還記得在 2018 年伊始推出的「數(shù)英全球獎庫」嗎？那可是中國業(yè)內(nèi)首個獎項信息平臺呢！現(xiàn)在，獎庫里又多了一些亞太廣告節(jié)的獲獎作品哦！期待嗎？
在 2018 年 3 月 21 日 - 24 日，2018 年主題為“ Transform ”的亞太廣告節(jié)（ADFEST）在泰國芭堤雅舉行，其核心宗旨是為了探討：在日新月異的營銷浪潮下，創(chuàng)意如何幫助品牌保持前沿的視角，抓住機會取得成功，此次主題具有求新求變的含義。
這次亞太廣告節(jié)上一共吸引到了來自 61 個城市的將近 1200 人到場參與。在參賽案例中，一共有 2823 件作品成功入圍并于現(xiàn)場展覽，在最終的頒獎儀式還公布了此次亞太廣告節(jié)的 18 項大獎。
今天就先來感受下亞太廣告節(jié)的“全場大獎”獲獎作品！
此篇為“全場大獎”獲獎作品合集
Film Craft Lotus & Branded Content Lotus
Gravity Cat
品牌：GRAVITY DAZE 2
代理商：HAKUHODO INC.，東京
為了宣傳動作冒險游戲《重力眩暈2》，讓玩家可以體驗到“墜落”的快感，GRAVITY DAZE 2 制作了這部電影，視頻里的特點是一個女孩和她的貓在現(xiàn)實世界中自由地穿過墻壁和天花板。因為貓是游戲中主角的助手，而貓的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上又非常受歡迎，所以他們決定用一只貓來為這部電影造勢。他們處理了一些具有挑戰(zhàn)性的視覺表達，包括剪輯，POV拍攝，動物拍攝，以及重力變化。我們盡可能地讓觀眾對它的制作方式產(chǎn)生疑問，并讓它成為令人驚嘆的因素。一個始于一名大學(xué)生與她的畢業(yè)論文抗爭，最終被釋放出來的故事，是為了讓這部電影不僅僅是噱頭，而是為了傳達游戲的信息：“打破你世界的條條框框”。
Design Lotus & Innova Lotus
Cogy Wheelchair
品牌：COGY
代理商：TBWA\HAKUHODO，東京
COGY 是一款將徹底改變輪椅行業(yè)的產(chǎn)品。在日本，大約有 200 萬病人需要康復(fù)，但他們放棄了。這些人在日本被稱為“康復(fù)難民”。對他們來說，輪椅僅僅是“輔助工具”，可以幫助他們移動。在過去的 2600 年里，這個事實一直是世界的慣例。難道這一現(xiàn)實不能改變嗎？你的輪椅難道不是幫助你再次移動雙腿的關(guān)鍵嗎？這個項目已經(jīng)開始給這些人帶來更多的快樂。COGY 是有史以來第一次，輪椅允許用戶通過使用和使用自己的腿踏板。COGY 允許用戶自己利用腿上的反射來推動自己前進。COGY 提供了兩種康復(fù)的可能性。首先是身體康復(fù)，其次是心理康復(fù)。COGY 給用戶的希望意味著他們對生活和幸福有了新的熱情。
Film Lotus
Now or Never
品牌：Orange
代理商：FP7/CAI，CAIRO/GOOD PEOPLE CONTENT，開羅
2017 年的世界杯預(yù)選賽喚醒了整個國家，并與埃及市場上一些最大的品牌進行了交流。每個電視頻道和品牌都在為國家隊尖叫與歡呼。有些簽約的明星運動員，有些人做了大量的預(yù)算競選，但他們都有同樣的想法，讓埃及人不要把他們的期望提高到很高！ORANGE 想要采取一種不同的方式，一種更大膽、更叛逆的方式。Orange 認為他們不能再浪費時間了。埃及人有權(quán)利看到他們的球隊在世界杯上踢球。為了實現(xiàn)這一目標，Orange 介紹了幾個不能再等四年的虔誠的埃及老球迷，他們真的迫切需要這一次世界杯。
Intergrated Lotus
The Child Replacement Programme
品牌：Pedigree
代理商：Colenso BBDO，奧克蘭
Pedigree 目標是鼓勵"空巢老人"在他們的孩子搬出去的時候領(lǐng)養(yǎng)一只狗。所有的工作都引導(dǎo)家長到 Pedigree 的網(wǎng)站（REPLACETHEM.CO.NZ），在那里"空巢老人"可以匹配他們孩子的特征和被遺棄的狗的特征——確保找到完美的替代者。是從名字開始的。“狗狗陪伴老人計劃”受到了媒體的質(zhì)疑，但媒體直言不諱的誠實有助于通過公關(guān)和付費渠道傳播這場運動。Pedigree 的促銷活動是為了幫助家長們把孩子們的東西轉(zhuǎn)化到狗狗身上，這一活動進一步發(fā)展到數(shù)百名家長在 FACEBOOK 上給他們的孩子宣傳這項服務(wù)。
Interactive Lotus
Making The List
品牌：LEGO
代理商：CHE Proximity，墨爾本
自 1932 年以來，樂高一直是世界上最受歡迎的玩具之一。但在這個極具競爭力的市場里，不斷地有一些新玩具出現(xiàn)在孩子的愿望清單上，占據(jù)了樂高的位置。在圣誕節(jié)，每個品牌都在爭奪人們的注意力而自己又只有一小部分媒體預(yù)算，這時樂高需要一種更聰明的方式來獲得關(guān)注。為了列出孩子們的清單，樂高與它的兩個主要零售商 TARGET 和 EBAY 合作，從購買的玩具中列出了他們的愿望清單。樂高想證明的是用想象的力量，樂高可以是任何玩具。最后，樂高不僅僅成了孩子們的愿望清單，還變成了孩子們所期待的玩具。
Lotus Roots
Immunity Charm
品牌：Ministry of Public Health Afghanistan
代理商：McCann Worldgroup India，孟買
在阿富汗的許多地區(qū)，由于文化水平和醫(yī)療設(shè)施受限，阿富汗的疫苗接種率只有 50% ，由于父母沒有接種疫苗卡，醫(yī)生們面臨著缺乏免疫病史的情況。阿富汗公共衛(wèi)生部需要阿富汗人民了解免疫的重要性并幫助他們完成兒童的免疫接種。免疫手鏈就是兒童的免疫歷史，由兒童佩戴。它在嬰兒的醫(yī)生和父母之間建立了一種直接的關(guān)系。借用阿富汗的傳統(tǒng)，阿富汗公共衛(wèi)生部修改了在嬰兒手腕上常見的辟邪手鏈，以有助于免疫信息在阿富汗各個社區(qū)的傳播。
Media Lotus
Sweet Change
品牌：PayTM
代理商：McCann Worldgroup India，孟買
印度是一個現(xiàn)金經(jīng)濟國家，人們在使用數(shù)字貨幣方面猶豫不決。由于 96% 的交易都是現(xiàn)金交易，所以店主們在找零的時候只能用廉價的糖果代替。Paytm 作為一個電子錢包，需要讓人們養(yǎng)成使用它的習(xí)慣。我們必須讓更多的人去嘗試 Paytm ，讓人們意識到它的易用性和優(yōu)勢。通過推出 Paytm Sweet Change Candy ，鼓勵人們下載該應(yīng)用程序，并借此讓他們意識到可以簡單的使用它來避免當前的狀況。
Mobile Lotus
Pedigree SelfieSTIX
品牌：Pedigree
代理商：Colenso BBDO，奧克蘭
為了讓你能輕而易舉的捕捉到那美麗的狗狗微笑，Pedigree 和 Colenso BBDO 開發(fā)了一款名為 Pedigree SelfieSTIX 的產(chǎn)品。一款特別設(shè)計的手機配件，它可以將與任何手機相連，這樣你就可以每次都捕捉到完美的狗狗自拍了。因為沒有什么是一根零食棒解決不了的。對于每一位狗主人來說，這一活動產(chǎn)生了 5 種互動，從而促使 Pedigree SelfieSTIX 年銷售額增長了 24% 。
Outdoor Lotus
Green Light Run
品牌：Pure Boost
代理商：TBWA\HAKUHODO，東京
城市里有很多城市跑步者。每個跑步者都有不同的目的，但是他們都有一個共同的敵人：紅綠燈。倫敦有 6252 個信號，紐約有 12460 個，東京有 15772 個。為了支持所有的跑步者，阿迪達斯日本公司制定了一個“ Green Light Run ”方案來解決這個問題，阿迪達斯通過和東京都市警察局的合作，分析了該市 15772 個交通燈的算法，分析了紅色和綠色信號的周期和持續(xù)時間。使用導(dǎo)航 App 制造商 NAVITIME 提供的地圖數(shù)據(jù)，在東京市中心設(shè)計了全程 42.195 公里的馬拉松。
Print Craft Lotus
Sumo Girls
品牌：The 101st Kanazawa High School Sumo Wrestling Tournament
代理商：Dentsu Inc.，東京
金澤高中相撲錦標賽已有百年歷史，是日本歷史最悠久的業(yè)余體育賽事，并且 2017 年已是舉辦的第 101 屆了。為了宣傳新的百年正式起步，并將相撲的樂趣傳遞給那些認為相撲是過時的、不酷的年輕一代，主辦方制作了宣傳視頻與相關(guān)平面海報。不僅向大家展示了相撲的美觀性和精準性，也讓其成為了一種有價值的相撲學(xué)習(xí)資料。
Grande for Humanity
Emergency Collectibles
品牌：Disaster Prevention
代理商：Dentsu Inc.，東京
這個項目是由《神戶新聞報》發(fā)起的。在日本，政府和各組織發(fā)布了一些必需品清單。然而，很少有家庭準備了包含這些物品的避難包。災(zāi)難發(fā)生后，疏散中心缺水和食物以及其他生活必需品，這會導(dǎo)致睡眠或休息不足，產(chǎn)生更多壓力，甚至引發(fā)死亡。為了改善大家在疏散中心的體驗，這次神戶新聞想要極力引導(dǎo)大家在提前準備好避難包。
了解更多 ADFEST 亞太廣告節(jié)獲獎作品及詳細信息，敬請查閱【數(shù)英全球獎庫】
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