“4A升級(jí)版” 天與空掛牌新三板，成為中國(guó)創(chuàng)意熱店第一股
2017年01月18日，上海 - 上海天與空廣告股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：天與空，證券代碼：870580）的掛牌申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，并于01月18日掛牌上市，轉(zhuǎn)讓方式為協(xié)議轉(zhuǎn)讓。在2月20日，上海天與空在北京金融大街舉行了新三板掛牌敲鐘儀式。根據(jù)全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露的掛牌資料顯示，天與空四位創(chuàng)始人合計(jì)直接持有公司70.00%的股份。
上海天與空成立于2013年11月11日，以四個(gè)創(chuàng)意合伙人楊燁炘（Forest Young）、鄧斌（Billy Deng）、黃海波（Haibo Huang）和肖坤（Xiao Kun）為核心，以打造“中國(guó)的創(chuàng)意熱店”為目標(biāo)一起攜手創(chuàng)立。主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作及開(kāi)發(fā)以及新媒體營(yíng)銷策劃服務(wù)。在成立第二年，即獲得藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)800萬(wàn)注資，并于2016年9月30日完成對(duì)& Creative Lab的全資收購(gòu)，同時(shí)，由黃海波出任 & Creative Lab 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，進(jìn)一步完成了天與空在創(chuàng)意領(lǐng)域的擴(kuò)張。
關(guān)于聯(lián)合創(chuàng)始人
楊燁炘(Forest Young)，唯一連續(xù)五年（2009－2013年）在戛納廣告節(jié)上獲得獅子獎(jiǎng)的中國(guó)創(chuàng)意人。擁有CANNES的二金獅、二銀獅、二銅獅，D&AD的黃鉛筆，One Show的銀鉛筆，Clio銀獎(jiǎng)等，之前先后在上海的Leo Burnett和Saatchi & Saatchi任職創(chuàng)意群總監(jiān)。
鄧斌（Billy Deng），曾獲“中國(guó)十大文案”稱號(hào)，之前曾在上海DDB任職創(chuàng)意總監(jiān)近5年，為Gatorade、Tmall、Philips等客戶創(chuàng)作過(guò)很多叫好又叫座的廣告，拿過(guò)紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、倫敦廣告節(jié)銅獎(jiǎng)、Spikes Asian金獎(jiǎng)。
黃海波（Haibo Huang），是中國(guó)首屈一指的Art Base創(chuàng)意人，橫掃戛納金獅、D&AD銀獎(jiǎng)提名、One Show銀鉛筆到Clio銅獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，之前曾先后在上海奧美和上海盛世長(zhǎng)城任職創(chuàng)意副總監(jiān)。
肖坤（Xiao Kun），是中國(guó)80后創(chuàng)意人的代表人物，先后在北京BBDO以及上海盛世長(zhǎng)城任職創(chuàng)意總監(jiān)，他近年來(lái)大放異彩，把戛納廣告節(jié)兩座金獅、一座銅獅以及D&AD的銀獎(jiǎng)提名等獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。
關(guān)于“4A升級(jí)版”實(shí)踐
在天與空成立不久，創(chuàng)始人之一楊燁炘在其博客中發(fā)表了一篇《中國(guó)廣告為什么需要4A升級(jí)版》的文章，引發(fā)行業(yè)對(duì)4A轉(zhuǎn)型的大討論，被稱為廣告公司革命。楊燁炘表示“4A公司的升級(jí)版就是保留舊4A的國(guó)際視野和基本龍骨，在新形勢(shì)下調(diào)整不合理的運(yùn)營(yíng)模式，讓公司的創(chuàng)意質(zhì)量、廣告效果、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面有大幅度的提升。”同時(shí)，在“如何打造4A的升級(jí)版”的問(wèn)題給出了8點(diǎn)建議。
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現(xiàn)在來(lái)看，實(shí)際上，“4A升級(jí)版”確實(shí)間接促進(jìn)了部分傳統(tǒng)4A廣告公司、傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷公司、傳統(tǒng)公關(guān)公司的升級(jí)，并帶動(dòng)了中國(guó)一批創(chuàng)意型營(yíng)銷公司的誕生。
在這樣的理念實(shí)踐下，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，天與空現(xiàn)已成為中國(guó)最炙手可熱的創(chuàng)意公司代表。公告顯示，天與空2014年度、2015年度、2016年1-5月?tīng)I(yíng)業(yè)收入分別為1214.66萬(wàn)元、2524.26萬(wàn)元、2406.18萬(wàn)元；凈利潤(rùn)分別為293.62萬(wàn)元、403.20萬(wàn)元、358.29萬(wàn)元。幾乎實(shí)現(xiàn)了以每年100%的速度增長(zhǎng)。
天與空擁有騰訊、阿里巴巴、飛利浦、西門子、菲林格爾、壹基金等知名品牌客戶，推出了一系列影響巨大的跨媒體傳播：包括淘寶年貨節(jié)的“淘個(gè)新鮮年”和“我要上春碗”、淘寶12周年的“一萬(wàn)種，可勁造”、天貓雙11的“Ready 購(gòu)”、天貓魔盒的“魔力全開(kāi)”、西門子洗碗機(jī)的“我不想洗碗”和“解放雙手半小時(shí)”，蘑菇街的“我的買手街”、愛(ài)心衣櫥的“賣火柴的小女孩”等等。
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2015年11月，天與空打造的“跨媒體傳播眾創(chuàng)平臺(tái)”獲得上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持資金支持。2016年12月，天與空被《Campaign Asia》評(píng)選為2016年度“大中華區(qū)最佳獨(dú)立代理商”；獲得“數(shù)英2015十大專有創(chuàng)新代理商”等多項(xiàng)殊榮。
掛牌新三板
此次掛牌新三板后，將有助于進(jìn)一步優(yōu)化其法人治理結(jié)構(gòu)，提升品牌影響力，拓寬融資渠道。同時(shí)提升公司所持有資產(chǎn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)公司利益最大化。
在新三板掛牌敲鐘儀式當(dāng)天，除了天與空的4位聯(lián)合創(chuàng)始人，還有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊洪豐，《中國(guó)廣告》社長(zhǎng)兼主編張惠辛，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官熊劍，安信證券投資銀行部高級(jí)業(yè)務(wù)副總裁涂志兵等行業(yè)大咖均來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)予以支持。
楊洪豐副會(huì)長(zhǎng)談到：“天與空是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有創(chuàng)新性的跨媒體創(chuàng)意營(yíng)銷公司之一，登陸新三板將獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們鼓勵(lì)中國(guó)廣告公司進(jìn)行新舊媒體的深度融合，為企業(yè)創(chuàng)造出更多經(jīng)典的跨界營(yíng)銷案例。”
而張惠辛主編則祝福天與空，“他們?cè)跔I(yíng)銷模式上的積極探索，卓有成效，最近奧美集團(tuán)的'一個(gè)奧美'改革已經(jīng)印證了天與空的遠(yuǎn)見(jiàn)。”
（從左到右分別為《中國(guó)廣告》社長(zhǎng)兼主編張惠辛、天與空創(chuàng)意合伙人黃海波、天與空創(chuàng)意合伙人肖坤、天與空總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊燁炘、天與空副總經(jīng)理兼創(chuàng)意合伙人鄧斌、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官熊劍、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊洪豐、安信證券投資銀行部高級(jí)業(yè)務(wù)副總裁涂志兵）
楊燁炘發(fā)表的致辭表示：“傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、公關(guān)公司的分道揚(yáng)鑣為整合營(yíng)銷傳播帶來(lái)巨大分歧，無(wú)法在市場(chǎng)上創(chuàng)造統(tǒng)一的聲音，從而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代失去營(yíng)銷價(jià)值。
天與空的成立解決了廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、公關(guān)公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。天與空的定位是跨越一切溝通平臺(tái)的創(chuàng)意公司。就是以創(chuàng)意為核心，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，將廣告公司、數(shù)字營(yíng)銷公司、公關(guān)公司重新整合為一個(gè)創(chuàng)意事業(yè)群，每一個(gè)創(chuàng)意事業(yè)群形成一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)，為客戶提供跨媒體傳播服務(wù)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷行業(yè)、廣告行業(yè)、公關(guān)行業(yè)的革新，天與空走在了最前面。”
資料參考：
《1.18，天與空掛牌新三板》
《中國(guó)創(chuàng)意熱店第一股：天與空》
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