有人說廣告是一份“打擾”別人的工作，但如果這份“打擾”是以愛的名義，其實是一件挺美好的事情。又到了一年一度公益廣告的年度評選時間。
回顧2022年，盡管對這個行業(yè)來說，依然是“負重前行”的一年，但仍有不少公益作品為我們帶來了溫暖與力量。它們或是關(guān)注小眾群體，或是聆聽大眾心聲、直面社會問題，在一個個絕妙的洞察與創(chuàng)意之間，也為這個世界帶來了更多正向的改變。
本篇內(nèi)容根據(jù)閱讀數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，甄選出2022年度公益廣告TOP 10。下面就讓我們再次回顧一下，2022年那些為我們帶去正能量的公益創(chuàng)意吧。
1、0分貝直播間：聚焦聾人群體，讓可能發(fā)聲
當平臺照見少數(shù)人群的微光，會產(chǎn)生什么樣的新可能？
2022年初，巨量引擎圍繞聽障人群就業(yè)、創(chuàng)業(yè)問題開啟公益?zhèn)鞑?讓可能發(fā)聲#，讓更多人關(guān)注到他們無聲的渴望，聽障人群也借此機會觸及到未來更多可能。
紀錄片《讓可能發(fā)聲》記錄了三位聽障人士與巨量引擎產(chǎn)品結(jié)緣的故事，一個個目標如何從默默無聲到如愿實現(xiàn)；0分貝直播間則搭建出數(shù)字舞臺，讓無聲人群綻放精彩。
2、將自閉癥兒童創(chuàng)作的詩歌和畫作開發(fā)成文創(chuàng)IP：星空雜貨鋪
自閉癥兒童的想象力和才華一再讓人們驚艷、感動?？膳c此同時，自閉癥家庭一直以來背負的經(jīng)濟負擔，有待更多力量去幫助。
2022年春天，bangX 走進自閉癥兒童特殊學?！嗦斎瑢⒑⒆觽兊脑姼?、畫作開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品，并成功打造出第一個自閉癥兒童文創(chuàng)IP——「星空雜貨鋪」。孩子們的才華得以收獲到更多價值，自閉癥家庭也因此得到了一份長久保障。
3、快手藝術(shù)展：長7.4米鯨魚冰雕融化后，竟露出海洋垃圾
據(jù)不完全統(tǒng)計，每年約有10萬只海洋動物因塑料污染喪生。為了讓更多人了解到這個被忽視的真相，在地球日，快手聯(lián)合快手趕海、青島當?shù)貪O民用戶，共同打造環(huán)保藝術(shù)作品《沒有一頭鯨想這樣告別》——
一座巨型鯨魚冰雕被置于海岸，數(shù)萬人見證了冰雕自然融化的過程。待到融化完成，鯨魚體內(nèi)的海洋垃圾也暴露在眼前，殘酷的事實被正式揭曉：這是又一條因海洋污染而死去的鯨魚?？焓忠源颂嵝汛蠹噎h(huán)保無小事，每一個行為都影響著地球上的生命，同時號召人們減少使用塑料制品，加強環(huán)保意識。
4、這個海洋日，麥肯邀你開啟“拉斷再棄”21天計劃
Brand：McCann 麥肯 上海
Agency：McCann 麥肯 上海
隨著口罩成為人們的必需品，地球不僅多承受了一項污染負擔，海洋動物也面臨著新的危險——口罩耳繩。因為人們的隨意丟棄，許多口罩流向了海洋和河流，小型生物很容易被口罩耳繩纏住，行動不便甚至死亡......
麥肯關(guān)注到這一問題，在海洋日發(fā)起“拉斷再棄”21天計劃，呼吁人們在丟棄口罩前先將耳繩拉斷，并用21天將這個小小的善行養(yǎng)成習慣。
5、螞蟻森林邀你一起看京劇，傳承綠色生活方式！
在低碳生活被頻繁提及的今天，環(huán)保宣教工作還能怎么做？
為了鼓勵人們將低碳減排踐行到日常，螞蟻森林聯(lián)合國家生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心，將6個環(huán)保生活新方式融入京劇經(jīng)典橋段，以一種幽默又不失內(nèi)涵的方式，表達出品牌對環(huán)保事業(yè)的關(guān)注和支持。
6、抖音關(guān)注拐賣人口，發(fā)布公益短片《兩棵樹》
Brand：抖音
Agency：MOOWU磨物 北京
拐賣、尋親仍然是一個不容忽視的社會問題，無數(shù)人被迫走上了這條無盡的尋親之路。
抖音關(guān)注到這類社會問題，承擔起了公眾平臺的責任和義務，將來自抖音的真實故事——一個33年尋親未果的拐賣事件，改編為一部公益短片。借助抖音尋人-1000人的節(jié)點，傳遞抖音幫助失散家庭團圓的信息，并強化抖音尋人的品牌價值。
7、珀萊雅回聲計劃 2.0： 情緒會有出口，世界總有回聲
Brand：珀萊雅
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，18-34歲青年是我國成人中最焦慮的群體。珀萊雅之前就洞察到青年面臨的各種情緒困境，從而誕生了#珀萊雅回聲計劃#。
2022年，珀萊雅延續(xù)了這個計劃，特別推出青年心理健康公益片《出口》，并與心理咨詢師李松蔚、華東師范大學杜素娟教授合作發(fā)布了《我們相互之間需要更好地看見彼此》、《年輕人喊疼是必要的》公益短片；與壹心理推出一系列公益心理公開課與講座；聯(lián)合豆瓣推出「撫慰你情緒的書影音作品」、攜手小宇宙的五檔熱門播客聆聽情緒、與北京新陽光慈善基金會合作搭建了公益傾訴熱線。
8、局部氣候公益海報：校園暴力遠比我們想象的更痛
校園暴力可能遠比我們想象的更痛。局部氣候關(guān)注到校園暴力并發(fā)布了一組海報，向我們講述了那些悲劇背后不被提及的誘因，在面對校園暴力時，局部氣候表明了自己的態(tài)度：校園暴力沒有范式，“欺凌的本質(zhì)是氣氛”，沉默的大多數(shù)和暴力一樣可怕；未成年并不是暴力的免責卡...同時，局部氣候鼓勵那些遭遇校園暴力的人，牢記NOT原則，遠離危險，積極尋求幫助。
9、蔻德籌辦《罕見群演經(jīng)紀公司》，請廣告制片多多支持
Brand：蔻德罕見病中心
Agency：安知 上海
全國有2000萬罕見病患者，害怕出門、更害怕世人好奇的目光，然而罕見病患者越不出門，社會就越不會為他們而改變。
蔻德罕見病中心籌辦了一家“罕見病群演經(jīng)紀公司”，并建立了罕見演員庫，讓罕見病患者更多地出現(xiàn)在大眾面前。但讓患者被看見只是第一步，患者的需要被看見才是目標：患者需要同理多于同情；他們需要推動藥物研發(fā)；他們需要公共設(shè)施考慮到他們的存在...讓罕見，常常被看見。
10、中國銀聯(lián)詩歌POS機：一個漁村男孩，靠寫詩改變命運
Brand：中國銀聯(lián)
Agency：天與空
詩心在孩子的靈魂里萌芽，珍貴又脆弱，格外需要他人的保護。
守護山里孩子的才華，也是守護我們的詩心和善意。中國銀聯(lián)「詩歌POS機」公益項目的第四個年頭，品牌響應時代精神共同富裕方針，積極承擔起社會責任，以公益行動為故事縮影，從“守護孩子詩心”的公益初心出發(fā)，推出《詩的童話》公益影片，致力于讓孩子們的心靈世界得到更多關(guān)注。
目前，數(shù)英正在進行 2022年度內(nèi)容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將盤點涵蓋2022年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）