每年六月，都有一股神奇力量召喚著全球各地的頂尖創(chuàng)意從業(yè)者來到風(fēng)光明媚的法國(guó)戛納小鎮(zhèn)上一起開沙灘派對(duì)碰撞出新鮮的化學(xué)反應(yīng)。對(duì)的，就是那個(gè)能讓 90% 廣告人為之癲狂的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions）。

從 1954 年最初的戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，到 2011 年正式更名為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，再到成為全球五大廣告獎(jiǎng)之一并被譽(yù)為廣告界奧斯卡，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一直不斷地推陳出新，力求在形式、內(nèi)容上以及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上都有新的突破。今年就以“Change for Good”為主題，不僅是將盛典時(shí)長(zhǎng)從往年的 8 天精簡(jiǎn)至 5 天這么簡(jiǎn)單，還公布了從 2018 年起取消互動(dòng)營(yíng)銷類、整合營(yíng)銷類、活動(dòng)促銷類三項(xiàng)獅子（獎(jiǎng)），并新增五項(xiàng)新獅子（獎(jiǎng)），它們分別為創(chuàng)意電商獅（Creative eCommerce Lions）、 社會(huì)化影響?yīng){（Social & Influencer Lions）、行業(yè)制作工藝獅（Industry Craft Lions）、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)獅（Sustainable Development Goals Lions）以及品牌體驗(yàn)活動(dòng)獅（Brand Experience & Activation Lions）。

于 6 月 17 日開啟盛典，第 65 屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)落下帷幕，本屆一共頒出了 26 個(gè)類別的全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Pharma 制藥獅空缺），數(shù)英特此整理與大家一起分享。

同時(shí)，更多戛納獲獎(jiǎng)作品會(huì)在「全球獎(jiǎng)庫」逐步更新：http://www.sh-jinniu.com/awards/canneslions

Health & Wellness 健康獅

Corazón - Give Your Heart

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目前，有 115,000 美國(guó)人在等待器官移植以挽救生命；盡管 98% 的人支持器官捐獻(xiàn)，但 5 個(gè)紐約人中只有 1 個(gè)捐獻(xiàn)者。基于這些數(shù)據(jù)，如何能讓更多年輕人登記為器官捐獻(xiàn)者呢？于 1884 年在紐約成立的 Montefiore 醫(yī)院，一直相信人類的所有生命都值得為之奮斗，對(duì)此它看到了一個(gè)機(jī)會(huì)，即通過電影的力量讓人們行動(dòng)起來——通過制作引人注目的娛樂片段，將年輕受眾與器官捐贈(zèng)的重要性聯(lián)系起來，然后通過交互式移動(dòng)技術(shù)讓他們輕松地成為解決方案中的一部分。

于是 John X Hannes USA 為 Montefiore 醫(yī)院制作了《Corazón》，這是一部根據(jù)真實(shí)故事改編，原片時(shí)長(zhǎng)為 48 分鐘的長(zhǎng)片。影片正式上映前，于紐約翠貝卡電影節(jié)上進(jìn)行了四次放映。每次放映，志愿者都會(huì)號(hào)召觀眾通過拿起手機(jī)放到胸口，在互動(dòng)裝置的幫助下就能在 15 秒內(nèi)完成在 Donate Life America 上的注冊(cè)，這也使其標(biāo)語“Give Your Heart”成為了更直觀的行動(dòng)呼吁。

Client：MONTEFIORE
Agency：JOHN X HANNES NEW YORK

Grand Prix For Good 全場(chǎng)慈善大獎(jiǎng)

Project Revoice

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肌萎縮側(cè)索硬化 ALS（也稱運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元病 MND 或“漸凍癥”）會(huì)影響大腦和脊髓中的神經(jīng)細(xì)胞，使患者喪失走路、吃飯、說話以及最終呼吸的能力。BWM Dentsu（悉尼辦公室）提出了“Project Revoice”項(xiàng)目，通過搜集以前患者的聲音樣本，以 AI 技術(shù)重建他們聲音的數(shù)字版本，讓“漸凍癥”患者能再一次用自己的聲音“說話”。

患者能夠使用與現(xiàn)有輔助閱讀器技術(shù)相關(guān)的技術(shù)，并且通過查看屏幕的某些部分，用自己的聲音創(chuàng)建語音。這與幫助霍金的技術(shù)相同，但與霍金獨(dú)特的計(jì)算機(jī)化演講不同的是，患者現(xiàn)在的聲音與他原來的聲音很相似。為了推行這項(xiàng)計(jì)劃，“Project Revoice”找上了 ALS 冰桶挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)始人之一 Pat Quinn。在 ALS 奪走他的發(fā)言能力之前，Pat 并沒有記錄（或保存）過自己的聲音，但通過他的許多有關(guān)冰桶挑戰(zhàn)的采訪錄像，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)得以重新建立他的聲音。

Client：THE ALS ASSOCIATION
Agency：BWM DENTSU SYDNEY

Glass 玻璃獅

Bloodnormal

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Bodyform/Libresse 是全球衛(wèi)生和健康公司 Essity 旗下的女性護(hù)理品牌，他們的使命是在最新活動(dòng) #bloodnormal 期間繼續(xù)打破禁忌，在這段時(shí)間里經(jīng)血首次被真實(shí)地呈現(xiàn)出來，而不再使用藍(lán)色液體替代。該運(yùn)動(dòng)的核心是這支由 AMV BBDO 創(chuàng)作、Daniel Wolfe 執(zhí)導(dǎo)以及 Monika Lenczewska 拍攝的廣告片，它展示了現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中的年輕女性如何處理經(jīng)期“血腥場(chǎng)面”。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)指出了主流文化及研究中普遍存在的忽視問題，即 10 個(gè)女性中有 9 個(gè)試圖隱瞞自己的經(jīng)期，經(jīng)期所帶來的恥辱感依然存在于我們的生活中。

Client：ESSITY
Agency：AMVBBDO LONDON

Design 設(shè)計(jì)獅 / PR 公關(guān)獅

Trash Isles

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根據(jù)環(huán)保公益組織 The Plastic Ocean 的數(shù)據(jù)，每年有八百萬噸垃圾被倒入大海，更形象地說，相當(dāng)于北太平洋上漂浮著一個(gè)面積與法國(guó)相當(dāng)?shù)睦鴩?guó)。在英國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體 LADbible 的幫助下，他們計(jì)劃成立一個(gè)名為“Trash Isles”的正式國(guó)家——因?yàn)樵诼?lián)合國(guó)現(xiàn)有的綱領(lǐng)下，只有這樣才能強(qiáng)制要求世界上其他國(guó)家參與垃圾清理。

目前設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為這一“建國(guó)”企劃設(shè)計(jì)了國(guó)旗、護(hù)照、貨幣以及郵票。國(guó)旗上是一個(gè)漂浮在海中的綠色塑料瓶，而國(guó)徽則由海龜、鯨魚等海洋生物構(gòu)成；用可降解材料制作的護(hù)照，國(guó)家的座右銘是“海洋需要我們”；垃圾群島共和國(guó)的貨幣叫“Debris”（意為碎片、殘骸），別的國(guó)家的貨幣和郵票大多是領(lǐng)導(dǎo)人、風(fēng)景名勝或者國(guó)家的驕傲，但是垃圾群島共和國(guó)的貨幣和郵票設(shè)計(jì)都別出心裁，全是動(dòng)物遭受海洋垃圾殺害的悲慘場(chǎng)景。

Client：PLASTIC OCEANS/LADBIBLE
Agency：AMVBBDO LONDON

Mobile 移動(dòng)獅

Corruption Detector

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去年 2 月，巴西消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì) Reclame Aqui 就曾推出過 The Colour of Corruption（腐敗之色），這是一款簡(jiǎn)易插件，可將網(wǎng)頁上出現(xiàn)的任一腐敗官員的名字標(biāo)為紫色，使之曝光，而他們?cè)苜V指控、調(diào)查或定罪的所有官方記錄都被收集起來，并供所有人瀏覽。時(shí)隔一年后的今年 2 月份，這一想法在移動(dòng)端也得到了相應(yīng)運(yùn)用。

基于面部識(shí)別，Corruption Detector（腐敗檢測(cè)器）是一個(gè)免費(fèi)應(yīng)用程序，它使用了一個(gè)全面的數(shù)據(jù)庫，其中包含隱藏在巴西數(shù)百個(gè)法里的腐敗官方以往記錄。通過簡(jiǎn)單地將手機(jī)指向候選人，選民便可當(dāng)即發(fā)現(xiàn)標(biāo)為紫色的腐敗分子，無論他們?cè)谀睦铮娨暋?bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶外甚至是面對(duì)面，應(yīng)用程序上的所有數(shù)據(jù)隨時(shí)可供參考。在選舉當(dāng)天，用戶將收到重要通知，即提醒大家不要投票給腐敗的政治家。

Client：RECLAME AQUI
Agency：GREY BRAZIL

Outdoor 戶外獅

Follow the Arches

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去年麥當(dāng)勞中國(guó)官方宣布在證照層面改名為“金拱門”，今年 3 月麥當(dāng)勞加拿大推出的一組戶外廣告牌也玩起了這道著名拱門。創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Cossette（多倫多）將麥當(dāng)勞品牌視覺中的 Golden Arches——M 形標(biāo)志分解成了四種極簡(jiǎn)路牌，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個(gè)出口”以及“嘿，你走過了噢（往回走）”，以此指引著路人到最近的麥當(dāng)勞門店。

Client：MCDONALD'S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED
Agency：COSSETTE TORONTO

The Daily Show Presents:
The Donald J. Trump Presidential Twitter Library

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自富蘭克林·羅斯福以來，每一位總統(tǒng)都被授予一個(gè)精心策劃的紀(jì)念圖書館，用以展示其作為這個(gè)自由世界領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)期留下的具有歷史價(jià)值的重要文件。要延續(xù)這一神圣傳統(tǒng)，其實(shí)并不需要等到總統(tǒng)卸任那刻，“每日秀”（The Daily Show）在今年 3 月就給美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)“頒獎(jiǎng)”了！

他們?yōu)檫@位以“推特治國(guó)”聞名世界的總司令度身布置了一個(gè)陳列櫥（即紐約 Comedy Central 舉辦的日常展覽 ‘The Donald J. Trump Presidential Twitter Library’），展上試圖建立一種身臨其境的互動(dòng)式體驗(yàn)，讓@realDonaldTrump 的推特動(dòng)態(tài)在現(xiàn)實(shí)世界中生動(dòng)起來，并引發(fā)圍繞“每日秀”的社交熱潮，鞏固后者在流量密集的深夜/諷刺新聞競(jìng)技場(chǎng)中的地位。想線上圍觀這個(gè)展覽嗎？官網(wǎng)鏈接：www.thedailyshow.com/trumplibrary。

Client：COMEDY CENTRAL
Agency：COMEDY CENTRAL NEW YORK

Print & Publishing 平面出版獅

TagWords

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百威啤酒是少數(shù)真正成為了流行文化一份子的品牌之一，而當(dāng)品牌在非主流音樂界的聲譽(yù)越來越強(qiáng)時(shí)，百威則將自己的啤酒稱為了“非主流啤酒”。百威啤酒深耕邊緣文化所達(dá)到的驚人效果：那些先是邁出第一步，而后成為了超級(jí)音樂偶像的藝術(shù)家們，都不計(jì)要求或薪水就擁抱了這一品牌。

通過在 Google 上搜索，百威發(fā)現(xiàn)了Jagger、Alice Cooper、Joan Jett、Hendrix 等藝術(shù)家的照片，在他們休假的時(shí)候隨口就喝了百威啤酒。事實(shí)上，如果你搜索“百威”+任何音樂傳奇人物，皆有可能發(fā)現(xiàn)兩者的合影。因此，為了在音樂平臺(tái)上推出百威啤酒的新口號(hào)——“音樂背后的啤酒”，品牌方也希望找到一種方法向公眾揭露這一背景，于是便有了這一作品。

Client：AB INBEV
Agency：AFRICA, S?o Paulo

Radio & Audio 無線電&音頻獅

Soccer Song for Change

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性別暴力是媒體當(dāng)前的熱門話題，而在南非這也始終是個(gè)日益嚴(yán)重的社會(huì)問題。盡管有憲法保護(hù)，但性別暴力在南非仍然存在并且極其普遍。

這次 Campaign 所使用的（而后改編的）歌曲是南非最流行的足球歌。它基本上屬于國(guó)足贊歌，是一首在每場(chǎng)足球比賽開球之前以及進(jìn)行中時(shí)都會(huì)唱的歌。這首歌最初是一首斗爭(zhēng)歌曲，被這個(gè)足球國(guó)家重新引用，用來支持和鼓勵(lì)他們的體育英雄。即使是那些不懂祖魯語的人也會(huì)跟著一起唱，至少在這次改編歌詞來談?wù)撔詣e暴力問題之前是這樣的。

Client：AB-INBEV AFRICA
Agency：OGILVY CAPE TOWN

Brand Experience & Activation 品牌體驗(yàn)活動(dòng)獅（新）

Today at Apple

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Apple Store 一直以來都不僅僅被用來銷售產(chǎn)品，它的目的是為了豐富每位前來探訪者的生活。為了幫助人們進(jìn)一步了解 Apple 技術(shù)并加強(qiáng)商店和社區(qū)之間的聯(lián)系，Apple 創(chuàng)建了圍繞有意義的人際交互所設(shè)計(jì)的教育體驗(yàn)。

“Today at Apple”每天都進(jìn)行編程以幫助人們進(jìn)一步發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，隨著世界各地 Apple Store 每日會(huì)議的舉辦，人們可以聚在一起追求他們最熱衷的事情，如攝影、音樂和編碼，而這些全部都會(huì)使用到最新的 Apple 產(chǎn)品和技術(shù)。他們?cè)谂c Creative Pros（一個(gè)全新的蘋果公司的角色）以及著名音樂家和藝術(shù)家攜手合作的過程中一起學(xué)習(xí)。“Today at Apple”的目標(biāo)是鼓勵(lì)人際關(guān)系，激發(fā)學(xué)習(xí)，并釋放我們所有人的創(chuàng)造力。

Client：APPLE
Agency：APPLE INC. CUPERTINO

Creative eCommerce 創(chuàng)意電商獅（新）

Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model

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Xbox，是由美國(guó)微軟公司開發(fā)并于2001年發(fā)售的一款家用電視游戲機(jī)。去年 4 月，Xbox 創(chuàng)建了 Fanchise 模型，該模型讓用戶認(rèn)領(lǐng)其控制器設(shè)計(jì)的所有權(quán)，并將其推廣至全球，并從中獲得部分利潤(rùn)。購買設(shè)計(jì)的人越多，獲得的收入則越多。結(jié)果，消費(fèi)者“反客為主”成為了創(chuàng)業(yè)者。

游戲玩家爭(zhēng)先恐后地發(fā)掘市場(chǎng)中的空擋，并謀劃那些最受歡迎的設(shè)計(jì)。借著認(rèn)領(lǐng)一些基于運(yùn)動(dòng)隊(duì)、電影和時(shí)事的有望成為暢銷品的設(shè)計(jì)，部分玩家成為了最高收入者，而另一些玩家則用它來籌集資金，用于癌癥普及、促進(jìn)性別平等以及其他有意義的活動(dòng)。玩家們向用戶提供定制資產(chǎn)，在社媒推廣設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)朋友和粉絲購買控制器；而為了幫助他們銷售更多，Xbox 還為玩家提供了定制的營(yíng)銷活動(dòng)，包括新聞、電視、社交、名人代言以及店內(nèi)促銷。這一活動(dòng)通過給玩家一部分利潤(rùn)的方式，使得每個(gè)人都可獲益。

Client：MICROSOFT
Agency：MCCANN LONDON

Industry Craft 行業(yè)制作工藝獅（新）

ALI

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“First Steps”這一項(xiàng)目一直沉迷于思考一個(gè)問題——“那些具有跨時(shí)代影響的標(biāo)志性人物，他們都穿什么鞋”。為了找到答案，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一路尋覓并拍攝了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亞·埃爾哈特、林肯總統(tǒng)、文斯·隆巴迪和南丁格爾這六位著名人物的鞋子。

而后這些圖像以戶外廣告和社交廣告為主要傳播渠道，注以長(zhǎng)文案來探索每位名人的驚人生活故事，以此紀(jì)念這些偉人是如何得以邁出了歷史上偉大意義上的第一步的。

Client：SC JOHNSON
Agency：OGILVY CHICAGO

Digital Craft 數(shù)字工藝獅

Aeronaut VR

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“Aeronaut VR”是安索帕紐約和 Viacom 紐約為格萊美獲獎(jiǎng)歌手 William Patrick Corgan 的單曲《Aeronaut》創(chuàng)作的一條時(shí)長(zhǎng)三分半的 VR 音樂視頻。（William Patrick Corgan 即 Billy Corgan，是美國(guó)搖滾樂隊(duì) The Smashing Pumpkins 永久成員）。“Aeronaut VR”的特別之處在于僅使用 VR 工具創(chuàng)建了一個(gè)虛擬環(huán)境包圍下的全息現(xiàn)場(chǎng)表演，是一段完全身臨其境的參與式 VR 體驗(yàn)。

對(duì)于“Aeronaut VR”摘得數(shù)字制作全場(chǎng)大獎(jiǎng)，評(píng)審團(tuán)主席林友琴（Jean Lin）評(píng)價(jià)道：“只有把數(shù)字制作當(dāng)作強(qiáng)調(diào)人性的工具，它才能被發(fā)揮到極致。好的數(shù)字制作要善用科技，其目標(biāo)是讓人得到直觀的感受，但卻意識(shí)不到它的存在。這部作品以其高超的工藝和創(chuàng)新技術(shù)，讓音樂視頻升華為一個(gè)出眾的跨界藝術(shù)品，這讓評(píng)審團(tuán)眼前一亮。”

Client：WILLIAM PATRICK CORGAN
Agency：ISOBAR NEW YORK

Film Craft 電影工藝獅

Hope

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每周，世界各地的醫(yī)院、醫(yī)務(wù)人員和援助人員都會(huì)遭受攻擊，但他們不該成為目標(biāo)。

SIREN 很自豪地創(chuàng)造了原創(chuàng)配樂的“Hope”，這是一部涵蓋了極其重要的信息，且令人難以置信的影片。由西班牙機(jī)構(gòu) Sra. Rushmore 創(chuàng)作、Outsider 的 James Rouse 執(zhí)導(dǎo)的這部短片，提高了人們對(duì)醫(yī)院和衛(wèi)生工作者在武裝沖突地區(qū)遭受襲擊的認(rèn)知。紅十字會(huì)需要大家的幫助，來為這些身處戰(zhàn)區(qū)的人們帶去希望。這首歌由 Jon Clark 創(chuàng)作，由 SIREN 的 Sian Rogers 擔(dān)任制片。

Client：INTERNATIONAL COMMITTEE OF THE RED CROSS
Agency：BLUR FILMS MADRID

Entertainment 娛樂獅

Evert_45

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如何讓當(dāng)代年輕人意識(shí)到，自由是我們最寶貴的財(cái)富？在今年 5 月的荷蘭民族解放慶祝活動(dòng)中，荷蘭電信巨頭 KPN 與全國(guó)解放委員會(huì)及創(chuàng)意機(jī)構(gòu) N=5 合作推出了一個(gè)項(xiàng)目——Evert_45。

雖然故事主角 Evert 為虛構(gòu)人物，但 Evert_45 卻是一個(gè)讓人身臨其境的活動(dòng)，大家在 Instagram、YouTube 和 evert45.com 官網(wǎng)上都可尋找到他的蹤跡。這個(gè)故事描述了 Evert 從 1945 年 4 月逃離德國(guó)勞教所后去尋找哥哥藏身之處的旅程，通過自帶設(shè)備的拍攝，記錄下旅程中遇到的困難，使得年輕人可以在社媒上持續(xù)關(guān)注。一面是饑寒交迫、血腥暴力的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，一面是當(dāng)下相對(duì)而言的和平世界，這樣的強(qiáng)烈對(duì)比勢(shì)必會(huì)刺激到當(dāng)代年輕人的神經(jīng)，進(jìn)而促使大家珍惜如今的和平歲月。故事中有關(guān)在線競(jìng)選活動(dòng)的敘述來自對(duì)第二次世界大戰(zhàn)退伍軍人以及歷史學(xué)家和教師的深入訪談，實(shí)際上也參考了荷蘭報(bào)紙上一篇采訪過抗戰(zhàn)老兵而寫的題為“It’s up to you to keep this story alive”的報(bào)道。

Client：KPN
Agency：N=5 AMSTERDAM

Entertainment Lions for Music 娛樂音樂獅

Jay-Z "Smile"

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美國(guó)嘻哈天王 Jay-Z 于 2017 年發(fā)行的視覺專輯《4:44》不論是制作還是故事本身都備受矚目，此前憑借其中作品已在倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)和亞太廣告節(jié)上分別獲獎(jiǎng)。而本次榮獲戛納全場(chǎng)大獎(jiǎng)的《Smile》也隸屬于這本專輯。歌手 Jay-Z 在歌曲里提到：”這位母親有四個(gè)孩子，而她卻是名同性戀，所以她不得不長(zhǎng)期隱藏自我。“以此敘述了其母親 Gloria Carter 的性生活狀態(tài)，而 Gloria Carter 也在短片結(jié)尾首次公開了自己是一名同性戀者。

Client：ROCNATION
Agency：SMUGGLER NEW YORK

Welcome Home

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這支為 HomePod 打造的廣告片是 Spike Jonze 導(dǎo)演的作品，由歌手兼舞者 FKA Twigs 擔(dān)任女主，在音樂人 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》中開始了一段奇妙的體驗(yàn)！疲憊的女主下班回家后，讓 Siri 用 Homepod 播放音樂，伴隨著音樂竟打開了異世界，且發(fā)現(xiàn)自己突然有了可以拉伸空間、改變格局的“超能力”。更值得一提的是，像泡泡糖一樣拉伸的墻壁等并非后期特效、幾乎都是由實(shí)景拍攝出來的，果然視頻一出，立即成為了當(dāng)下熱點(diǎn)。

Client：APPLE
Agency：TBWA\MEDIA ARTS LAB LOS ANGELES

Innovation 創(chuàng)新獅

My Line

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雖然網(wǎng)絡(luò)普及率在不斷提高，但在哥倫比亞的一些地區(qū)，由于地理位置偏遠(yuǎn)，許多人仍然無法使用互聯(lián)網(wǎng)或智能手機(jī)。

這就是“My Line”項(xiàng)目誕生的原因，有了它，即便是傳統(tǒng)固定電話的用戶，無論何時(shí)也都可以暢通地打電話了。他們唯一需要做的就是致電 6000913 并提出他們想做的任何事情。這個(gè)熱線會(huì)和 Google Assitant 相連，回答問題或者提供信息，這種包容性技術(shù)使人們可以在沒有智能手機(jī)或電腦的情況下運(yùn)用人工智能進(jìn)行搜索處理。

Client：MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY
Agency：MULLENLOWE SSP3 BOGOTá

Creative Data 創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅

JFK Unsilenced

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《泰晤士報(bào)》委托創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Rothco 在傳奇人物肯尼迪誕辰一百周年之際慶祝他所留下的遺產(chǎn)。“JFK Unsilenced”使用專業(yè)的人工智能技術(shù)來重現(xiàn)第三十五位美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪遇刺那天在達(dá)拉斯所做的演講。該項(xiàng)目由愛爾蘭創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Rothco 和科技公司 CereProc 共同策劃，利用人工智能和聲音工程中最新的技術(shù)創(chuàng)造了一次令人信服的肯尼迪總統(tǒng)本該發(fā)表的演講再現(xiàn)。

Client：THE TIMES/NEWS UK & IRELAND
Agency：ROTHCO | ACCENTURE INTERACTIVE DUBLIN

Sustainable Development Goals 可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)獅（新） / Direct 直效獅 / Titanium 鈦獅

Palau Pledge

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帕勞被聯(lián)合國(guó)命名為“世界自然遺產(chǎn)地”，而“帕勞誓約” (Palau Pledge) 也成為了帕勞遺產(chǎn)的一部分。該項(xiàng)目將游客的入境蓋章設(shè)計(jì)成了一首守護(hù)帕勞島嶼的公約小詩，游客自愿簽署這份公約，并同意在訪問期間遵循生態(tài)平衡守則。這個(gè)誓約得到了當(dāng)?shù)卣兔癖姷闹С郑谕ㄍ羷诘拿恳涣泻桨嗌弦捕紩?huì)播放這支廣告片，以幫助游客們了解這個(gè)具有人文色彩的項(xiàng)目。

Client：PALAU LEGACY PROJECT
Agency：HOST/HAVAS SYDNEY

Social & Influencer 社會(huì)化影響?yīng){（新）

Nothing Beats a Londoner

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韓國(guó)平昌冬奧會(huì)上 NIKE 的這支由 W+K 倫敦操刀的全程無尿點(diǎn)的宣傳片《NOTHING BEATS A LONDONER（沒有什么能打敗倫敦人）》，邀請(qǐng)了涂鴉藝術(shù)家、說唱藝人 Skepta、AJ Tracey，明星運(yùn)動(dòng)員 Mo Farah、Harry Kane 以及 200 多位倫敦居民共同參與拍攝。通過明星素人運(yùn)動(dòng)接力的形式，展現(xiàn)倫敦人永不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)精神，借此傳達(dá) NIKE 的品牌精神。整支廣告融合嘻哈、街頭、特效、英式幽默以及各種運(yùn)動(dòng)元素，以出其不意的人物登場(chǎng)方式自然銜接不同倫敦人的運(yùn)動(dòng)日常，逗趣的互懟臺(tái)詞、豐富的表情演繹、到位的節(jié)奏把控，一個(gè)比一個(gè)奇葩的運(yùn)動(dòng)故事組成了這場(chǎng)沒有盡頭的運(yùn)動(dòng) battle。

Client：NIKE
Agency：WIEDEN+KENNEDY LONDON

Media 媒介獅

TESCO's Food Love Stories

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當(dāng)消費(fèi)者對(duì) TESCO 的食品質(zhì)量關(guān)注過剩時(shí)，愛就已經(jīng)消失了。確實(shí)“食品質(zhì)量”是超市選擇的最大驅(qū)動(dòng)力，但 TESCO 消費(fèi)者卻認(rèn)為這是個(gè)讓人操心不過來的問題。數(shù)字顯示食品質(zhì)量是 TESCO 最弱的品牌屬性，但這只是個(gè)品牌印象問題，因?yàn)樵谑称焚|(zhì)量的盲選測(cè)試中 TESCO 超過了其他六大品牌。只有告知品牌后，這個(gè)分?jǐn)?shù)才會(huì)下降。所以 TESCO 需要解決這個(gè)（錯(cuò)誤的）品牌觀點(diǎn)，提起大家對(duì)食物本身的熱情。

Client：TESCO
Agency：MEDIACOM LONDON

Product Design 產(chǎn)品設(shè)計(jì)獅

Kingo

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全世界有超過 13 億人生活在黑暗中，沒有電，使他們成為地球上最貧窮的人。這些人生活在地球上一些最偏遠(yuǎn)的地方，這讓傳統(tǒng)能源公司也無法接觸到他們。即使太陽能發(fā)電越來越便宜，但具有諷刺意味的是，這個(gè)世界上 17% 的人口正在為最昂貴的能源替代品（蠟燭/煤油/柴油）買單，這不僅危險(xiǎn)且昂貴，也極大地限制了它們的發(fā)展。如果陽光照耀著所有人，為什么這些人都不能從中受益呢？

Client：KINGO
Agency：OGILVY COLOMBIA BOGOTá

Film 影視獅

It’s a Tide Ad Campaign

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"It’s a Tide Ad" 這一 Campaign 不僅讓汰漬在 2018 超級(jí)碗上大放異彩，也使其成為了各大國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上的香餑餑。這一系列廣告片模仿調(diào)侃了各種超級(jí)碗上的常見廣告類型，比如汽車廣告、啤酒廣告、保險(xiǎn)廣告、剃須刀廣告、健身廣告……還有那種超級(jí)碗上總是會(huì)出現(xiàn)的莫名其妙特效的廣告。但歸根結(jié)底，只要出鏡的人穿著超級(jí)干凈的衣服，那就是一個(gè)汰漬廣告。

Client：PROCTER & GAMBLE
Agency：PROCTER & GAMBLE CINCINNATI

The Talk

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對(duì)于美國(guó)的白人父母來說，和孩子進(jìn)行一場(chǎng)認(rèn)真的對(duì)話，可能就是要討論“鳥類（birds）”和“豆類（beans）”之間的區(qū)別；但對(duì)于黑人父母來說卻完全不同，這是許多白人家庭所不知道的——“一場(chǎng)對(duì)話”意味著， 要和孩子討論他們長(zhǎng)大的過程中所將要面臨的來自社會(huì)的威脅和危險(xiǎn)，而黑人小孩應(yīng)該怎么去克服這些偏見，不被美國(guó)的警察盯上。這部公益宣傳片想讓美國(guó)公民們意識(shí)到這一點(diǎn)，黑人們正在面臨和幾十年前同樣嚴(yán)峻的種族歧視問題，這些關(guān)上門來進(jìn)行的“一場(chǎng)對(duì)話”，需要被公開和意識(shí)到，而美國(guó)社會(huì)也應(yīng)該對(duì)此有所反應(yīng)。每個(gè)孩子，都應(yīng)該被平等對(duì)待。

Client：P&G
Agency：BBDO NEW YORK

Creative Effectiveness 創(chuàng)意實(shí)效獅

Savlon Healthy Hands Chalk Sticks

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Savlon 想促進(jìn)孩子們用肥皂洗手的習(xí)慣時(shí)，特別是在農(nóng)村學(xué)校，但灌輸新的習(xí)慣是很困難的。所以，Savlon 想到了一個(gè)簡(jiǎn)單的方法，讓小孩子主動(dòng)養(yǎng)成每天用肥皂洗手的習(xí)慣：印度農(nóng)村小學(xué)的大部分學(xué)生仍然使用黑石板和粉筆棒在學(xué)校寫作。ITC Savlon 在印度奧美廣告孟買（Ogilvy & Mather Mumbai）公司的協(xié)助下，開發(fā)了一個(gè)專為學(xué)齡兒童設(shè)計(jì)的“粉筆肥皂棒”（Savlon Healthy Hands Chalk Sticks）——用混合白堊粉和皂粒。午休前，孩子們把手放在水龍頭下，手上的粉筆粉自己變成肥皂。

Client：ITC
Agency：OGILVY MUMBAI

了解更多戛納獲獎(jiǎng)作品：http://www.sh-jinniu.com/awards/canneslions

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