圖文：郭郭&@錘子科技
|來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）
原標題：《抽心，老羅和錘子兇險的4年，全在這些廣告里了》
數(shù)英網用戶原創(chuàng)文章，轉載請聯(lián)系本人
為了扒錘子的廣告，把老羅的微博翻了個遍，我的天吶，他不是個賣手機的么，兼職賣萌么？改名也要發(fā)個狀態(tài)，“還是那個可愛多，嚴肅穿腸過，甜筒心中留……”。（我的點是不是很奇怪）別在意，畢竟錘子科技是第一個在嚴肅正經搞技術的手機界打出一手情懷牌的，不一般的。它是不是全球第二好用不知道，今天就說說它這4年來做過哪些讓人念念不忘的廣告咯。
注：本文首發(fā)于 2016 年 5 月
一、發(fā)布會海報
老羅是個真名嘴，看他發(fā)布會上PPT一貫的全字風格就了解了。就著幾個關鍵詞，撐起一臺單口相聲，比起明星站臺，老總吊威亞出場的把戲要單純可愛得多吧。下面幾組發(fā)布會海報也是十分簡潔，畫面退居二位，就是要用文字打動你。
1、錘子T1發(fā)布會預告海報
還在為了尋找你的162個應用程序中的某一個
在屏幕上含辛茹苦地劃來劃去嗎？
每次使用語音助手（siri及其抄襲者）的時候
邊上總有人像看著笨蛋似的看著你？
五年半啦
每天面對滿屏幕的圓角矩形圖標
不膩歪嗎？
IPhone之后
單是小米一家廠商就已經有518種劃屏解鎖方式了
可是你想過智能手機如果真的夠智能
其實根本就不該有解屏這一步嗎？
“不要因為走得太遠，就忘了當初為什么出發(fā)”
你把第一屏的鱷魚洗澡
第二屏的神廟瞎跑
第三屏的湯姆傻貓
和第四屏的憤怒小鳥
一起放到歸置游戲的第七屏去
需要多長時間？
一個人性化的細節(jié)設計會讓你感動
十個人性化的細節(jié)設計會讓你失態(tài)
多少個人性化的細節(jié)設計會讓你崩潰？
上面一組海報吊足了胃口，吐槽之處直擊痛點，看完就想說一句：握*，終于有人懂我的痛了！如果說這幾幅是埋了個伏筆，那接下來自然就是把自己的吹上天了吧，但這些牛皮因為那個自我調侃的爛番茄變得一點也不討厭了呢。
“一個偉大的公司就要不由自主地誕生了
不是我選擇了這個行業(yè)
是命運選中了我…”
“洗臉時大仙額頭上隱隱有一個王字
頓時感到我的公司要改變世界了…”
“在命運安排的不可避免的巨大成功前夕我傷感了…”
明天見
2、錘子2014產品發(fā)布會
紅底白字，錘子便簽的形式，一水的問句，這種風格的海報錘子用了4次（還有一次是“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”個人演講），已然成為錘子發(fā)布會的符號。這文案撕友商了么？看你怎么看了。
在一個完美主義者的眼中
這是一個怎樣的世界？
當我們買手機的時候
我們到底在買什么？
在一個工業(yè)設計還在學步階段的國家
如何做出一部令人驚艷的手機？
為什么1300萬2100萬甚至是4000萬像素的手機成像品質
都不如蘋果的800萬像素？
如何讓一部手機看起來“有教養(yǎng)”？
單手操作的黃金尺寸究竟應該是多少？
易用性和人性化到底有沒有盡頭？
3、2015夏季新品發(fā)布會
避孕套誕生已經幾百年了
為什么每個正規(guī)廠商的產品包裝盒里
還都帶有一份詳盡的使用說明書？
為什么同樣是中國南方工廠生產的皮包
貼上歐洲品牌之后
就能多賣幾倍甚至幾十倍的價錢？
為什么T1的軟硬件屢獲國內外大獎
并且MTBF成績稱霸的情況下
我們還是在“販賣情懷和理想主義”
而不是“販賣產品”？
消費者對于品牌的感性認同和習慣性接受
本質上到底是不是非理性的？
真的存在對美完全遲鈍的用戶嗎？
在人們習以為常并且不再奢望能有所改進的地方
敏銳而又勤于思考的產品經理們
還能做些什么？
自詡“天生驕傲”的團隊
如何在依然保持X格的情況下
打造一部1500元的平價手機？
4、2015冬季新品發(fā)布會
智能手機在全球普及的偉大進程中
哪一個用戶群體被我們遺忘了？
為什么無論是十萬元的汽車還是五百萬元的豪車
自帶的車載導航系統(tǒng)都難用得令人發(fā)指？
在已然是極簡主義風格的金獎作品基礎上
一口氣再做三個減法
會得到一個怎樣的驚艷效果？
那些自稱
“等我們有錢了也會試一些不一樣的東西”的企業(yè)
為什么最終都沒有嘗試任何不一樣的東西
患有不可救藥的工匠情結的創(chuàng)業(yè)者們
在浮躁的時代
如何取舍和自處？
5、堅果手機特別版發(fā)布會
雖然這種摘取文學作品里的片段玩文字游戲的方法顯然不是什么新鮮事，以前尼爾老爺子也玩過，難度系數(shù)堪比數(shù)獨。給文藝青年看的這一系列換掉了正紅的背景，配上復古的色彩，用心良苦。由于實在是太長，只選取最后1天的海報和答案。（點擊文章查看詳情：堅果文青版海報，老羅這次叫陣了文案大神Neil french）
現(xiàn)在可能很難想象
我不能說
要保密一段時間
你可別出去胡啰啰啊
這是很嚴肅的
你信也罷，不信也罷
理由只有一個
是給你的
二、兩個全民參與的線上活動
1、天生驕傲
這句口號和“剽悍的人生不需要解釋”傳達的價值觀基本無差，錘子也是個挺傲嬌的五金嘛。輸入一段故事，就能生成一張海報，這種互動錘子不是第一人，和當年可口可樂定制昵稱瓶、歌詞瓶的玩法差不多。雖然商業(yè)味很重，但故事或多或少……好吧，其實我是看得津津有味的。放幾張錘子官微最后精選的4張優(yōu)勝作品和老羅自己的。
2、漂亮得不像實力派
“文案的回聲”推過兩期節(jié)目，是關于堅果這系列廣告創(chuàng)作背后的故事，就不多說。說回這場活動，重操海報生成器，意外地差點跟矮老師打了個官司。感覺像給我們上了一堂廣告常識課，文案的寫法——結構化的商業(yè)寫作，還順便普及了廣告法……
漂亮得不像實力派
能未成年就拿到大學獎學金
能因為貪玩被大學罰款
還能因為成績出色被大學退還罰款
能毒舌氣死平庸的人
能毒舌氣死優(yōu)秀的人
還能毒舌氣死所有朋友和敵人
能作詩，能編劇，能寫童話
能讓倫敦的劇院同時上演他的三部戲
還能在死后讓書商為他出九個版本的傳記
他的名字叫奧斯卡·王爾德
漂亮得不像實力派
能在連換六所高中后仍然按時畢業(yè)
能寫詩，能彈琴，能為《時尚》雜志撰稿
還能給羅斯福總統(tǒng)夫人當老師
能陪著人開飛機飛越大西洋
能一個人開飛機飛越大西洋
能一個人開飛機再次飛越大西洋
能打破幾乎所有的女子飛行記錄
還能失蹤七十多年后讓人們繼續(xù)苦苦尋找
她的名字叫阿梅利亞·埃爾哈特
漂亮得不像實力派
能當首相
能領導國家取得世界大戰(zhàn)的勝利
還能提名諾貝爾和平獎
能寫書，能讓書暢銷
還能以暢銷書獲得諾貝爾文學獎
能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄還能活到91歲
他的名字叫溫斯頓·丘吉爾
漂亮得不像實力派
能當醫(yī)生給人看病
能寫文章給人性看病
能與歐·亨利和莫泊桑并列短篇小說之王
能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞臺藝術
能讓女明星一見鐘情
能讓托爾斯泰的女兒著迷發(fā)瘋
能結交數(shù)不清的紅顏知己
還能在臨門一腳前……盡量憋住
他的名字叫契訶夫
漂亮得不像實力派
能發(fā)現(xiàn)電磁感應
能提出電解定律
能定義陽極和陰極
還能發(fā)明世界上首臺發(fā)電機
能拒絕皇室授予爵位
能拒絕政府年金關照
能拒絕接受皇家學會會長頭銜
但不能拒絕死后被印在英鎊鈔票上
他的名字叫邁克爾·法拉第
漂亮得不像實力派
能在21歲就拿到兩座格萊美獎
能在22歲又拿到一座格萊美獎
還能讓美國總統(tǒng)和西德總理一起聽她唱歌
能在1小時內賣完18場演唱會門票
能在全世界賣出超過一億張唱片
還能治愈美國歷史上最大的代溝問題——讓家長和孩子同時聆聽她的歌曲
她的名字叫卡倫·卡朋特
漂亮得不像實力派
能去非洲狩獵
能在海上捕鯊
能上戰(zhàn)場立功
能憑一本小說獲得普利策獎
還能憑同一本小說獲得諾貝爾獎
能飛機失事后大難不死
能在幾天后飛機再度失事時再次大難不死
還能在經歷無數(shù)死里逃生后一槍打死自己
能被毀滅，但不能被打敗
他的名字叫海明威
漂亮得不像實力派
能寫詩，能跳芭蕾
能十六歲走上大銀幕
還能十八歲出演人類歷史上第一部全裸戲
能讓追求她失敗的男人自殺
能讓她的六任老公在她面前自慚形穢得想自殺
還能以1700多萬美元賣出680個吻抵抗納粹
能以爛演技在好萊塢顛倒眾生
能在演爛戲之余從事通訊領域的科研工作
還能在幾十年后被稱為CDMA之母
她的名字叫海蒂·拉瑪
三、那些老羅式的藝術文案
原諒我瞎編的這個什么式，只是想給錘子這一系列文案貼個標簽。你可以說寫的真TM無聊，這也能是廣告？也可以說這就是老羅啊。“情懷”是什么，大概就是“不需要那些花哨的修飾，這就是我的原則”。
1、科技愛你的方式（H5）
點擊項目查看詳情：科技愛你的方式 錘子科技兩周年預熱活動
幾天之后的5月20日是我們第一次發(fā)布手機產品的兩周年，很多關心我們的朋友，有意無意地把它當作了與錘子科技有關的一個紀念日。而這一天，也恰恰是年輕人們表達愛的日子。作為一家科技廠商，我們想在這個日子，讓科技與愛取得關聯(lián)，于是我們精心準備了一些于功能、于細節(jié)對人有所關愛的科技產品，放置在我們的官網商城，在5月20日當天它們會以一個讓你開心的價格集體上架，歡迎大家屆時前往。
掃描二維碼，立即體驗！
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2、上海沃爾瑪1號店T2現(xiàn)場體驗活動
P.S.：海報字體終于和發(fā)布會字體一樣了，強迫癥表示好治愈……
超市來了位大明星
洗衣液十九塊六，紙巾十五塊九
巧克力二十八塊九，廣味香腸二十三快四
香皂兩塊九，口香糖兩塊四
呼，終于一分錢不差地湊足了一百元整
強迫癥常常是這樣讓自己開心的
更開心的是，在這還遇到了對強迫癥患者關懷備至的Smartisan T2
把錯放在辣椒醬貨架上的番茄醬放到番茄醬貨架上
把錯放在黃瓜堆里的絲瓜放到絲瓜堆里
把咸鴨蛋盒里的雞蛋放到雞蛋盒里
看到一切都在它該在的位置上，我才能安心的購物
好巧，這里我還遇到了外觀系統(tǒng)一切都做對了的Smartisan T2
今天在超市買了原味牛奶、原味薯片
挑了件白襯衫和一個沒有任何圖案的馬克杯
結賬時還順手買了個不帶螺紋的安全套
一切都只要最經典的，不需要那些花哨的修飾，這是我的的原則
對了，今天居然在這里遇到了同樣經典的Smartisan T2
3、錘子T1發(fā)布一周年紀念版
真正的光芒，需要一點點時間
我們看到太陽發(fā)出的光需要8分鐘
看到海王星反射出的光需要4個小時
看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年
看到宇宙中距離我們最遠的那顆星星發(fā)出的光需要139億年
所有的光芒，都需要時間才能被看到
4、錘子官網文案
不得不說一句，官網整體視覺風格和蘋果的還是有那么點像的。
堅果手機
漂亮得不像實力派
和諧一致得不像兩個面
剽悍得不像偶像派
流暢易用得不像安卓系統(tǒng)
可被感知的輕盈和優(yōu)雅
簡約得不能再簡約
傳承經典
在最速朽的領域里追求不朽
設計的終點，喜悅的起點
“情懷背殼”
為了那些改變人類進程的足跡
以傲慢與偏執(zhí)
回敬傲慢與偏見
工程實現(xiàn)上的幾小步
完美道路上的一大步
“全” 金屬中框，從未如此純粹
永無盡頭的極簡主義探索
熟悉的簡潔，熟悉的優(yōu)雅
幸運的意外，意外的經典
工匠精神的證明
隱藏在每一個值得被放大欣賞的細節(jié)中
偏執(zhí)于有用的細節(jié)
偏執(zhí)于無用的細節(jié)
偏執(zhí)于甚至不會被發(fā)現(xiàn)是有用還是無用的細節(jié)
近期文章回顧：
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