每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
轉眼夏至悄然而至，過去的兩周時間，我們相繼迎來了端午節、618和父親節幾大一展身手的節點，廣告營銷圈又有哪些好創意誕生呢？我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，就著最長的白晝和夏日的熱情，一起來看看吧~
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、金士頓最新品牌微電影
《看見記憶的力量》：記得所有該記得的
品牌主：金士頓
推薦理由：
金士頓發布的這支全新品牌微電影《看見記憶的力量》由知名導演羅景壬操刀，與過往的幾支品牌片不同，這次的故事圍繞 Kingston Is With You（金士頓永遠與你同在）的品牌精神，講述了遭受天災而村落被毀的小女孩拒絕建筑師的幫助，選擇銘記痛哭的真實故事。沉重而又深刻，強調了記憶的力量也探討了傷痛給予人的巨大能量。
精彩點評：
林晨，第二事業部負責人兼武漢公司合伙人@有門neone：
故事用最后一分鐘擰動了整條片，立意被包得格外深刻。不過比起原片還是更喜歡羅導的創作訪談，“記憶”這個詞被他講出厚度來了。再就是看幕后才知道，景是在臺灣搭的，下意識的還以為是條泰國片，羅導團隊創造了個既熟悉又陌生的故事語境，確實用心。
余霞，創意群總監@博采傳媒：
看這個片的時候，中間一度以為故事就這么順理成章的講下去了嗎？但是，當后半段的那句話出來的時候：“我們了解真正的苦難嗎？真正的苦難，是你無法理解的，你看不見的”，才真正明白中間的洞察。
金士頓這些年，一直都在講記憶的故事，也一直通過講故事的方式，給我們留下了記憶。品牌在內容營銷上，情感，還是傳播的利器。羅景壬導演也的確是最會講故事的導演，能讓你耐得住性子把這么長的廣告看完 。
一支非常有深度和力量感的片子，不愧是亞太地區頂級廣告導演。圍繞記憶展開，視頻情節、插敘手法和畫面的展現有很好地加深質量感和懸念感，細節處的鋪墊很細膩又引人入勝，讓12分鐘的片子也不覺得太長，（當然最重要的還是因為相信羅導的實力）。
“我們了解真正的苦難嗎”？透過回憶，會選擇耽溺于苦痛還是選擇治愈？從《記憶的紅氣球》中的美好記憶的力量，到這支廣告片中苦難的力量，就記憶這個點可以不斷挖出新的、更有深度的東西真的很讓人佩服。最妙的是，影片和品牌的結合很克制，但是關聯性非常強，看完后覺得除了金士頓，好像也沒有其他更合適的品牌。
2、OPPO Reno 6 發布會？不！是夏日晴海音樂畢業派對！
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：HardCandy 硬糖 上海
推薦理由：
將以夏日晴海為靈感的手機發布會，打造成一場海邊畢業派對，聽起來足夠浪漫、足夠青春。執行上邀請B站年輕UP主執導拍攝畢業旅行短片、用OPPO Reno 6的主打視頻功能記錄真實畢業生的感覺、民樂團與和平精英的音樂碰撞，讓這款手機與畢業、夏日、游戲等青春元素完成綁定的同時，產品功能也得到了充分展示。
精彩點評：
陳益茵Anmy，首席內容官@介陌數字互動創意：
每個科技品牌都在尋找最適合它的表達。在這個campaign里，OPPO煥采人像科技，拍出了年輕群體的一種新語境——在人生最閃光的時刻，記錄下一直閃光的自己。將影像科技融入畢業場景下的青春閃耀，并較好落地成一場不一樣的發布會，多了自然、活力、青春感，少了商業痕跡，是品牌和年輕群體的一次無縫對接。
Grant Zheng，@鄭光濤Grant（公號：Grant-Insight）：
自從喬布斯創新了手機發布會后，各手機品牌紛紛加入學習大軍。OPPO作為中端手機的代表，這次的Reno 6 進一步做了創新：1、價格、外觀設計、賣點符合年輕人的需求；2、迎合年輕人追求意識自由和真實生活的訴求，取消主持人，建立生活場景式廣告；3、采用畢業旅行的方式呈現，極具心理感染力，像影片一樣便于傳播。
乙方文案：
第一支畢業旅行主題篇乍一看讓人想到寶礦力水特，光看場景視覺還是挺有畢業季的感覺的。再看整個案例，融入了音樂、游戲、廣告片放映等多種元素，內容很多，但只是在形式上串聯，并沒有一個統一的主旋律（比如slogan，或其他）。不知道是不是篇幅呈現的緣故，從目前來看整個campaign顯得有些散，前兩部分的畢業內容和第三部分的游戲趴缺乏有說服力的關聯暗線。
3、百事可樂平面廣告：吃漢堡，還是配我們百事最好啦
品牌主：Pepsi 百事可樂
代理商：Alma DDB
推薦理由：
為慶祝快餐界的“漢堡日”，百事可樂以各大快餐店品牌紙袋為創意點，在社媒陣地進行了品牌發聲。透過紙袋的色彩和褶皺，尋找到隱藏其間的百事可樂logo，百事以一種應時應景且視覺化的亮相，呈現出“漢堡×百事”的天然搭配。這種創意的輕巧勁，映襯出生動而活力的品牌形象。
精彩點評：
這組海報我在朋友圈看到時第一時間就轉發給了團隊。作為一個輕量級的Social Campaign，創意取自品牌自有的元素，簡單直接，不需要解釋；主導的百事可樂品牌角色清晰，牢牢掌握C位；真是一個好感度滿滿的創意。
借勢、跨界營銷也是近幾年的品牌營銷潮流了，但能找到巧妙品牌聯結點的并不多，大家沉迷于各種神仙跨界、魔性跨界、奇幻跨界……看到這樣四兩撥千斤的品牌CP簡直是一股清流。
未已：
百事可樂老海王了，根本不考慮KFC感受。這波蹭熱度的手法，竟有幾分神似前任漢堡王。百事能不能擴大品牌影響力先打個問號，至少證明logo的設計費不是白花的。
這一波，有點強行抖機靈的感覺，強行制造關聯……但妙也妙在三家快餐品牌的包裝上，確實有讓百事做文章的空間（猜想是得益于某個百事員工的火眼金睛），因此看起來的巧合，可能建立在前期百事與三家一一溝通過的基礎上。
一個值得借鑒的思路是，百事沒有花太大力氣來設計campaign或怎樣，僅用一個小小的創意，在出其不意的地方制造品牌聯想，這樣下來，以后用戶去這幾家店吃東西，可能都會忍不住多看幾眼漢堡的包裝紙。
百事可樂這組平面海報洞察獨到，快餐店最不可少的就是可樂，那如何讓消費者在一眾競品中牢牢地記住品牌本身？百事可樂充分展現自身的視覺優勢，它巧妙地將logo與一些知名快餐店進行了“捆綁”，也相當于現今最火熱的組CP，這一舉措強化了品牌在消費者心中的印象，同時消費者主觀意識里也會主動與這些快餐品牌做一些強相關。
4、Bananain蕉內官宣首位代言人：什么才算基本款？
品牌主：Bananain 蕉內
推薦理由：
從顛覆行業慣例的“無感標簽”到“重新設計基本款”的品牌新主張，新消費品牌蕉內攜手首位品牌代言人周冬雨，推出一支質感簡潔、自然本色的短片《我的基本款》。通過周冬雨居家放松的狀態、簡潔有張力的造型、靈動舒展的肢體語言，短片具象化演繹了蕉內各式基本款，如“無標簽的內褲”“不掉跟的襪子”“不亂跑的內衣”等產品的差異化優勢以及自在舒適的體感。代言人鬼馬精靈的個性、三金影后的分量，與新國貨品牌的個性與雄心，不謀而合。
精彩點評：
喜歡“重新設計基本款”這句話，很符合消費降級趨勢下的體驗升級。循著蕉內這套片子去看了勝加為品牌rebranding做的一系列傳播，包括婦女節的《女生的反義詞》、青年節的《底線》、以及和周冬雨合作的這支《蕉內基本款》，可以看到蕉內也在不斷校準溝通信息，從先前的短片比較偏態度、期望引起人群共情和認同，到后來圍繞產品RTB、專注溝通科技加持下的產品體驗。10個字以內的產品系列短語，把品牌主打的品類和利益點都說得很清楚，科技也能溝通得很平實。在廣告公司做久了，很容易把創意表達得很“創意”，但商業目標下的創意，更注重的應該還是準確的溝通。
未已：
“報菜名”式的產品指南，主打解決生活痛點的基本款，核心目的是提倡一種回歸品質的生活態度。文案簡單、配樂輕快，調性和代言人周冬雨年輕活力的形象很搭，讓消費者很有好感的一支廣告。
整體感覺周冬雨與蕉內的調性更一致，她更適合直說“舒適”，而不是擰著勁強調“自己舒服就是性感”，總有點別扭。TVC也延續了她一貫的廣告人設——嬌俏靈動的少女，在各個空間里來回蹦跳、自由舒展。
周冬雨之外，這支TVC另一個值得說一說的地方是蕉內的“基本款”策略，“無標簽的內褲、不亂跑的內衣、不掉跟的襪子”都是直接對準了用戶最痛的痛點。在國內家居服飾品牌里，這么鮮明地提煉出“基本款”標簽的，蕉內應該也是頭一個了吧。
蕉內的這支廣告片，可以說是“有效宣傳”。代言人選擇還是很值得夸贊，周冬雨本身的氣質與品牌調性相襯，自然又舒適。視頻通過自問自答的方式，平實地輸出蕉內自身的品牌理念“重新設計基本款”，而至于什么叫基本款，看完視頻，相信消費者就已經有了非常清晰的見解。
5、大人糖×小S《超敢性日記》：找身體的快樂
品牌主：大人糖
推薦理由：
由大家認知中一直很敢的小S，來為女性正視性生活發聲，無論是探討的話題還是代言人都很棒。從女性的性萌動，到第一次嘗試和兩性關系中的小糾結，改編自真實故事的片段更貼近女性生活；而拍攝畫面的美感，抵消了傳統意義上女性性需求被審視的猥瑣感，再加上小S像大姐姐一樣的對話，給女性以尊重和鼓舞。
精彩點評：
Grant Zheng，@鄭光濤Grant（公號：Grant-Insight）：
消費品創業必然經歷從品類到品牌的發展歷程，成人用品帶有濃重的隱私色彩，歷來只有功能性的品類，缺乏敢于大膽發聲的品牌。隨著女性文化的解放，首先發聲的品牌更容易取得先發優勢。大人糖敢于在這樣的市場文化中主動出擊，一方面真誠地表達生活問題，容易俘獲人心；另一方面起到了品類引領者的作用，跨越從品類到品牌的成長阻礙。
乙方文案：
近年來國人已不再對“性”諱莫如深，但能大膽以女性視角宣傳的兩性用品品牌還是不多，該片從引導人們正視自己的感受，以正向、溫暖的態度去看待這件事，值得鼓勵。
同時，品牌在代言人選擇上也很契合藝人本身的特質，特別是早年小S在《康熙來了》中敢說的個性深入人心，與品牌在女性性觀念這方面的“敢”完美契合，為品牌的積極形象塑造創造了非常好的認知基礎。
可以說是一次品牌、代言人、探討題材的三方完美適配。第一次看到這個案例的時候，有一種小S就應該代言大人糖的感覺，你甚至找不到第二個比小S更契合這個品牌的代言人和發聲者。
同時，和其它打擦邊球的品牌營銷不一樣，這次大人糖把女性的性生活放到明面上來探討，背后是社會層面大眾意識的進步，也是這個品牌本身希望表達的內核足夠溫暖與正向。印象中這也是第一個聚焦女性性用品的品牌，以往并不是沒有這類產品，但也只停留在產品，而非品牌，大人糖在這個品類的首次發聲，勇敢而有力量。
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