來感受下這幾組廣告的畫風，支付寶簡直是百變廣告王！
國慶剛過，多少人剛從被擠的人潮中緩過神來，而被擠的錢包，可能就要等到發工資才能緩過來咯。
很多人已經告別了錢包，隨時隨地支付寶，隨便掃、隨時付，想轉賬就轉賬，信用卡還款也不愁。生活已然被它“綁架”了，衣食住行，哪哪兒都離不開它。
為了讓你戀上它，支付寶的廣告也是開盡各種腦洞，此前我們推送過的《支付寶多了一個億》、《每個認真對待生活的人，都值得被認真對待》已略領它的創意多變風格。
今天我接著來看幾組支付寶的廣告（含螞蟻金服旗下等產品的廣告），賤蠻、鼓動、搞笑、感動……額，簡直是廣告百變王。
文字：二兩（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：支付寶簡直是廣告百變王
本文為「廣告常識」獨家選題，如需轉載，請后臺留下需要授權的公眾號名字及微信號。
一、百變王之賤蠻
說到支付寶的廣告，我最先想到的便是“一句話噎死你”系列。這個系列名字和文案一樣，感覺就是賤賤的，雖然說的都是大實話。
不知道大家最喜歡哪句文案，個人偏愛“熱水不能治百病，親密付才是小確幸！” 相信有男朋友的妹子們一定經歷過這樣的尷尬，無論是感冒、發燒，還是腹瀉、嘔吐，身邊的那個人永遠只有一句話“喝點熱水吧~” 瞬間想把他釘死在墻上！
二、百變王之鼓動
“安全保護好奇心”系列，則大膽地鼓動騷年將心中不安與沖動的矛盾心態一吐為快。網購剛剛出來時，很多人既有好奇心，又有膽怯之色，既想體驗一把網購的滋味，又怕人財兩空。
支付寶的誕生，瞄準國人這一心理，既保護了你的好奇心，又保護了你的財產。這個系列廣告的最大賣點就是它打到了人們的痛處。安全的賣點不新鮮，但是直擊了用戶的痛點。
想知道怎么出門不會被臺風刮走
騷年，不要怕，大膽去逛
想知道怎么走夜路不會被尾隨
騷年，不要怕，大膽去走
想知道怎么在冬天穿短裙不會被凍傷
騷年，不要怕，大膽去露
想知道怎么過馬路不會被車撞
騷年，不要怕，大膽去過
想知道怎么開車不會打瞌睡
騷年，不要怕，大膽去開
想知道怎么讓隔壁聽一夜呻吟
騷年，不要怕，大膽去愛
想知道怎么登山不會失足
騷年，不要怕，大膽去登
三、百變王之搞笑
不得不說“懶”是用戶的通病，在這個支付變得越來越便捷，出門壓根不用帶現金的時代，我們也越變越懶。懶得取錢、懶得刷卡、懶得買錢包......反正支付寶可以搞定一切，不懶都不行！“懶得有理”系列一貼搞笑速效藥。
懶得發紅包，索性直接脫離組織
一部小心還上了世界的頭條
發明電燈泡的歪果仁懶得點蠟燭
懶得挨個調教索性做了教學視頻
一部小心就成了啟蒙老師
懶得學英語就會說飯，三塊肉，俺的油
終成一代美食家
征服星辰大海成為海賊王的男人
只因我懶得買船票
寡人打通西南統一華夏僅因我懶得辦簽證
說到支付寶的搞笑功力，印象深刻的還有支付寶惡搞三部曲——《那一天》、《那一趟》和《那一頓》。
《那一趟》
“不就是交個水電費么，要不要這么狗血！”一直在我的腦海里轉悠了好長時間。雖說是介紹支付寶的生活服務新功能，但是狗血到一塌糊涂的劇情、聲色凝重的背景音樂、演員賣力的演出，儼然“喧賓奪主”，最后我只記下了撐傘小哥的臺詞，至于如何繳費，咳咳咳......重新倒回去再看一遍吧。
同樣是惡搞，支付寶破解三大謊言系列也很精彩，廣告洞察讓人“痛切心扉”。
支付寶破解謊言之壓歲錢篇
“壓歲錢替你存起來！”這句話有沒有聽過？是不是很熟悉？有沒有覺得被欺騙了？唉.....雖然老師教育我們做人要誠實，但是善良的我們從小就被大人們耍得團團轉。那時過年爺爺奶奶、外公外婆、三大姑八大姨給的壓算錢就這么消失了，爸爸媽媽總跟我們說“壓歲錢替你存起來”，存起來給你以后讀書、存起來給你以后娶媳婦、存起來......貼此廣告，致那些年離我們而去的壓歲錢！
四、百變王之感動
大企業大品牌，往往承載著很多社會責任，在大家的心中代表著保障、可靠、安全等等。因此，無論有多么百變，但是在宣傳企業自身的時候，還是會回歸到感人、走心、催淚的路線上來。
《鄭棒棒的故事》
這則廣告在當年感動了無數人，支付寶用微電影的手法還原了一位普通挑夫那可貴的精神品質，以突出支付寶的可托付可信賴的品牌內核。
其實在看這則廣告之前，對于鄭棒棒這個人物已有所耳聞，在2011年他的故事被傳為佳話。當看到支付寶將這個故事與自己所要傳遞出的企業理念想結合的時候，眼前一亮之余，更多的還是感動。
話又說回來，廣告百變只是傳播的需要，創意的表象，本質上，支付寶始終在說的是安全和信任。
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