方太簡直是廣告故事王，這一年做的廣告逆天了
文字：二兩（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：方太簡直是廣告故事王
本文為「廣告常識」獨家選題，如需轉載，請后臺留下需要授權的公眾號名字及微信號。
想聽故事嗎？買本《故事會》吧，那本薄薄的小冊子，伴隨我打發了很多無聊的時光。
如果你找不到書報攤，又想看故事，那就請把這篇文章讀完。
咳咳……今天我們的主題是——方太廣告故事會？匯？總之是一大波好故事正在襲來就對了。
到今年方太已經走過了整整20年，它的廣告也一直保持高水準出街。而從去年11月四條假廣告起，他們家的廣告開始了又一輪的“逆天”發展。
方太講的故事，既詼諧又溫馨、既真誠又調皮，寧靜致遠與厚重大氣并存，幽默搞怪與緊追潮流齊飛……或許你也是個方太迷，早被他們的視頻廣告迷倒，那就隨我從平面廣告到視頻廣告的方太廣告故事之旅吧（系好安全帶喲）。
一、原來堅持是最深的內心戲
1、忠于初心
20年一路走來，始終堅持以仁愛之心做善的產品，為提高中國人的家庭生活幸福感而不懈努力著。
方太這系列廣告，告訴你一路來的堅持，是忠于最初想要成為的那個自己。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/13764.html）
激情，并非理想的燃料。
時光如風
會動搖多少堅持
明滅多少激情
摸一摸胸口
那能讓理想燎原的火種
是否還在發熱
方太二十年
堅持超越洋牌
打造中國高端品牌百年老店
風往哪吹？別問跟風的人。
這些年
看盡多少追風者盲從于潮流
受困于時勢
最終引領風向的隊伍里
我沒見過幸運
只看見堅定
方太二十年
堅持固本守性
專注高端廚電行業從始至終
懂你的愛，不用大聲說出來。
風風火火到現在
才明白成就越大越無需喧嘩
當廚房噪音被降到圖書館級四十八分貝
你愛的人自然更懂你的愛
方太二十年
堅持創新為人
六百八十余項國家專利
行業第一
仁義禮智信 不只是說說而已
夫子說 百家說 后人說
西風勁刮多年
根植東方的心
終究共鳴于儒家管理之道
唯有不同是
我們說到 更做到
方太二十年
堅持儒家治企
做受人尊敬的世界一流企業
家的味道 沒有人能夠阻擋
煎 炒 烹 炸后的美味
早熏陶為國人記憶中家的味道
時至今日 隨世風演進
我們敞開的不僅是廚房
更是對家的重新理解
方太二十年
堅持開創格局
讓中國家庭愛上敞開式廚房
2、這是我的匠心
除了“初心”，方太堅持的還有“匠心”。精巧的設計，不浪費廚房的每一寸空間；貼心的功能，全見設計者的匠心。方太把對“匠心”的理解，濃縮成一本書《大道與匠心》，讀懂它，你便讀懂了方太的匠心。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/16645.html）
沒有自以為是的捷徑
只有下笨功夫的硬道理
不逞一時的500強
扎扎實實做500年
只有不愿妥協的初心
才有永不妥協的始終
只有顛覆自己
才不會被別人顛覆
二、因為深情才選擇“不正經”
曾經聽過這么一句話“有多么不正經，就有多么深情”，想必是調侃熱戀中的男女，打鬧、玩笑、游戲……種種脫線的舉動背后都藏著對對方無限的愛與依戀。
方太也不正經！不正經地告訴你：請選擇我，因為我是最愛你、最懂你的！
1、造字GIF
通過造字的GIF動態變化，把方太三大產品的功效戲謔而直觀的給你呈現解決問題的過程。（點擊查看相關閱讀：http://www.sh-jinniu.com/articles/25423.html）
你家廚房會是這樣嗎？
禁止一切油煙外逃
四面八方不跑煙
大好時光浪費在洗碗洗菜上？
豈止會洗碗
還能去果蔬農殘
方太水槽洗碗機
有心下廚卻怕廚藝嚇人
菜鳥變大廚
美味不用等
方太蒸微一體機
2、方太極火直噴燃氣灶
而以下四張廣告，先拆穿你的每個蜜汁尷尬的下廚場景，再用相應產品的安慰你。
想要三分熟牛排最后卻煎成了燒烤
火隨鍋變均勻加熱 做菜沒尷尬
方太極火直噴燃氣灶新品上市
大火夠猛 小火夠小
悶 蒸 燉 炒 爆 煮
你想到 但火做不到
6段火力盡展廚藝 做菜沒尷尬
方太極火直噴燃氣灶新品上市
大火夠猛 小火夠小
說好小火熬個粥
結果給我煮成了鍋巴
小火夠小低至280W 做菜沒尷尬
方太極火直噴燃氣灶新品上市
大火夠猛 小火夠小
想玩個爆炒
5分鐘鍋還沒熱好
大火夠猛高達4200W 做菜沒尷尬
方太極火直噴燃氣灶新品上市
大火夠猛 小火夠小
3、因愛偉大
又或者上來就給你解決問題，再用一句“好戲還在后頭”勾住你的眼睛，看清產品，又期待后續。
別說你不信
新一代廚房神器
竟能卷跑火辣脾氣
好戲在后頭...
別說你不信
新一代廚房神器
分分鐘去除果蔬死皮
好戲在后頭...
別說你不信
新一代廚房神器
一物兩吃引領新潮小食
好戲在后頭...
4、方太智能星魔方
它懂你擔心油煙讓衣服變味，方太智能星魔方來了，蒜頭、辣椒、洋蔥甚至成了時尚的一部分，廚房瞬間成了秀場。
入得了廳堂，但下不了廚房？
走得了秀場，但下不了廚房？
上得了櫥窗，但下不了廚房？
三、何妨小駐，聽方太道中秋
今年中秋，方太推出宋詞三部曲——《點絳唇》、《蝶戀花》、《相見歡》，頓時驚倒眾人！還是那個我們都認識的方太嗎？
之前的作品有溫情、有調侃、有惡趣、有幽默，這次的三部曲，有古韻、有清冷、有筆墨、有詩情。
方太抽油煙機宋詞廣告
【蝶戀花】
桂枝新妝芙蓉面
淡掃峨眉，花顏鏡中鑒
似有雕車待堂前
卻執五味烹家宴
何懼飛煙染羅衫
一瀑流云，直上九重澗
青絲紅袖芳如蘭
不復金屋藏落雁
方太智能油煙機 四面八方不跑煙
豈容飛煙染羅衫 愛若無缺事事圓
實在是太愛這個系列的文案了，另外兩則就不附帶視頻了，將文案摘抄如下，供大家一起欣賞。
【點絳唇】
金風秋實
郁郁香濃頻頻顧
蘭心小躇
微瑕怎堪入
飛流縱馳
時光不相誤
斜陽暮
瓊漿凝露
君在歸時路
方太水槽洗碗機 豈止會洗碗 還能去果蔬農殘
不忍素手洗盤杯 愛若無缺事事圓
【相見歡】
溫酒對坐西樓，宴清秋
玉瓶幾度輪轉幾度休
月需圓，人需瘦
何處求
又到今日貪歡明日酬
方太同溫烤箱 簡單烤出不簡單
怎堪俗藝敬嬋娟 愛若無缺事事圓
四、只要選對了品牌，情人節天天都過
梁靜茹曾經在《分手快樂》里唱過這么一句“只要愛對了人，情人節天天都過。”可是，朋友們，情人節并不那么好過，你需要有氣氛和禮物。
營造好的氣氛需要有一頓好的晚宴，要想順利地送出禮物也需要有晚宴氣氛的烘托。那，怎么打造一頓品質感十足的晚宴呢？
交給方太吧！
方太2016情人節廣告 專治男人"不老實"
點擊查看相關閱讀：http://www.sh-jinniu.com/articles/22424.html
請記住那句話“只要能讓她吃得開心，送什么都不會錯！”
五、一次就好，我給你炒盤番茄雞蛋
《夏洛特煩惱》火遍大江南北，捧紅了夏洛和馬冬梅。
當這對舞臺經典夫妻來到了方太，在一個有著方太廚電的家里，夏洛由于受到智商水平的限制，在抱怨和煩躁中逐漸體會到了什么才是“四面八方不跑煙”。
點擊查看相關閱讀：http://www.sh-jinniu.com/articles/24280.html
還是那句話：好產品，好品牌，不一定要一本正經地告訴你他們有多好，你甚至更能知道它的好。我是不是說的有點繞？
看完方太的廣告，深刻體會到，好的廣告創意源自對生活最真實的理解。從生活的點點滴滴出發，比如廚房的噪音、油煙對皮膚的傷害。
只有真實地反映生活，真心地解決棘手的問題，才能真誠地打動消費者。
近期文章
公號：廣告常識
微信號：adernous
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）