從“用明星”到“玩明星”，再到“玩壞明星”
大家每天都在討論明星效應，不錯，在這個時代，明星一條“起床了～”的微博都可能引發千萬條的轉發評論。放眼微博熱門話題榜，長期稱霸的也大多是明星熱聞。
于是乎，不少品牌都喜歡找明星代言、請明星出席商業活動，希望搭上明星的東風，讓品牌也順便火一把。那么問題來了，除了代言、商演等老套路，和明星合作還有沒有其他更好玩、更接地氣、更深入人心的方式呢？
答案是肯定的。
方太聯合開心麻花出品的《男人就是欠收拾，調教術在此》上線不到24小時，引爆千萬級點擊量，方太借著曾創下14億+票房奇跡的《夏洛特煩惱》主角沈騰、馬麗的明星效應，以#夏洛叫板方太#的極致自黑態度，玩了一場完美的線上傳播戰役……
《男人就是欠收拾，調教術在此》
在夏洛、馬冬梅重修舊好的第三年，破鏡重圓的家庭即將迎來新成員，新晉爸爸夏洛的抑制不住內心的狂喜，決定為老婆做一頓愛心煎蛋，結果像炒了一個炸彈，把好好的廚房變成煙霧彌漫的戰場。而他自己呢，為了老婆孩子，這次居然夠膽拿出一家之主的氣概公開叫！板！方！太！……
從“用明星”到“玩明星”，方太這波“自黑視頻”傳播Agency：SGAD+與iMAG INTERACTIVE給了同行一個全新的借勢營銷“新姿勢”——自黑。
啥是自黑？是時候換個“升級式”的思路了——不斷創造新玩法。讓品牌在明星的助力之下，給粉絲提供不同新的“激情”，不斷通過各種意料之外的跨界合作，把“新鮮感”維持住。這輪方太自黑視頻，從“用明星”到“玩明星”，再到明星自黑，用更能奪眼球的自黑方式，成功抓取消費者注意力。而這一切的最終目的就是為了把“方太智能油煙機獨有蝶翼環吸技術”，以簡單、有趣、與眾不同的方式植入人心，強化聚焦“方太智能油煙機 四面八方不跑煙”的關鍵是認準這塊蝶翼環吸板。
從上一波方太假廣告到這一波自黑視頻，方太每每都在基于受眾基于市場的牛逼洞察下，給到前所未有的新玩法，打破“又是這一套”的套路，來點“開蓋有驚喜”的真誠。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）