蘑菇街 “我的買手街” 整合營銷活動
這二年給你留下深刻印象的電商廣告有幾個？各種博眼球無下限，追求短平快，很少著力品牌的長遠(yuǎn)塑造。蘑菇街，繼今年5月完成新一輪2億美元融資，在雙11來臨前拋出大動作：推出了“蘑菇街，我的買手街”品牌運動，在激烈的電商大戰(zhàn)中以其獨特鮮明的個性成功上位。
蘑菇街的差異化定位
很多人抱怨，上淘寶買衣服就像大海撈針，要在萬千商品中找到一件真正稱心的衣服，付出的時間成本相當(dāng)驚人，這就是“淘”的弊端。蘑菇街的優(yōu)勢不在商品數(shù)量，而在時尚買手“做挑選的能力”。所謂時尚買手，總是走在時尚最前沿，能挑會選，還善于個性潮搭，讓消費者一秒找到自己的時尚icon，不用費時費力“淘寶”了。一個“淘”，一個“挑”，深深戳中了淘寶和蘑菇街的用戶體驗差異點。
蘑菇街現(xiàn)已入駐千家買手店，通過重新整合“買手”這一品牌資產(chǎn)，在電商界革命性地第一次提出了“時尚買手第一街”的品牌定位，試圖在消費者心中建立起“買手=精挑細(xì)選=蘑菇街”的品牌聯(lián)想，同時放出新廣告語“蘑菇街，我的買手街”。
制造話題：最挑剔招募廣告驚現(xiàn)巴黎
整個戰(zhàn)役開始于10月初的巴黎時裝周。一個中國妹子，游走于時裝周各大秀場，高舉粉紅大牌，宣布“尋找世界上最挑剔的買手”，底下密密麻麻開列了100個嚴(yán)苛的條件，蘑菇街一鳴驚人，“買手”這一職業(yè)進(jìn)入公眾視線。時尚圈內(nèi)紅人@Rekko左佳霓、@吉良先生、@toni雌和尚等將現(xiàn)場目擊的照片紛紛上傳社交媒體，引發(fā)網(wǎng)友熱烈評論。
10月中，經(jīng)過多天預(yù)熱，蘑菇街官方微博正式發(fā)出#尋找世界上最挑剔的買手#招募信息，100個買手標(biāo)準(zhǔn)逐一列出，要求之高令人瞠目結(jié)舌，堪稱“買手圣經(jīng)”，這一史上最挑剔招募廣告頓時引來了大家對蘑菇街的側(cè)目和膜拜。
病毒擴散：5位買手大拿詮釋挑剔
伴隨招募同時亮相的還有5支意想不到的買手視頻，在微博、微信等社會化平臺上，繼續(xù)推波助瀾把買手的話題炒熱。赴湯蹈火只為時尚、河?xùn)|獅吼來砍價、飛檐走壁捕獲原創(chuàng)、“蛇”戰(zhàn)群儒搶購限量版、勇闖虎穴尋情報……這些常人眼里堪稱逆天的行為，卻真實展現(xiàn)了蘑菇街買手的日常工作。在各路微博大號的轉(zhuǎn)發(fā)帶動下，再度引發(fā)了越來越多人加入關(guān)注，迄今話題閱讀量已過億。有網(wǎng)友笑言：蘑菇街招的不是買手，而是特工。
買手128號
買手165號
買手201號
形象出爐：高冷買手大片堪比好萊塢
就在網(wǎng)上話題聲量沖到高潮時，蘑菇街全新品牌形象TVC不失時機地登陸各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站。為此，蘑菇街聘請了國際頂尖的制作班底，全程在韓國取景，采用好萊塢諜戰(zhàn)片的拍攝手法，生猛地還原了買手們鮮為人知的幕后故事。無論畫面質(zhì)感還是音樂、剪輯，都流露出高冷華麗的大片范兒。
我的買手街
4位買手大拿神出鬼沒，穿行全世界獵殺時尚。他們有的擁有萬里挑一的執(zhí)著；有的天生慧眼，能從暗藏的線索中預(yù)見明天的流行；有的善于原創(chuàng)性搭配，從不按牌理出牌；有的不辭萬里去發(fā)掘個性潮品。
系列平面同樣專注買手，在衣服堆積如山的倉庫、設(shè)計師工作室、高級精品店、街頭潮鋪等各種場合，他們像經(jīng)驗老到的釣魚高手一樣精挑細(xì)揀、捕獵最前衛(wèi)的時尚單品。
據(jù)了解，本次蘑菇街的社會化整合營銷運動，由4A升級版“天與空”打造，這家成立不到一年的創(chuàng)新型公司，駕輕就熟于傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營銷之間，已推出了多件叫好又叫做的營銷案例。
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