終于等到網(wǎng)易這條廣告片
首發(fā)：廣告文案（ID：adwriter）
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因為先前一點就知道，
網(wǎng)易要出一條上天入地的品牌廣告片，
而且在里面，
會更換用了7年的廣告語。
所以還挺期待的。
這句新的廣告語，
相信這兩天關(guān)注過網(wǎng)易新聞平面廣告的人，
應(yīng)該都知道了。
從原來的「有態(tài)度」
變成了現(xiàn)在的「各有態(tài)度」
看起來，只是，加了一個字而已。
而為什么要加這樣一個字，
或許在下面這條品牌廣告里，
你能找到一些線索。
▼
世界對于我
有些不同我記得
所有存在的 活著的
都來自水面之下
直到
走上陸地
我們成為主流榜上前一百部高分電影
排名第一的安全款
我們在主流里統(tǒng)一
只看到邊界
才看不到
更深的世
世界對于我
有些不同我獨立 卻不孤獨
我渺小 有自己要走的路我知道
表象和本質(zhì)
同樣重要
現(xiàn)實和理想
都是生命的槳
批評和贊美
常常被經(jīng)歷
完美和不完美
叫做愛情一千個我們 有一千種故事
每一種選擇 都被信仰
每一個觀點 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的態(tài)度 流淌成特別的我每個人 都是一條河流
每條河 都有自己的方向各憑態(tài)度乘風(fēng)浪
網(wǎng)易新聞 各有態(tài)度
如果你不趕時間，或者空下來有時間的話，這條廣告片不妨多看兩遍。
因為里面無論是鏡頭語言，還是想表達的內(nèi)容，都挺值得琢磨的。
從片子的結(jié)構(gòu)上來看，那句文案“世界對于我，有些不同”，串聯(lián)起了前后兩段，也是一個人的兩種不同成長軌跡。
第一段我的理解是這樣：
一個人從出生來到世間后，慢慢過上了一條被社會、被秩序、被大眾、被那些看不見的條條框框所同化掉的制式生活。
比如在學(xué)校里，穿同樣的校服；在操上，做同一套廣播體操；在電影院，看的是排行榜上大眾投票出來的電影……
這種生活，是一種被動的選擇。
換句話說，也是一種所謂的權(quán)威們、主流們，讓你閉嘴的生活。
第二段則是：
一個有獨立人格意識的個體，在經(jīng)歷種種迷思后，走上了一條自我覺醒的道路。
這里面，有意思的地方是，創(chuàng)作者讓主人公重新從高臺跳到了“水面之下”，回應(yīng)的是開頭那個“從水面之下走上陸地”的鏡頭，就像是一個脫胎換骨的過程。
而“水”，所代表的意象，則是透亮、凈化，乃至于進化。
所以，在重新躍出水面后，主人公的內(nèi)心，開始變得自省、清澈、包容。
他接納所有的完美和不完美，也認同所有的順流而下和逆流而上，更尊重每一種行為和觀點。
而這，也正是前兩天網(wǎng)易新聞出街的這組“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”的戶外平面廣告中，所傳達出來的信息——在網(wǎng)易新聞客戶端上，兼收并蓄各式各樣的觀點。
去看世界前，先看世界觀
努力活在四處碰壁的世界
直到在次元壁碰到自己
多少愛都填不滿的心
萌一點就能治好
常常索然無味的日子
也料理好承諾自己的人生
游戲，不像人生
游戲，不只是玩玩的
對電影不做打星機，只打槍
在內(nèi)存有限的時光里
容納未見的可能性
我個人挺喜歡平面廣告里的那句“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”；
以及，品牌廣告里的那句“每個人，都是一條河流 ；每條河，都有自己的方向”。
因為它們流露出來的氣息，不帶刺，不懟人，不自黑，也不喪……
它有鮮明的主張，也有溫暖的力量。
如果再往深一層里去探究網(wǎng)易新聞為什么要把品牌主張從「有態(tài)度」變換成「各有態(tài)度」？
或許，透過網(wǎng)易新聞近一年時間里面做的一些事情，尤其是通過其打造的“態(tài)度熱點日”，與各個領(lǐng)域的自媒體、品牌合作聯(lián)動，從中可以感知到網(wǎng)易新聞的理念變化。
比如，和電影行業(yè)的頭部自媒體@毒舌電影 合作做的24小時電影院；和時尚博主@YangFanJame 推出“點評大眾”App……
網(wǎng)易新聞 x 毒舌電影
查看詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20147.html
網(wǎng)易新聞 x YangFanJame
查看詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21648.html
可以看見，這些做法和原來做內(nèi)容的思路相比，網(wǎng)易新聞已不再只是把自己當做一個純粹的資訊供應(yīng)商，而更像是一個匯聚多元觀點的信息容器。
在這個容器里面，你能看到網(wǎng)易新聞和不同行業(yè)、不同圈層的交流和碰撞。
它們碰撞的結(jié)果可能以一條新聞，可以是一個事件，可以是一個落地的空間，還可以是一款全新的產(chǎn)品，在未來衍生成一個新的品牌……
網(wǎng)易新聞 x 餓了么
契合年輕人熱衷的“喪文化”做喪茶
查看詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21532.html
而這里面的種種可能性，對應(yīng)的也是當下年輕人心目中那種無定式、不固化、有活力的品牌需求和自我追求。
至于品牌是不是一定要討好年輕人，或者確切的說，是不是一定要討好90后、00后，這顯然已經(jīng)不再重要。
因為“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，說白了，是年輕人自有自的主張和選擇，無需為其媚俗，也無需將其標簽化。
網(wǎng)易新聞要做的，就是保持這個信息容器自身的不斷進化……
最后，相信，那些該來的，自然會來。
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