KIWI?：First Steps
美國SC Johnson公司旗下鞋油品牌KIWI?一直在思考一個問題：“那些具有跨時代影響的標(biāo)志性人物，都穿什么鞋？”在奧美芝加哥辦公室的幫助下，他們完成了一個名為"First Steps"的項目。
在這個項目中，創(chuàng)意團隊一路尋覓并拍攝了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亞·埃爾哈特、林肯總統(tǒng)、文斯·隆巴迪和南丁格爾這六位著名人物的鞋子并用大量的研究來確認(rèn)它們的真實性。整個項目在平面、戶外、社交媒體中都有進(jìn)行。在"First Steps"的平面海報中，不僅有著名人物們所穿的鞋子的外觀，還增加了大量的文字，用以說明鞋子的主人們傳奇的生活以及他們所采取的第一步。
“歷史上所有最偉大的時刻都是從第一步開始的?！边@就是KIWI?想要講述的事情。
1
Muhammad Ali
穆罕默德·阿里
2
Ernest Hemingway
海明威
3
Amelia Earhart
阿米莉亞·埃爾哈特
4
Abraham Lincoln
亞伯拉罕·林肯
5
Vince Lombardi
文斯·隆巴迪
6
Florence Nightingale
弗羅倫斯·南丁格爾
項目信息
品牌/廣告主
Johnson 莊臣
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Ogilvy 奧美 芝加哥
參與者
獎項榮譽
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising (singles)
Graphite Pencil
2019
D&AD Awards
Press & Outdoor | Press Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single
Bronze Pencil
2019
The One Show
Print & Outdoor | Craft | Writing
Bronze Pencil
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Print & Publishing
Grand Prix
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Other FMCG
Silver
2018
Cannes Lions
Outdoor | Other FMCG
Silver
2018
CLIO Awards
Print & Out of Home Technique | Copywriting
Gold
2018
CLIO Awards
Print
Gold
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）