部宣傳教育中心，將6個環保生活新方式融入京劇經典橋段，以一種幽默又不失內涵的方式，表達出品牌對環保事業的關注和支持。
6、抖音關注拐賣人口，發布公益短片《兩棵樹》
Brand：抖音
Agency：MOOWU磨物 北京
拐賣、尋親仍然是一個不容忽視的社會問題，無數人被迫走上了這條無盡的尋親之路。
抖音關注到這類社會問題，承擔起了公眾平臺的責任和義務，將來自抖音的真實故事——一個33年尋親未果的拐賣事件，改編為一部公益短片。借助抖音尋人-1000人的節點，傳遞抖音幫助失散家庭團圓的信息，并強化抖音尋人的品牌價值。
7、珀萊雅回聲計劃 2.0： 情緒會有出口，世界總有回聲
Brand：珀萊雅
相關數據表明，18-34歲青年是我國成人中最焦慮的群體。珀萊雅之前就洞察到青年面臨的各種情緒困境，從而誕生了#珀萊雅回聲計劃#。
2022年，珀萊雅延續了這個計劃，特別推出青年心理健康公益片《出口》，并與心理咨詢師李松蔚、華東師范大學杜素娟教授合作發布了《我們相互之間需要更好地看見彼此》、《年輕人喊疼是必要的》公益短片；與壹心理推出一系列公益心理公開課與講座；聯合豆瓣推出「撫慰你情緒的書影音作品」、攜手小宇宙的五檔熱門播客聆聽情緒、與北京新陽光慈善基金會合作搭建了公益傾訴熱線。
8、局部氣候公益海報：校園暴力遠比我們想象的更痛
校園暴力可能遠比我們想象的更痛。局部氣候關注到校園暴力并發布了一組海報，向我們講述了那些悲劇背后不被提及的誘因，在面對校園暴力時，局部氣候表明了自己的態度：校園暴力沒有范式，“欺凌的本質是氣氛”，沉默的大多數和暴力一樣可怕；未成年并不是暴力的免責卡...同時，局部氣候鼓勵那些遭遇校園暴力的人，牢記NOT原則，遠離危險，積極尋求幫助。
9、蔻德籌辦《罕見群演經紀公司》，請廣告制片多多支持
Brand：蔻德罕見病中心
Agency：安知 上海
全國有2000萬罕見病患者，害怕出門、更害怕世人好奇的目光，然而罕見病患者越不出門，社會就越不會為他們而改變。
蔻德罕見病中心籌辦了一家“罕見病群演經紀公司”，并建立了罕見演員庫，讓罕見病患者更多地出現在大眾面前。但讓患者被看見只是第一步，患者的需要被看見才是目標：患者需要同理多于同情；他們需要推動藥物研發；他們需要公共設施考慮到他們的存在...讓罕見，常常被看見。
10、中國銀聯詩歌POS機：一個漁村男孩，靠寫詩改變命運
詩心在孩子的靈魂里萌芽，珍貴又脆弱，格外需要他人的保護。
守護山里孩子的才華，也是守護我們的詩心和善意。中國銀聯「詩歌POS機」公益項目的第四個年頭，品牌響應時代精神共同富裕方針，積極承擔起社會責任，以公益行動為故事縮影，從“守護孩子詩心”的公益初心出發，推出《詩的童話》公益影片，致力于讓孩子們的心靈世界得到更多關注。
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