還記得上英語課的時(shí)候，老師提起英國人見面一般都會(huì)談?wù)撎鞖鈫幔勘热纭澳阌X得今天的天氣怎么樣？”（What's the weather like today?）
而一向喜歡搞事情的麥當(dāng)勞McDonald’s ，最近便在英國啟動(dòng)了一項(xiàng)全國性的數(shù)字戶外運(yùn)動(dòng)，它使用Met Office的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來向人們展示四月不可預(yù)知的天氣狀況。
為了參加英國最受歡迎的話題，創(chuàng)意代理商Leo Burnett 將麥當(dāng)勞菜單轉(zhuǎn)為天氣圖標(biāo)，以表示現(xiàn)場溫度和未來5天的天氣預(yù)報(bào)。
例如，一個(gè)未包裝的漢堡代表太陽，倒掛的盒裝薯?xiàng)l象征著雨天，漢堡一半被包裝物覆蓋著象征著陰天，咖啡預(yù)示著大風(fēng)天，蘸了番茄醬的薯?xiàng)l代表著溫度計(jì)。總計(jì)，共有八種不同的食物來展示未來五天內(nèi)以及當(dāng)前的天氣狀況，從而把閑聊的主語帶到生活中去。
麥當(dāng)勞的高級(jí)品牌經(jīng)理Hannah Pain說：“我們非常興奮地使用我們最喜愛的產(chǎn)品來參加四月的天氣談話。”
Leo Burnett London創(chuàng)意總監(jiān)Ben Newman補(bǔ)充道：“不要相信天氣預(yù)報(bào)員。今年四月，麥當(dāng)勞已經(jīng)為你報(bào)道了。”
Credits
Advertising Agency: Leo Burnett, London, UK
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Director: Pete Heyes
Art Directors / Copywriters: Ben Newman, Liane Dowling
Designers: Paul Reddington, Kinda Savarino
Board Account Director: Vicki Reiz
Senior Account Manager: Steph Bates
Account Manager: Gracie Smith
Planning Director: Max Keane
Planners: Caitlin Morley, Catherine Owen
Agency Producer: Sarah Ioannou
Illustrator: James Andrews
Production Company: Grand Visual
Campaign Management Platform: OpenLoop
Media Planning / Booking: Talon and OMD
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