唯品會 × 周杰倫引爆整個互聯(lián)網(wǎng)，玩的一手好營銷
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3月25日當(dāng)天，唯品會與周杰倫的簽約會正式發(fā)布。而且除了有正式的簽約發(fā)布會之外，唯品會還和多家媒體進(jìn)行圖文、視（音）頻的直播，場面也是夠熱鬧的。
唯品會官博
在簽約發(fā)布會上，周杰倫這位首席驚喜官主要負(fù)責(zé)的是唯品會品牌宣傳這一款。同時，小公舉表示，入職后的第一件事就是把唯品會原有的廣告詞“精選品牌、深度折扣 、限時搶購”改成與眾不同的“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結(jié)”，這真真切切展現(xiàn)出了小公舉獨(dú)有的個性和風(fēng)格。
那么在此前，唯品會是怎么進(jìn)行品牌營銷的呢？就和盒子君一起回顧一下唯品會和小公舉“牽手”的始末并了解唯品會簽約周杰倫為CJO的原因。
一、唯品會牽手周杰倫的營銷舉動
1、爆出周杰倫將出任唯品會CJO
自有消息爆出周杰倫小公舉要加盟唯品會出任其CJO之后，就刷爆了互聯(lián)網(wǎng)。消息的暴露源自于實名微博@周杰倫粉絲官方微博po出得周杰倫在唯品會的工作牌，緊接著唯品會官方微博也立即做出了反應(yīng)，出了個話題#我的青春杰倫來過#與粉絲進(jìn)行互動。
活動宣傳海報
2、官方微博發(fā)文證實消息
幾天之后，唯品會又在官博上貼出了一張純文字的告示，并宣告“對，我們就是要簽周杰倫來唯品會當(dāng)CJO”證實了小公舉加盟唯品會的消息，而且這一純文字圖片微博還獲得了一萬多的轉(zhuǎn)發(fā)量。
原圖文太長，此處只有官博截圖
盒子君表示，這么任性的告示，除了財大氣粗的唯品會也是沒sei了。不過對于周董加盟唯品會一事，粉絲的態(tài)度也是褒貶不一，但是不管怎么說，這次唯品會的文案贏了。
網(wǎng)友熱門評論截圖
3、策劃與周董做同事的事件營銷
當(dāng)然，在正式宣告了要簽約周小公舉之后，唯品會又趁熱打鐵的策劃并執(zhí)行了#小唯，我想和周杰倫做同事#招聘驚喜助理這一事件營銷活動。
事件營銷微博
看到這，盒子君不得不佩服唯品會的行動力和營銷手段。而且據(jù)唯品會官博貼出的消息，唯品會HR的郵箱已經(jīng)被熱情的粉絲擠爆了，HR還表示自己加班了七天七夜才捋完應(yīng)聘驚喜助理一職的簡歷。
4、制作倒計時營銷海報
同時，唯品會還制作了一系列和周董簽約時間的動圖倒計時海報以及形象代言海報，這次唯品會不僅是要簽約周杰倫成為CJO，也是讓小公舉直接成為其明星代言人了吶！
倒計時動圖海報
盒子君覺得，唯品會的倒計時營銷海報，都是利用了與小公舉有關(guān)的元素來進(jìn)行制作，比如魔術(shù)、雙節(jié)棍、電影放映機(jī)籃球等，切合了周董的喜好來進(jìn)行制作。同時還順帶在官博po上周董的代言海報，唯品會這次的營銷玩得可真溜。
周董的代言海報
二、唯品會簽約周杰倫為CJO的原因
為何此次唯品會不走尋常路，要邀請周杰倫加盟出任CJO一職而不是直接讓其成為代言人呢？盒子君從以下三點(diǎn)窺到了原因。
1、由跪舔轉(zhuǎn)為攻心
在唯品會之前，就有許多品牌邀請了周杰倫為其代言，比如美邦、愛瑪電動車、伊利、優(yōu)樂美和途牛等，這些品牌都是通過明里暗里向周杰倫粉絲示好的跪舔策略，通過利用粉絲營銷來達(dá)到品牌營銷的目的。
周杰倫的工牌
但是此次唯品會則在傳播策略上做了轉(zhuǎn)變，改用攻心的方式，簽約周杰倫成為CJO，通過【品牌人格】和【品牌與明星的關(guān)聯(lián)】來征服粉絲和一批不怎么待見自己的路人，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)換成為自己的消費(fèi)者。
2、粉絲營銷
粉絲經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)驅(qū)動力是十分的強(qiáng)大的，許多的品牌商邀請明星代言人也看中了其宣傳和影響力，但是由于周杰倫已經(jīng)出道15年了，也擁有著十分龐大的粉絲團(tuán)體。所以就周杰倫本身的宣傳力度來說，其將出任唯品會CJO一職的也會吸引到眾多粉絲的自動轉(zhuǎn)發(fā)。實際上，唯品會看中也是小公舉的粉絲號召力。
周杰倫出席簽約會
3、與周董做同事的事件營銷
唯品會又策劃了#小唯，我想跟周杰倫做同事#的事件，讓不管是粉絲還是路人，都有機(jī)會與天王巨星成為同事。而且在招聘信息上也開始走情懷，通過勾起粉絲的青春回憶來作為營銷點(diǎn)，當(dāng)然會吸引到越來越多的人關(guān)注到唯品會這一品牌，并促成二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大了宣傳范圍。
三、總結(jié)
在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，邀請明星代言的品牌越來越多，但是粉絲經(jīng)濟(jì)始終有限。如果想要發(fā)揮明星效益的最大化，在營銷上還應(yīng)該轉(zhuǎn)變一下傳播方式，與粉絲進(jìn)行多元化的互動才能讓品牌得到最大化的曝光。正如此次唯品會的營銷戰(zhàn)役，他的每一場話題引爆都讓idea落回到了受眾身上，與消費(fèi)者形成了較為深度互動的同時，也讓自身品牌形象變得人味、有趣、真誠起來。
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