冠名綜藝節目并不新鮮，這么會玩的不多……
近年來，國內綜藝節目呈爆炸式增長，從《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》到現在的《奇葩說》等不斷推陳出新，愛奇藝大型偶像養成類真人秀節目康師傅《流行之王》以全新綜藝類型嶄露頭角。節目的獨家冠名商：康師傅，也從品牌的冠名、節目的植入、線上線下的推廣都花樣百出，實現了品牌訴求與節目、選手、品牌代言人的完美融合。
11月7日，康師傅《流行之王》收官，正片網絡播放量突破2.4億，7人大勢男團Mr.BIO成功出道；康師傅綠茶在品牌娛樂營銷方面也是成績不斐，創造了一個品牌與綜藝節目合作的新高度：不僅節目中全方位的品牌融入賺足了眼球，還聯合代言人李易峰，鎖定精準品牌TA大學生群體，打造了一場線上線下整合營銷“大事件”，“康師傅流行之王”，不僅僅是一個節目，而是已經成為大學生群體中的一種流行icon，“擁有茶多酚，顏值得滿分”的風潮，刮遍了中國的各大高校。
玩轉《流行之王》冠名只是第一步
康師傅綠茶一直致力于倡導身心健康的生活方式和樂觀積極的生活態度，為年輕人傳遞 “健康好心情”，產品中的茶多酚起到防輻射抗氧化的作用，從而為消費者帶來“健康好顏值“；《流行之王》節目中無處不在的健康好顏值和陽光的青春氣息與康師傅綠茶的品牌訴求完美契合，“門當戶對”使得康師傅與《流行之王》有了合作的契機。
作為整檔節目唯一的健康飲品，康師傅綠茶獨家冠名占盡先天優勢，形成選手、導師在節目中的自然需要，情景植入得以巧妙地將產品融合節目故事線，在選手們訓練、休息的時刻、挑戰難題的時刻……
訓練時刻喝綠茶
好心情時刻喝綠茶
面對節目組的嚴苛考驗，喝口綠茶，增強活力，勇敢追夢
第12期決戰之夜，選手們喝綠茶相互鼓勵
在康師傅《流行之王》節目中，有兩期品牌定制專題策劃內容。經過品牌方與節目方的精心策劃，首次以任務形式將品牌訴求通過選手表演呈現；甚至以唱跳形式改編康師傅綠茶TVC為任務，產生了康師傅《流行之王》第一位正式出道選手。
《冰雪奇緣之顏值爆表》公主喝了康師傅綠茶瞬間變美
經過嘉賓導師康師傅控股有限公司CMO的指導，選手們不但超出預期的完成了任務，并且誕生了一條充滿青春活力和健康顏值、極具感染力的“創意改編TVC”:
借勢而上，組合式品牌話題引導
一、社媒營銷，內容發酵是核心
利用節目產生相關內容進行二次發酵和傳播，是延長節目和品牌關注周期的一種手段。根據觀察，此次康師傅綠茶進行社媒內容營銷的主要形式歸結為以下幾種：
1. 靈活運用自媒體整合話題、引導粉絲討論，令品牌效應升溫，微博話題 #康師傅綠茶流行之王#和#擁有茶多酚，顏值得滿分#現已累計閱讀量2608.5萬，討論量48.7萬。
2. 通過對熱點和明星話題的及時跟進，進行內容撰寫，并借力眾明星（李易峰、AOA、鄭容和、蔡妍、鐘漢良、曾沛慈等）為品牌抓取更多關注。
二、李易峰、選手《顏保健操》引爆PGC+UGC
康師傅綠茶代言人李易峰萌點爆棚的趣味視頻《顏保健操》，將“多喝茶多酚，健康好顏值”的品牌訴求與代言人緊密結合，發起火爆的互動活動，產生大量PGC+UGC。康師傅將新鮮成軍的男團Mr.BIO和其他選手們也發動起來，為《顏保健操》加入了新鮮的萌點和噱頭，把代言人、節目、選手、品牌訴求完美融合，引爆social話題：微博平臺已累計獲得235萬閱讀量， 近5萬互動量。
李易峰顏保健操視頻
Mr.BIO保健操視頻
三、多維度展開活動，線上多種玩法整合互動
除此之外，康師傅綠茶還和小鮮肉們進一步合作，錄制了“早安、午安、晚安” 說健康定制語音，可以在康師傅綠茶的官方微信賬號自由訂閱；健康顏值PK 手機互動，也以李易峰評分的形式獲得了網友普遍點贊，鮮肉們也為健康顏值PK錄制了鮮嫩的視頻，可謂是將一個綜藝節目的冠名“玩得很大”。
延伸線下話題性活動
康師傅綠茶流行之王校園選拔賽燃跡全國
如果你以為這就是整個傳播的結束，就圖樣圖森破啦！由于康師傅《流行之王》節目定位與康師傅綠茶品牌訴求的高度契合，他們的TA（16-29歲）也高度重合，因此，康師傅綠茶邀請流行之王選手攜手打造了一系列聲勢浩大大的線下校園活動——【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】，針對大學生群體做深度溝通，一場全國范圍學生參與性和互動性極高的話題性活動由此產生。
10月下旬推出的【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】，走遍濟南、鄭州、成都、西安，杭州，召集全國“顏”“藝”俱佳的校園流行之王們，既帶動了康師傅《流行之王》的節目宣傳，又強化了康師傅綠茶的品牌訴求，將“健康好顏值”觀念和“茶多酚”的功效潛移默化的傳遞給了大學生群體，實現了節目與品牌的合作共贏。
11月 22日，【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】巔峰之戰，校園流行之王們用健康顏值和陽光才藝爭奪全國總冠軍的桂冠以及10000元“健康顏值基金”。康師傅《流行之王》節目中新鮮成軍的男團Mr.BIO華麗首秀也成為了活動中的一大看點，經過90天的魔鬼訓練，他們已經成長為了偶像與實力兼備的男團！比賽環節中，流行之王選手親授成長經驗，并以切身的經歷激勵著現場的校園流行之王們。
康師傅綠茶將流行之王的活動延伸到線下，并準確定位在學生群體，巧妙的打造了一場極具話題、并緊扣品牌訴求的活動。
2015年，康師傅綠茶屢創營銷佳績：從開創先河首家與百度地圖深度合作、眾多明星領走的“綠動健康走”，到紅紅火火的促銷活動“綠動健康贏”，再到這次獨家冠名《流行之王》、【康師傅綠茶流行之王校園選拔賽】，康師傅綠茶的營銷目標一直是連貫而清晰的：針對目標消費群體年輕人的關注點，以趣味互動的形式傳播并營銷康師傅綠茶的清新、健康、活力和茶多酚帶來的健康顏值；越來越期待他們接下來更多的營銷創意了。
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