在加拿大，從主要城市到小城鎮，都可以根據指路牌找到離你最近的麥當勞餐廳。
Follow the Arches
在過去，指路牌通常是這樣的：
而“跟隨拱門”活動，創造性地將巨型的黃色“M”分解成方向性路牌，駕駛員按照標志會更容易找到麥當勞餐廳。該活動目前包括四個廣告牌，主要位于多倫多及周邊人流量大較的區域。
你錯過了，掉頭吧
餐廳在下一個高速路出口
餐廳在你左邊
餐廳在你右邊
調查顯示，全球各個國家的麥當勞廣告的外觀和感覺往往不一致。但“跟隨拱門” 指路牌使用很少的顏色和文字、廣告設計簡單，卻具有普遍適用性，以用一種有趣的方式來展示麥當勞符號的可識別性。
Cossette的首席創意官Peter Ignazi在一份聲明中說：“憑借最少的文字和對品牌顏色標識的創造性使用，“跟隨拱門”不僅可以轉化為全國性的活動，而且可以全球化。
項目信息
品牌/廣告主
McDonald’s 麥當勞 加拿大
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Cossette 多倫多
參與者
文案
我是妖怪啊嗚
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Industry Craft | Outdoor
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Art Direction / Design
Bronze
2018
Cannes Lions
Outdoor | Retail
Grand Prix
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental | Ambient Media - Series
Silver Pencil
2018
The One Show
Design | Experiential / Environmental / Wayfinding
Gold Pencil
2018
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards & Transit - Campaign
Gold Pencil
2018
Cristal Festival
Print | Retail
Grand Prix
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