可口可樂全球啟動(dòng)「一體化」品牌策略，包裝升級(jí)
來源：可口可樂官網(wǎng)& 官方微信（微信號(hào)：cokecn）
1月26日，可口可樂公司首席營(yíng)銷官M(fèi)arcos de Quinto親臨中國(guó)香港，為亞太市場(chǎng)全面解讀了全新的品牌策略和營(yíng)銷活動(dòng)。
Taste the Feeling
可口可樂在全球市場(chǎng)啟動(dòng)全新“一體化” 品牌營(yíng)銷策略，第一次將旗下所有可口可樂商標(biāo)產(chǎn)品，即[可口可樂]、[健怡可口可樂]、[零度可口可樂] 作為一個(gè)整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標(biāo)志性地位。
“一體化”策略：每個(gè)人都能享受到各自心儀的可口可樂
Marcos表示，“一體化”策略是可口可樂歷史上最為重大的轉(zhuǎn)變之一，不僅充分利用了可口可樂旗艦品牌的優(yōu)勢(shì)和號(hào)召力，突顯了可口可樂全球飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌的整體性定位；更彰顯了可口可樂公司為消費(fèi)者提供多樣化飲料選擇的承諾，幫助消費(fèi)者更方便地選擇適合他們口味、生活方式和飲食習(xí)慣的可口可樂產(chǎn)品。
“我們將從原先為每一個(gè)成員品牌打造各自與眾不同的形象，轉(zhuǎn)變?yōu)橥怀隹煽诳蓸窐?biāo)志性品牌和多樣化產(chǎn)品選擇。”Marcos表示：“我們強(qiáng)調(diào)的是，無論是低熱量還是無咖啡因，抑或是經(jīng)典的原汁原味每個(gè)人都能享受到各自心儀的可口可樂。消費(fèi)者對(duì)可口可樂的期待多種多樣，但無論他們想要哪一種，美味、暢爽怡神是共同的訴求。”
[健怡可口可樂]、[零度可口可樂]新包裝將以可口可樂紅色品牌色為核心顏色，展現(xiàn)可口可樂商標(biāo)產(chǎn)品的視覺一致性，增強(qiáng)可口可樂品牌形象。同時(shí)新包裝將以不同產(chǎn)品色以示區(qū)分，如[健怡可口可樂]的銀色和[零度可口可樂]的黑色，方便消費(fèi)者選擇。
“Taste the Feeling”：因不繁而不凡
為配合全新的“一體化”策略，可口可樂公司計(jì)劃將于2016年在全球市場(chǎng)全面開展“Taste the Feeling”整合營(yíng)銷活動(dòng)，其中包括：10支電視廣告、超過100張主題圖片、全新的視覺語言體系、全新的主題曲及品牌音效，以及基于社交分享的定制化數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。
“可口可樂的偉大之處就是能夠帶來簡(jiǎn)單快樂。所以，我們?cè)绞蔷劢褂诖耍覀兊奈磥砭驮綄拸V。”Marcos表示：“ ‘Taste the Feeling’系列廣告將產(chǎn)品置于核心，突顯‘暢飲任何一款可口可樂所帶來的簡(jiǎn)單快樂, 讓那一刻變得與眾不同’。”
全新的主題營(yíng)銷活動(dòng)將持續(xù)2016一整年，并通過多種形式呈現(xiàn)。據(jù)悉，中國(guó)大陸將于農(nóng)歷新年過后上線全新中文主題廣告及相關(guān)推廣計(jì)劃。
新包裝，口味暢爽如一。
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