韓國平昌冬奧會已于日前落幕，品牌們也做出了不少精彩借勢，比如 NIKE 這支由 W+K 倫敦操刀的全程無尿點的宣傳片《NOTHING BEATS A LONDONER（沒有什么能打敗倫敦人）》。
NIKE 邀請了涂鴉藝術家、說唱藝人Skepta、AJ Tracey，明星運動員Mo Farah、Harry Kane以及200多位倫敦居民共同參與這支廣告的拍攝。通過明星素人運動接力的形式，展現倫敦人永不服輸的運動精神，借此傳達 NIKE 的品牌精神。
整支廣告融合嘻哈、街頭、特效、英式幽默以及各種運動元素，以出其不意的人物登場方式自然銜接不同倫敦人的運動日常，逗趣的互懟臺詞、豐富的表情演繹、到位的節奏把控，一個比一個奇葩的運動故事組成了這場沒有盡頭的運動 battle 。
每天負巨重前行的小學生 VS 晚上獨自穿越恐怖街區的女性
一個自認成為職業選手幾率比被雷劈都小，下一秒就被上帝選中的足球運動員
一個在倫敦只能自成一隊的冰球運動員
一個上一秒還在自夸carry全場，下一秒就尬到飆淚的足球運動員
一個在倫敦忍受各種極端惡劣天氣的網球女將
一個靠腦補變身大塊頭自衛的單杠少年
以及這個甚至連整車都沒有仍獨輪競技的單車小伙
即使面臨重重困境，他們依然樂此不彼！
因為 Nothing Beats a Londoner！
據悉，這支廣告從冬奧會開幕之日（ 2 月 9 日）發布至今，目前觀看次數已經超過七百萬次。而這支廣告作為 NIKE 城市宣傳計劃的一部分，號召更多倫敦人去 NIKE App 上傳自己的挑戰視頻，展現身為倫敦人的運動之魂。
項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
W+K 倫敦
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Consumer Durables
Silver
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign
Grand Prix
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Single Country Campaign
Silver
2018
Cannes Lions
Mobile | Influencer / Talent
Silver
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Audience Targeting / Engagement Strategies
Gold
2018
Cannes Lions
Social & Influencer | Brand Storytelling
Gold
2018
Cannes Lions
Film | Consumer Durables
Gold
2018
Cannes Lions
Titanium
Titanium
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Direction for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Sound Design for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising | Cinema Commercials 121-240 seconds
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Editing for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Branded Content & Entertainment | Fiction Film up to 5 mins
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Media | Use of Talent
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Writing for Advertising | Writing for Film Advertising
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Integrated | Integrated/Large Business (over 500 employees)
Graphite Pencil
2018
CLIO Awards
Film Technique (Direction) | Direction
Gold
2018
The One Show
Film | Online Films & Video / Long Form - Single
Gold Pencil
2018
The One Show
Film | Cinema Advertising
Gold Pencil
2018
The One Show
Moving Image Craft | Craft - Editing / Single
Gold Pencil
2018
The One Show
Social Media | Branded Social Post | Campaign
Silver Pencil
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Video Ad Longform
Winner
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