錢包金服為代言人拍微電影：夏伯渝，一名無腳攀登者

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舉報 2016-10-20

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編輯：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：成全了代言人，就是成全了錢包金服
本文為「廣告常識」精選選題，如需轉載，請后臺留下需要授權的公眾號名字及微信號。

8月底，我曾在《你可以不認同，但請不要輕視一個廣告人為創意搏上一切的踐行態度》給大家推送了錢包金服以廣告狂人楊燁炘真實故事為藍本，創作的品牌微電影，感動了不少人。

當時也有人不少人提出一個質疑：這哪是在做品牌，完全是給代言人打廣告。乍一看，這系列品牌微電影，著墨代言人故事為主，品牌主張只在最后企業標版輸出，稍不留神甚至不知道是哪家品牌做的廣告。

據說，錢包金服的市場負責人王宏偉找代言人之初，原本就抱著先成全代言人的真實故事去拍的，成全代言人的拍攝過程，也可說是錢包金服在踐行自己的品牌理念：

你為夢想全力以赴

我們為你全力以服

這么說，顯得有開脫之嫌，品牌成全代言人，本質是成全自己。比如楊燁炘是廣告業界唯一連續5年戛納創意節獲獎的中國創意人，李航是中國第一位皇家侍酒師。這些唯一和第一，迅速為錢包金服贏得話題，并在相當長時間內成為品牌的一個獨特記憶點。

錢包金服為代言人拍微電影：夏伯渝，一名無腳攀登者

今天的第三支品牌微電影，更是通過中國無腳攀登者夏伯渝，更是給品牌本身創造了一個新紀錄：全球第一個登上珠峰的金融科技品牌。

世界上有一種人

他們存在的意義就是在不斷攀登

挑戰高度

我就是其中之一

我曾是中國登山隊的一員

24歲

第1次登珠峰

為救隊友失去雙腳

45歲

身患癌癥

依然堅持每天鍛煉

65歲

第2次登珠峰

遭遇雪崩

再次錯過了僅剩下的244米

66歲

第3次登珠峰

遭遇尼泊爾大地震

死里逃生

67歲

第4次登珠峰

突遇暴風雪

距離登頂僅差94米

從1975年的8600米

到2016年的8750米

這150米的距離

我攀登了41年

從年輕到年暮

從攀登珠峰到腳下的路

我相信

大部分的人恐懼的并非成敗、死亡

而是在走到生命盡頭時

驀然回首才發現

你從未真正活過

你從未全力以赴的追過夢

成功到底是登頂

還是永遠有一顆登頂的心

我是夏伯渝

我是一名無腳攀登者

你為夢想全力以赴

我們為你全力以服

錢包金服

1.為救隊友，痛失雙腳

1975年，他和隊員們一起開始了攀登珠峰的旅程。5月初，隊伍在珠峰北坡8600米安營扎寨，隊伍和大本營也失去了聯系，因為沒有食物，隊伍只能下撤。途中，一個藏族人因為體力不支，不小心，背包掉入了山崖，7600米的營地，失去了睡袋，體力透支的藏族人幾乎可以說被判死刑。

錢包金服為代言人拍微電影：夏伯渝，一名無腳攀登者

夏伯渝一年四季都是冷水洗澡，號稱“火神爺”，于是他沒有多想，把自己的睡袋讓給了那個藏族人。結果，自己雙腳嚴重凍傷。之后，截肢、刮骨長肉、打眼，安裝假肢，鉆心的痛夏伯渝一輩子都忘不了。

2.為登山夢，41年矢志不渝

1987年，夏伯渝成為國家殘疾運動員，因為假肢技術落后，夏伯渝的登山夢一直未能實現，13年間，他參加過輪椅乒乓球、舉重、輪椅投擲等多項國內外比賽，次次都能拿到獎牌。

錢包金服為代言人拍微電影：夏伯渝，一名無腳攀登者

但是成績背后也不乏傷痛，他的殘端經常被磨破，甚至感染，所以每次比賽，他都要自備酒精、藥棉、繃帶等一大堆的藥物。

因為假肢技術的原因，直到2003年，夏伯渝才有了自己的第一副假肢。上班之余，他每天的訓練：負重10公斤沙袋下蹲，10組，每組50個；負重5公斤啞鈴仰臥起坐，6組，每組30個；俯臥撐，6組，每組60個……60歲時，參加了意大利舉辦的首屆世界殘疾人攀巖錦標賽，作為年齡最大的選手，他取得了男子雙小腿截肢難度和速度兩枚金牌，也因為榮獲“2011年度CCTV體壇風云人物中國殘疾人體育精神獎”。