作者：Shirley.xu
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如果你是一個注意細節的普通人，最近可能會注意到網易新聞在地鐵站悄悄上新了一波廣告。
如果你是一枚資深廣告狗，你可能會在微信上刷到圈內人士對網易新聞系列海報和視頻廣告的各種解讀。
而如果你是一名網易的死忠粉而恰好又和網易有點兒熟，那么你會發現網易新聞這一次的品牌煥新不僅僅只是把品牌口號從“有態度”換成了“各有態度”，而是通過海報、視頻、H5、Minisite以及涂鴉等各種酷炫有趣的方式，360無死角地告訴你它要和年輕人“浪”在一起了！
「各憑態度乘風浪」海報
旅行篇
游戲篇
二次元篇
美食篇
萌寵篇
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「各憑態度乘風浪」TVC
「各憑態度乘風浪」H5
「網易新聞|各有態度」Minisite
涂鴉
北上廣街頭涂鴉
「十萬青年態度攻占北上廣」線上互動
既然網易新聞產品升級后主打“各有態度”，這次的品牌戰役又如此有態度有逼格，那么不妨先來聽聽圈內自媒體的態度吧！
Q：你是網易新聞的用戶嗎？為什么用/不用它？
姜茶茶： 有裝，不過打開頻率不高，比較忙。
喜歡網易但對網易新聞卻充滿偏見的六發子彈作者：不是。于我個人而言，不太喜歡標題黨和極左極右的評論，也不喜歡淺嘗輒止的內容。 我認為界面和好奇心日報會滿足我多一些。
痞子達達：不算是。我不是很喜歡頭條推送這種閱讀機制，往往呈現在我面前的并不是我喜歡的。而我希望在里面定向找到想要的信息，比如足球聯賽積分榜、分類新聞等等，體驗卻不是很友好。
TopMarketing木土杜：不是；沒有用新聞客戶端的習慣。
Q：你對網易新聞新的品牌口號“各有態度”怎么看？
姜茶茶：一個字，但是挺巧妙的傳達出網易對這個時代的新態度，因為現在的社會其實沒有一個“一刀切”的標準了，所有“各”這個字用的是不錯的。我個人挺喜歡這個slogan的。
喜歡網易但對網易新聞卻充滿偏見的六發子彈作者：我理解到的“各有態度”，是每個人看待世界看待問題看待新聞的不同態度、不同切口，和不同角度。這世界是很豐富多彩的，大家的經歷、閱歷、利益相關都不同。同一樣東西，有人從這個角度看，有人從那個角度看，遠看成嶺，側看成峰，會比原先單獨一個世界更大。
正如去年知乎的電視廣告所說：“沒有答案，世界依然存在；但世界，因答案而不同。”也就是從這個側面，我覺得這反而不像是網易新聞的廣告，更像是知乎的廣告。因為廣告的訴說和網易新聞的產品特點與精神內核不太搭。這一次的“各有態度”，像是從社會的需求找了一個很銳的切口，很棒，但卻無法讓人自動或被動嫁接到網易新聞身上。
評論區就意味著“各有態度”嗎？我認為遠遠不是。評論歸根到底只是評論，體量決定了它很難成為“各有態度”的主體。這個層面上，知乎反而更像廣告中那個“各有態度”的平臺。對社會新聞的評論，知乎什么姿態的看法和態度都有，有人左，有人右，有人從內行看，有人從外行看。有些觀點你可以不認同，但每個人的看法和態度，都是自身經歷的緣故。每個人都是一條河，河流的走向，成就不一樣的我，不一樣的世界。
所以，僅僅是我的看法，這個主題很好。但未必適合網易，可能更適合知乎，哈哈。
痞子達達：如果說“有態度”是品牌方自我定位的主張，那么“各有態度”才是網易新聞真實的存在。用戶所熟悉的網易頭條、網易號、網易評論等核心的產品都很突出體現了“各有態度”的百家爭鳴。各有態度的表達，各有態度的生活，多了一個字，主張從“我”稱變成了千千萬的個體。
只是感覺這個主張的換新有點滯后，畢竟頭條的各方態度、網友評論的暢所欲言很早就是網易新聞的外在形象了。
TopMarketing木土杜：很有意思，文字游戲玩的6。也感覺表述的更準確了，畢竟生成內容和評論內容的人，都有自己的態度。
Q：你怎么看待這次campaign Slogan“各憑態度乘風浪”？
姜茶茶：翻譯成白話就是“你有你的態度，我有我的態度，我們看誰浪得更牛逼吧”，相對來說我更喜歡“各有態度”，各憑態度乘風浪不太口語。
喜歡網易但對網易新聞卻充滿偏見的六發子彈作者：我覺得這個slogan僅僅是上一個問題里的“各有態度”的變種吧。還是同一個東西，每個人有每個人的態度看法，每個人都努力在活成自己想要的樣子，努力建造自己想要的世界。這其實是一個多元價值觀的表述：海賊王不再是唯一的理想，大家有各的遠方，各有各的風浪。
但依然是上面的問題：現在的網易新聞承載得起來嗎？
痞子達達：個體在上層安排的秩序、無法打破的框架中隨波逐流，最后掙脫、釋放，追逐純粹、鮮明、獨立，更加突顯個性與愛好的標簽。
TopMarketing木土杜：感覺是在靠攏年輕人，而且想接納更多的聲音。
Q：這波campaign讓你覺得最有看點的是什么？為什么？
姜茶茶：其實我覺得這波做的都不錯，特別是tvc，我覺得拍的挺有質感的。不過我最喜歡的，其實是在這波kv出街之后，網易又對這套kv做了一套解讀。這我覺得是年輕人的溝通方式。
大圖可點擊@回憶專用小馬甲 微博查看，嗯，還有精彩評論也不容錯過~
喜歡網易但對網易新聞卻充滿偏見的六發子彈作者：我覺得視頻和涂鴉還挺好的。
視頻的格調比較高，有人說像豆瓣，但其實不是，視頻只是想傳達一個自我成長的過程而已。回到水面的隱喻挺好的，很高級，個人比較喜歡。但作為一個面對4億人的網易而言，我覺得這個廣告還是做的太深太高太大了。蘋果的1984，DC的電影《守望者》也是同樣的隱喻，但是它只選擇了一個清楚明白的符號和一個流暢的故事來演繹，在表達上做到了更多的震撼性和無須贅言。在這方面我覺得網易新聞的片子做的不夠好，需要觀眾的文化素養較高，但網易的4億受眾，即使只touch 4千萬，能理解到的也是少數。
涂鴉倒也不錯，就是體量太小。
痞子達達：海報和H5的文案部分，我想招她。畢竟能把亂七八糟的年輕主張和個性追求表達出來并且扣住了campaign主題，也不容易了。
有點想吐槽的是TVC，把豆瓣《我的精神角落》、NB《青春的原色》、陌陌《發現世界的新奇》和這個TVC的slogan和品牌打亂換位，畫面一幀不動，文案一字不改，似乎一點違和感都沒有。
TopMarketing木土杜：海報的惡搞解讀版有意思。上面的素材，個人比較喜歡最后一款Minisite和涂鴉，因為可以看各種評論，比海報、視頻來得更有共鳴。
Q：這次品牌煥新戰役讓你對網易新聞的印象有什么改變嗎？
姜茶茶：我對網易出品的案例都非常非常有好感，包括很多廣告人也是，就是網易身上有股神秘的文藝氣，招人喜歡，網易就排在我想去的公司的top3。所以談不上對網易新聞的印象有所改觀，因為本來就很好了。不過我覺得，網易新聞其實UGC很多，不利用起來挺可惜的。
喜歡網易但對網易新聞卻充滿偏見的六發子彈作者：我覺得沒有什么變化。我認同這波戰役的理念，“各有態度”，但我很難從這個理念，過渡到網易新聞身上，也許是了解不夠吧。
痞子達達：各有態度的形象不是一波活動就能樹立起來的，而且這個主張也一直在產品中體現不是嗎？產品并不會因為這套態度主張而更優化，它迎合很多人的需求，但不是我的。
TopMarketing木土杜：和原來一樣，認可網易的跟帖文化，對網易新聞做的一系列線下活動很有興趣。
看到大家的評論，小編不禁想到之前采訪蔡萌時有一句印象很深的話，覺得作為這篇文章的結尾正合適。
我覺得在這樣的時代沒有人很討厭你也不會有人很喜歡你，你試圖討好所有人以至于誰也沒討好。你真正征服我的東西一定是有一部分人極度排斥的。我相信網易新聞也會有一部分人不喜歡看評論或不喜歡看這種不嚴肅的東西，但這恰恰會使得另一部分人會特別堅決地區擁護這個平臺。這是這個時代很有意思的特點。
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