由漢威士集團旗下靈智臺灣（Havas Taiwan）為金士頓打造的《記憶的紅氣球》品牌影片日前斬獲2016年歐洲Epica廣告節金獎。同時，這也是臺灣團隊今年收獲的的第二座歐洲創意節金獎。這一次，金士頓講述失去媽媽的小男孩和老警察的暖心故事，傳達出品牌宣言——“記憶永遠都在”。
傳播目的：
作為世界上最大的獨立記憶存儲設備制造商，金士頓致力于為人們守護最動人的記憶。為了能更強調品牌精神“記憶永遠都在”，金士頓攜手靈智臺灣，自2013年合作打造了一系列微電影廣告。2013年的《記憶站臺》，2014年的《88個琴鍵》，一經推出便成功為金士頓樹立了溫暖而動人的品牌形象。
2015年金士頓希望延續其創作微電影的傳統，幫助展現品牌精神——美好記憶是人們最為珍視的情感。這則廣告的目的意在以打動核心受眾的方式傳遞美好記憶的力量。
策略：
金士頓了解美好記憶對目標消費者的重要性。鑒于此，也為了從同類強調記憶棒的存儲速度及容量的品牌中脫穎而出，金士頓選擇為消費者賦予科技以溫情的策略。金士頓的品牌宣言“記憶永遠都在”完美詮釋了品牌精神。同時，基于這一理念制作的微電影反過來推動品牌不斷向前。
執行：
創意執行包括打造《記憶的紅氣球》的微電影，講述了天真小男孩通過一位善良警官的幫助走出失去母親的悲痛。警官通過紅氣球鼓勵小男孩，讓他彷佛能與在天堂的媽媽溝通，并從對母親的記憶中得到治愈。
在制作《記憶的紅氣球》的過程中，制作團隊在臺灣完美復原了美國小鎮的風貌，并聘請來自好萊塢的專業演員表演，盡管只是一支微電影，但是依舊維持了相當高的制作水平。
《記憶的紅氣球》微電影在優酷、Youtube、微信等眾多主流社交平臺以及電視、電影院甚至臺灣電影金馬獎上播出。
結果：
這則微電影在微信、優酷與Youtube平臺的在線點擊量總計超過1.5億，收獲廣大海內外媒體的一致好評，并取得了眾多免費報導的機會。臺灣著名的電影金馬獎不僅免費播送這支微電影，并盛贊其感人內涵。
此外，由于主題契合，《記憶的紅氣球》不僅被列為警察學校的范本教材，還在全臺多家教會分享。另據一份獨立調查表明，通過這次品牌戰役，金士頓的品牌認知度躍居同類品牌第一。
這是一部由真人故事改編的廣告，故事是由一通報警電話開始的......
打電話的，是一個小男孩，他想找他的媽媽
幕后故事：
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）