作者：Shirley.xu
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守文章底部轉(zhuǎn)載規(guī)范
如果你是一個(gè)注意細(xì)節(jié)的普通人，最近可能會注意到網(wǎng)易新聞在地鐵站悄悄上新了一波廣告。
如果你是一枚資深廣告狗，你可能會在微信上刷到圈內(nèi)人士對網(wǎng)易新聞系列海報(bào)和視頻廣告的各種解讀。
而如果你是一名網(wǎng)易的死忠粉而恰好又和網(wǎng)易有點(diǎn)兒熟，那么你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新聞這一次的品牌煥新不僅僅只是把品牌口號從“有態(tài)度”換成了“各有態(tài)度”，而是通過海報(bào)、視頻、H5、Minisite以及涂鴉等各種酷炫有趣的方式，360無死角地告訴你它要和年輕人“浪”在一起了！
「各憑態(tài)度乘風(fēng)浪」海報(bào)
旅行篇
游戲篇
二次元篇
美食篇
萌寵篇
完整案例點(diǎn)擊《網(wǎng)易新聞變更品牌口號，打造“各有態(tài)度”的資訊平臺》查看詳情
「各憑態(tài)度乘風(fēng)浪」TVC
「各憑態(tài)度乘風(fēng)浪」H5
「網(wǎng)易新聞|各有態(tài)度」Minisite
涂鴉
北上廣街頭涂鴉
「十萬青年態(tài)度攻占北上廣」線上互動
既然網(wǎng)易新聞產(chǎn)品升級后主打“各有態(tài)度”，這次的品牌戰(zhàn)役又如此有態(tài)度有逼格，那么不妨先來聽聽圈內(nèi)自媒體的態(tài)度吧！
Q：你是網(wǎng)易新聞的用戶嗎？為什么用/不用它？
姜茶茶： 有裝，不過打開頻率不高，比較忙。
喜歡網(wǎng)易但對網(wǎng)易新聞卻充滿偏見的六發(fā)子彈作者：不是。于我個(gè)人而言，不太喜歡標(biāo)題黨和極左極右的評論，也不喜歡淺嘗輒止的內(nèi)容。 我認(rèn)為界面和好奇心日報(bào)會滿足我多一些。
痞子達(dá)達(dá)：不算是。我不是很喜歡頭條推送這種閱讀機(jī)制，往往呈現(xiàn)在我面前的并不是我喜歡的。而我希望在里面定向找到想要的信息，比如足球聯(lián)賽積分榜、分類新聞等等，體驗(yàn)卻不是很友好。
TopMarketing木土杜：不是；沒有用新聞客戶端的習(xí)慣。
Q：你對網(wǎng)易新聞新的品牌口號“各有態(tài)度”怎么看？
姜茶茶：一個(gè)字，但是挺巧妙的傳達(dá)出網(wǎng)易對這個(gè)時(shí)代的新態(tài)度，因?yàn)楝F(xiàn)在的社會其實(shí)沒有一個(gè)“一刀切”的標(biāo)準(zhǔn)了，所有“各”這個(gè)字用的是不錯(cuò)的。我個(gè)人挺喜歡這個(gè)slogan的。
喜歡網(wǎng)易但對網(wǎng)易新聞卻充滿偏見的六發(fā)子彈作者：我理解到的“各有態(tài)度”，是每個(gè)人看待世界看待問題看待新聞的不同態(tài)度、不同切口，和不同角度。這世界是很豐富多彩的，大家的經(jīng)歷、閱歷、利益相關(guān)都不同。同一樣?xùn)|西，有人從這個(gè)角度看，有人從那個(gè)角度看，遠(yuǎn)看成嶺，側(cè)看成峰，會比原先單獨(dú)一個(gè)世界更大。
正如去年知乎的電視廣告所說：“沒有答案，世界依然存在；但世界，因答案而不同。”也就是從這個(gè)側(cè)面，我覺得這反而不像是網(wǎng)易新聞的廣告，更像是知乎的廣告。因?yàn)閺V告的訴說和網(wǎng)易新聞的產(chǎn)品特點(diǎn)與精神內(nèi)核不太搭。這一次的“各有態(tài)度”，像是從社會的需求找了一個(gè)很銳的切口，很棒，但卻無法讓人自動或被動嫁接到網(wǎng)易新聞身上。
評論區(qū)就意味著“各有態(tài)度”嗎？我認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是。評論歸根到底只是評論，體量決定了它很難成為“各有態(tài)度”的主體。這個(gè)層面上，知乎反而更像廣告中那個(gè)“各有態(tài)度”的平臺。對社會新聞的評論，知乎什么姿態(tài)的看法和態(tài)度都有，有人左，有人右，有人從內(nèi)行看，有人從外行看。有些觀點(diǎn)你可以不認(rèn)同，但每個(gè)人的看法和態(tài)度，都是自身經(jīng)歷的緣故。每個(gè)人都是一條河，河流的走向，成就不一樣的我，不一樣的世界。
所以，僅僅是我的看法，這個(gè)主題很好。但未必適合網(wǎng)易，可能更適合知乎，哈哈。
痞子達(dá)達(dá)：如果說“有態(tài)度”是品牌方自我定位的主張，那么“各有態(tài)度”才是網(wǎng)易新聞?wù)鎸?shí)的存在。用戶所熟悉的網(wǎng)易頭條、網(wǎng)易號、網(wǎng)易評論等核心的產(chǎn)品都很突出體現(xiàn)了“各有態(tài)度”的百家爭鳴。各有態(tài)度的表達(dá)，各有態(tài)度的生活，多了一個(gè)字，主張從“我”稱變成了千千萬的個(gè)體。
只是感覺這個(gè)主張的換新有點(diǎn)滯后，畢竟頭條的各方態(tài)度、網(wǎng)友評論的暢所欲言很早就是網(wǎng)易新聞的外在形象了。
TopMarketing木土杜：很有意思，文字游戲玩的6。也感覺表述的更準(zhǔn)確了，畢竟生成內(nèi)容和評論內(nèi)容的人，都有自己的態(tài)度。
Q：你怎么看待這次campaign Slogan“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”？
姜茶茶：翻譯成白話就是“你有你的態(tài)度，我有我的態(tài)度，我們看誰浪得更牛逼吧”，相對來說我更喜歡“各有態(tài)度”，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪不太口語。
喜歡網(wǎng)易但對網(wǎng)易新聞卻充滿偏見的六發(fā)子彈作者：我覺得這個(gè)slogan僅僅是上一個(gè)問題里的“各有態(tài)度”的變種吧。還是同一個(gè)東西，每個(gè)人有每個(gè)人的態(tài)度看法，每個(gè)人都努力在活成自己想要的樣子，努力建造自己想要的世界。這其實(shí)是一個(gè)多元價(jià)值觀的表述：海賊王不再是唯一的理想，大家有各的遠(yuǎn)方，各有各的風(fēng)浪。
但依然是上面的問題：現(xiàn)在的網(wǎng)易新聞承載得起來嗎？
痞子達(dá)達(dá)：個(gè)體在上層安排的秩序、無法打破的框架中隨波逐流，最后掙脫、釋放，追逐純粹、鮮明、獨(dú)立，更加突顯個(gè)性與愛好的標(biāo)簽。
TopMarketing木土杜：感覺是在靠攏年輕人，而且想接納更多的聲音。
Q：這波campaign讓你覺得最有看點(diǎn)的是什么？為什么？
姜茶茶：其實(shí)我覺得這波做的都不錯(cuò)，特別是tvc，我覺得拍的挺有質(zhì)感的。不過我最喜歡的，其實(shí)是在這波kv出街之后，網(wǎng)易又對這套kv做了一套解讀。這我覺得是年輕人的溝通方式。
大圖可點(diǎn)擊@回憶專用小馬甲 微博查看，嗯，還有精彩評論也不容錯(cuò)過~
喜歡網(wǎng)易但對網(wǎng)易新聞卻充滿偏見的六發(fā)子彈作者：我覺得視頻和涂鴉還挺好的。
視頻的格調(diào)比較高，有人說像豆瓣，但其實(shí)不是，視頻只是想傳達(dá)一個(gè)自我成長的過程而已。回到水面的隱喻挺好的，很高級，個(gè)人比較喜歡。但作為一個(gè)面對4億人的網(wǎng)易而言，我覺得這個(gè)廣告還是做的太深太高太大了。蘋果的1984，DC的電影《守望者》也是同樣的隱喻，但是它只選擇了一個(gè)清楚明白的符號和一個(gè)流暢的故事來演繹，在表達(dá)上做到了更多的震撼性和無須贅言。在這方面我覺得網(wǎng)易新聞的片子做的不夠好，需要觀眾的文化素養(yǎng)較高，但網(wǎng)易的4億受眾，即使只touch 4千萬，能理解到的也是少數(shù)。
涂鴉倒也不錯(cuò)，就是體量太小。
痞子達(dá)達(dá)：海報(bào)和H5的文案部分，我想招她。畢竟能把亂七八糟的年輕主張和個(gè)性追求表達(dá)出來并且扣住了campaign主題，也不容易了。
有點(diǎn)想吐槽的是TVC，把豆瓣《我的精神角落》、NB《青春的原色》、陌陌《發(fā)現(xiàn)世界的新奇》和這個(gè)TVC的slogan和品牌打亂換位，畫面一幀不動，文案一字不改，似乎一點(diǎn)違和感都沒有。
TopMarketing木土杜：海報(bào)的惡搞解讀版有意思。上面的素材，個(gè)人比較喜歡最后一款Minisite和涂鴉，因?yàn)榭梢钥锤鞣N評論，比海報(bào)、視頻來得更有共鳴。
Q：這次品牌煥新戰(zhàn)役讓你對網(wǎng)易新聞的印象有什么改變嗎？
姜茶茶：我對網(wǎng)易出品的案例都非常非常有好感，包括很多廣告人也是，就是網(wǎng)易身上有股神秘的文藝氣，招人喜歡，網(wǎng)易就排在我想去的公司的top3。所以談不上對網(wǎng)易新聞的印象有所改觀，因?yàn)楸緛砭秃芎昧恕２贿^我覺得，網(wǎng)易新聞其實(shí)UGC很多，不利用起來挺可惜的。
喜歡網(wǎng)易但對網(wǎng)易新聞卻充滿偏見的六發(fā)子彈作者：我覺得沒有什么變化。我認(rèn)同這波戰(zhàn)役的理念，“各有態(tài)度”，但我很難從這個(gè)理念，過渡到網(wǎng)易新聞身上，也許是了解不夠吧。
痞子達(dá)達(dá)：各有態(tài)度的形象不是一波活動就能樹立起來的，而且這個(gè)主張也一直在產(chǎn)品中體現(xiàn)不是嗎？產(chǎn)品并不會因?yàn)檫@套態(tài)度主張而更優(yōu)化，它迎合很多人的需求，但不是我的。
TopMarketing木土杜：和原來一樣，認(rèn)可網(wǎng)易的跟帖文化，對網(wǎng)易新聞做的一系列線下活動很有興趣。
看到大家的評論，小編不禁想到之前采訪蔡萌時(shí)有一句印象很深的話，覺得作為這篇文章的結(jié)尾正合適。
我覺得在這樣的時(shí)代沒有人很討厭你也不會有人很喜歡你，你試圖討好所有人以至于誰也沒討好。你真正征服我的東西一定是有一部分人極度排斥的。我相信網(wǎng)易新聞也會有一部分人不喜歡看評論或不喜歡看這種不嚴(yán)肅的東西，但這恰恰會使得另一部分人會特別堅(jiān)決地區(qū)擁護(hù)這個(gè)平臺。這是這個(gè)時(shí)代很有意思的特點(diǎn)。
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