青春就要這Young敢玩，F(xiàn)ree?飛攜手明星直擊95后
隨著時代浪潮的發(fā)展， 作為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的90、95后，他們想法獨立特行，對生活處處“獵奇”，同時由于年紀問題，常常會對現(xiàn)實會有一種理想很飽滿，現(xiàn)實很骨感的束縛。而品牌在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，如何發(fā)掘新營銷模式并結(jié)合品牌精神向年輕人去傳達青春的本質(zhì)和態(tài)度？衛(wèi)生巾護理品牌——Free·飛作為專注于年輕人的青春品牌，則通過跨界合作，情感營銷的方式去精準目標受眾群體，可謂是玩出了一場和受眾進行心靈觸碰的新模式。
為了傳達“青春就要這Young“的主題概念，聯(lián)合了時尚Cosmo共同承辦的“飛Young校園公開課”，邀請了各領(lǐng)域代表的5位紅人明星展開了一場跨越了全國5大名校的青春態(tài)度公開課，并充分運用紅人明星效應(yīng)和線上線下互動營銷配合，活動影響力成功覆蓋至20W年輕人群。
一、造熱勢：5大明星紅人霸氣宣言PK，激發(fā)粉絲參與
預(yù)熱打得好，傳播自然來。對于如何吸引起粉絲的關(guān)注度并為活動造勢，最關(guān)鍵的是要在預(yù)熱階段充分發(fā)揮具有爆點的話題，從而達到引起粉絲的關(guān)注與參與。Free·飛通過活動邀請的5位紅人明星，從預(yù)熱階段打造的一場以#青春Young態(tài)度#的H5活動，并讓其表達出各自的霸氣青春態(tài)度以及投票PK環(huán)節(jié)讓明星效應(yīng)在預(yù)熱階段發(fā)力，成功引發(fā)大量粉絲的關(guān)注和討論。
“我的青春，不僅要牛，還要Diao！”,這5位由明星袁弘、職場領(lǐng)袖陳默，高圓圓御用造型師——張人之、情趣創(chuàng)業(yè)先鋒馬佳佳、以及漫畫紅人陳安妮的霸氣宣言讓活動成功撬動熱勢，通過這第一炮中的話題造勢使活動成功吸引一大波目標死忠粉?；顒舆€可以為明星紅人公開課主題的投票PK，更是引發(fā)新的競爭單元，讓圍觀指數(shù)和參與指數(shù)UP不停，同時主題預(yù)熱H5也是獲取優(yōu)先報名的渠道入口，這一場預(yù)熱，可謂是大力激發(fā)了在校學生們的熱情。
二、造效應(yīng)：明星光環(huán)創(chuàng)造粉絲效應(yīng)，姨媽趣味分享深植用戶印象
在11月29日， “Free·飛Young校園公開課”線下活動正式啟動，從線上參與開始報名到吸引粉絲來到現(xiàn)場，校園內(nèi)大排長隊的景象更讓人感受到5位紅人明星的號召力不可小覷，公開課如何玩轉(zhuǎn)營銷讓粉絲不僅樂于參與還樂于傳播？非常明顯地可以從袁弘和陳安妮的兩場公開課所帶來的活動的高潮感受出。
由于袁弘這位當辣子雞的號召力，公開課開始前，北外大學阿語樓早已有大批粉絲大排長龍領(lǐng)取門票，直到場內(nèi)更是座無虛席，這位當紅撩妹高手在現(xiàn)場不僅分享自己的演員信念，還通過互動問答以及現(xiàn)場大合照環(huán)節(jié)讓童靴們的少女心熊熊燃燒！最后一場由陳安妮在廣州的中山大學為這一場公開課劃上完美句點， “不要害怕失敗，失敗于年輕的我們來說，就是讓自己成功的最大資本。”陳安妮當天不僅發(fā)表了自己的“失敗”勵志創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓在場的同學大受鼓舞， 同時還談及自己在校時期男友以為大姨媽是可以憋住的大姨媽糗事，安妮以男友的真實反應(yīng)提示現(xiàn)場的男同學要學會關(guān)愛身邊的女生，提示女生來大姨媽后，需要一包姨媽巾便是滿滿的關(guān)愛。這種以在校派發(fā)活動，通過明星紅人的現(xiàn)場互動、提問以及品牌相關(guān)的生活經(jīng)歷分享的互動形式，同時也成功利用粉絲效應(yīng)讓品牌在用戶心中植下印象。
三、造傳播：多屏直播全面覆蓋人群，持續(xù)擴大傳播度
為了吸引更多粉絲參與到討論中來，擴大影響范圍讓活動持續(xù)二次發(fā)酵，在“全民擴散”的營銷環(huán)節(jié)中，F(xiàn)ree·飛聯(lián)合了多個知名視頻媒體去進行全程直播。眾所周知，像B站、超級課程表以及新起的電臺APP對于95后的在校生和御宅一族有巨大的吸引力，這本來就是同一個傳播圈，他們和品牌的目標用戶形成了高度的粘合性，利用公開課直播的手段去激活用戶，效果也相當驚人。
四、出效果：跨界營銷落腳于品牌，活動效果爆表
Free·飛打造這一場以明星紅人親身去傳達青春態(tài)度去精準目標用戶的營銷活動，影響力更是達到20W人，每場互動均創(chuàng)下超高互動率，值得一提的是，袁弘在現(xiàn)場大合照互動后在微博發(fā)聲曬出活動合照更是收獲了粉絲3萬多的點贊和關(guān)注量，更給品牌帶來了意想不到的二次傳播效果，同時品牌也通過微博轉(zhuǎn)發(fā)，讓關(guān)注的用戶獲取活動的后續(xù)資訊，再次帶來討論話題。
回顧本次活動全程，衛(wèi)生巾護理品牌Free·飛此次活動能獲得大量的關(guān)注效果，總的下來是因為成功玩轉(zhuǎn)了兩點營銷模式：
1、 直擊目標受眾的痛點進行心靈對話。通過5位各領(lǐng)域的紅人明星的號召力為尚在迷茫和剛出社會的同學和受眾進行深度對話和情感溝通，通過公開課和Free·飛品牌精神牢牢貫穿在一起，圍繞著活力十足的年輕生命詮釋出品牌最核心的價值。
2、 敢于通過跨界合作，互聯(lián)網(wǎng)的多模式渠道去傳播營銷，從而達到聚合多領(lǐng)域目標受眾。讓用戶親身參與去感受Free·飛所要傳達的青春就要獨立特性，敢做敢闖的飛Young品牌精神。
敢于打破舊傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新的態(tài)度傳達品牌精神，也正如活動主題所表達的，唯有“青春”，我們才敢于”這Young!”
最后，為大家呈現(xiàn)上Free·飛校園公開課精彩剪輯視頻，看袁弘現(xiàn)場展示的逆天神技以及其它幾位紅人的精彩語錄以及互動，一起來感受飛·Young青春~
“Free·飛Young校園公開課”視頻精華版
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