數英 2017 年度盤點：“行業大事件”文章 Top 25

原創贊8 收藏32 評論

舉報 2017-12-06

掃描,分享朋友圈

數英 DIGITALING 原創文章，轉載請遵守底部規范

“世界唯一不變的就是變化本身”，這句古老的哲學經典語錄放在商業市場急劇變化的今天也同樣適用，在數英所立足的數字營銷領域則尤為明顯，這一年來我們共同見證了這個行業的更新迭代，驚喜于各大品牌蒸蒸日上的新變革，遺憾于昔日巨頭的落幕，沉思于各類重大整合并購案背后的深意……

在年末之際，數英精選了 25 篇今年備受大家關注的行業大事件文章，分成「業務合作」、「人事變動」、「趨勢變革」、「品牌升級」、「整合收購」、「令人扼腕事件」這六大類別進行呈現。一起來回顧一下今年都發生了哪些行業大事吧！

注：排名不分先后，以發布時間為準
（點擊標題/圖片/鏈接查看文章詳情）

業務合作

1、陽獅集團與阿里巴巴宣布成為重要合作伙伴

早在去年 11 月份的時候，阿里巴巴就正式推出了 Uni Marketing 全域營銷方法論，并在今年的 6 月 8 日宣布與陽獅集團建立重要合作伙伴關系，充分發揮陽獅集團深入而專業的消費者洞察能力，對這條由數據驅動的完整產品鏈加以完善。往后兩者將一同致力于利用數據和科技的力量實現品牌成長，為客戶提供基于數據支持的精確的講故事的能力和品牌運營。

http://www.sh-jinniu.com/articles/37638.html

2、“融·無界”：電通安吉斯集團與騰訊達成全球戰略合作

2017 年 6 月 21 日，騰訊與電通安吉斯宣布建立全球戰略合作伙伴關系，開創無界融合的全新合作模式。此次合作將更好地幫助全球廣告主，基于大數據深度挖掘消費者洞察，用數據來選擇、創造、優化內容，并在全球范圍內最大化投放效果。此外，雙方還宣布開展“電通安吉斯集團大學 X 騰訊學院”計劃，為行業打造融合數據技能和營銷知識的復合型人才，來應對處于變革新常態的數字經濟時代。

http://www.sh-jinniu.com/articles/37975.html

3、咨詢公司再下一城！埃森哲互動拿下瑪莎拉蒂全球體驗代理業務

意大利奢侈汽車品牌瑪莎拉蒂近日宣布咨詢機構埃森哲旗下的埃森哲互動成為其第一個全球體驗代理機構，負責整合全球數字化品牌戰略、廣告、內容制作、傳播戰役管理和數據分析等業務。這對于兩者來說都是一次意義匪淺的全新嘗試，但對于廣告公司來說卻是不小的威脅與壓力。

http://www.sh-jinniu.com/articles/41715.html

人事變動

4、阿里巴巴新增四位合伙人，兩名為80后

今年 2 月 24 日阿里巴巴集團宣布新增四位合伙人，使得總人數達到 36 人，群體年輕化趨勢正在繼續，70后、80后群體占比已超過80%，女性合伙人占到三分之一。阿里巴巴合伙人制度自 2013 年正式推出以來，為保障阿里巴巴的使命、愿景和價值觀得以傳承，確保創新不斷涌現，組織更加完善，在未來的市場中更加靈活有競爭力等方面均起到了巨大的促進作用。

http://www.sh-jinniu.com/articles/35232.html

5、莫康孫正式加入利歐數字，成立創意熱店“MATCH?馬馬也”

作為“中國廣告四大教父”之一、中國廣告界當之無愧的代表人物，莫康孫擁有 42 年的從業經驗，培育和啟發了一代華文廣告人，而今年過六旬在就職了 36 年的麥肯榮退之后，選擇加入利歐數字成立創意熱店“MATCH·馬馬也”，與年輕人一起創業，并笑言要成為一名“New Life Builder”，做一輩子的廣告。

http://www.sh-jinniu.com/articles/36573.html

趨勢變革

6、奧美終結與上海廣告25年合資，奧美中國全資獨立

WPP 在今年 1 月份宣布其旗下子公司奧美營銷傳播有限公司將從上海廣告有限公司收購剩余兩家合資公司的全部股權，就此終結與上海廣告 25 年的合資，也代表著奧美中國真正的全資獨立。此次收購展現了 WPP 集團的重大發展戰略以及投資重要市場和領域的決心。

http://www.sh-jinniu.com/articles/34287.html

7、“4A升級版” 天與空掛牌新三板，成為中國創意熱店第一股

一直在不斷實踐“4A升級版”理念的上海天與空，在今年的 01 月 18 日正式在新三板掛牌上市，成為中國創意熱店第一股。天與空的聯合創始人楊燁炘表示：“天與空的定位是跨越一切溝通平臺的創意公司，這是互聯網時代營銷行業、廣告行業、公關行業的革新，天與空走在了最前面。”

http://www.sh-jinniu.com/articles/35220.html

自 1993 年可口可樂設立的 CMO 一職隨著最后一任首席營銷官的退休即將成為歷史，取而代之的是將營銷業務與用戶服務、商業領導戰略一起整合在一個新角色——首席增長官（chief growth officer ）。與之同樣引人關注的是，繼首席數字官后，可口可樂首次任命一位首席創新官（chief innovation officer），將可口可樂的產品研發能力提升到品牌創新的戰略地位。對于此次可口可樂重大的高層人事調整，可口可樂新任 CEO James Quincey 表示為可口可樂的持續轉型之旅奠定了基石。

http://www.sh-jinniu.com/articles/36111.html

9、聯合利華要將創意代理商數量縮減一半，砍掉三成廣告

作為世界第二大廣告主的快消巨頭聯合利華，目前正計劃將全球范圍內的創意代理商數量減少一半左右。同時，作為精簡預算、提升營銷效率的一部分，聯合利華還計劃縮減三成的廣告，并將其在新興市場上投放的廣告頻率降低 10%。聯合利華精簡預算的舉動也對全球最大廣告集團 WPP 的股價造成了沖擊。

http://www.sh-jinniu.com/articles/36481.html

10、Hylink 華揚聯眾上市了！

國內互聯網營銷領域內最具競爭力的華揚聯眾在今年的 8 月 2 日正式在上海證券交易所掛牌上市。以上市為契機，華揚聯眾計劃在消費力較強、互聯網用戶規模較大的重點城市和地區建設全國性的數字廣告服務網絡，繼續升級并完善現有的互聯網廣告技術系統。

http://www.sh-jinniu.com/articles/38925.html

11、重磅 | 中國獨立創意聯盟正式成立

2017年10月，One Show國際創意節大中華區辦公室聯合行業內數家頂尖獨立創意公司，正式成立中國獨立創意聯盟（China Independent Agencies，簡稱CIA），旨在通過集合行業內各個有代表性的獨立創意公司的力量，樹立“以創意為第一追求”的獨立創意精神，代表中國的獨立創意界在國際上發出聲音。

http://www.sh-jinniu.com/articles/40927.html

12、廣告集團紛紛宣布退出，戛納創意節提出降低參會花銷

在陽獅集團、WPP 相繼宣布退出和可能缺席 2018 年的戛納創意節后，這項廣告界盛事的運營方——英國的媒體信息服務公司 Ascential 宣布將對戛納國際創意節進行大規模改革，引入十幾項簡化程序、降低與會成本的政策。

http://www.sh-jinniu.com/articles/41323.html

品牌升級

13、可口可樂全球啟動「一體化」品牌策略，包裝升級

可口可樂公司在今年年初宣布在全球市場啟動全新“一體化”品牌營銷策略，以“Taste the Feeling”為營銷主題，首次將麾下所有可口可樂商標產品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和“Coca-Cola Life”作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標志性地位。

http://www.sh-jinniu.com/articles/34538.html

14、Airbnb正式啟用中文名「愛彼迎」，會是一個好名字嗎？

今年 3 月份，旅行房屋租賃社區 Airbnb 宣布啟用全新中文品牌名稱 “愛彼迎” ，寓意 “讓愛彼此相迎” ，此舉也是 Airbnb 對中國市場持續加大投入的重視體現。全新品牌中文名稱將體現在所有相關產品中，并圍繞該名稱展開重要推廣活動。值得一提的是該名稱一發布便引發了中國網友的激烈討論，成為當時的大眾熱點。

http://www.sh-jinniu.com/articles/35967.html

15、廣告人看法：網易新聞一波營銷大動作，品牌升級“各有態度”

網易新聞在今年的 5 月份將品牌口號從“有態度”換成了“各有態度”，進行了一次全方位的品牌煥新，通過海報、視頻、H5、Minisite以及涂鴉等各種酷炫有趣的方式，高調宣布它要和年輕人“浪”在一起了。

http://www.sh-jinniu.com/articles/37330.html

16、天貓UED：天貓品牌全新升級——從品牌定位到品牌設計

在 5 月 23 日天貓品牌升級發布會上，天貓 slogan 正式對外更名“理想生活上天貓”，并提出了 5 個關鍵詞“獨樂自在”、“無微不至”、“樂活綠動”、“玩物立志”、“人設自由”。天貓希望從一個賣貨平臺的形象逐漸升級成為一個理想生活方式的倡導者形象, 通過倡導豐富，多元，理想的生活方式來引領中國的消費升級。

http://www.sh-jinniu.com/articles/37650.html

17、19歲生日過后，騰訊換了品牌Logo和字體

明年即將迎來 20 周年的騰訊，在今年過完 19 歲生日后推出了一套騰訊字體（TTTGB-Medium ），同時升級更新了品牌 Logo 。新字體將全部應用于騰訊旗下各個品牌的中文標識設計和各種宣傳標題，讓騰訊能夠在全球范圍內統一品牌理念和精神，提供一致的品牌識別系統。

http://www.sh-jinniu.com/articles/41336.html

整合收購

18、20.8億美元！中信、凱雷等拿下麥當勞中國業務！

今年年初，全球最大的快餐連鎖公司麥當勞宣布已經和中信股份、中信資本、凱雷達成戰略合作和成立一家新公司，新公司將以最高 20.8 億美元的總對價成為麥當勞未來 20 年在中國內地和香港地區的“主特許經營商”。這也正是后來被網友熱議的“麥當勞中國”改名“金拱門”事件的主要背景和最大預兆。

http://www.sh-jinniu.com/articles/34021.html

19、阿里影業與阿里巴巴大文娛達成戰略合作，合一影業整合入阿里影業

今年 3月14日，阿里巴巴影業集團董事局主席兼 CEO 俞永福通過內部郵件宣布，阿里影業與阿里巴巴大文娛達成共贏聯動的多項戰略合作，同時基于業務協同原優酷土豆旗下的合一影業團隊將整合加入阿里影業。此次調整顯示了阿里巴巴大文娛旗下業務開始按照俞永福的設想，向“實業生態”的方向進發，真正的實現“一張圖、一顆心、一場仗”。

http://www.sh-jinniu.com/articles/35725.html